Розничные медиа быстро растут благодаря преимуществам, которые они предлагают ритейлерам и брендам. Бренды, которые продают в основном через розничных партнеров, все больше заинтересованы в использовании данных розничных продавцов для реализации своих рекламных кампаний, особенно по мере того, как сторонние файлы cookie устаревают. Ритейлеры реагируют на это развитием розничных сетей СМИ, чтобы лучше связывать бренды с покупателями, повышать видимость продукции и увеличивать продажи.

Чтобы помочь ритейлерам и брендам достичь общих целей, мы недавно запустили закрытое бета-тестирование в Поисковая реклама 360 (SA360) для кампаний в розничных СМИ за пределами площадки. Выносные розничные средства массовой информации позволяют рекламодателям брендов охватить больше потребителей в уникальной среде за пределами веб-сайта ритейлера, одновременно фиксируя продажи продукции на веб-сайте ритейлера. Наше решение для удаленной розничной торговли в SA360 позволяет рекламодателям повысить свою эффективность за счет объединения уникальной аудитории розничных продавцов с искусственным интеллектом Google и расширения по всем каналам.

В SA360 мы создали для участвующих розничных продавцов ориентированный на конфиденциальность способ, позволяющий брендам использовать свои собственные данные для реализации кампаний с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта. Кроме того, в ближайшие месяцы мы протестируем функции, позволяющие самостоятельно управлять кампаниями для брендов, и распространим бета-версию на большее количество розничных продавцов по всему миру.

Мы также рады сотрудничеству с розничным продавцом товаров для дома Lowe's в качестве одного из наших первых партнеров по бета-тестированию. Lowe's запускает свое первое розничное медиа-предложение за пределами офиса на поисковом и торговом инвентаре Google, используя сегодня модель управляемого обслуживания и сотрудничая с SA360, чтобы в будущем перейти к бесплатным вариантам обслуживания для своих партнерских брендов.