Мета объявила, что более подробные параметры таргетинга будут удалены 15 января.. Это продолжение тенденции, начавшейся более трех лет назад.

Не говорите, что я вас не предупреждал.

Это напоминание о том, что нельзя слишком полагаться на детальный таргетинг. Это не только может исчезнуть, но ваша информация о таргетинге становится все менее и менее важной с каждым новым обновлением.

Я писал этот пост не для того, чтобы вас напугать. Вместо этого я надеюсь помочь вам понять, что происходит и что должно произойти. Пришло время охватить это направление и подготовиться к нему.

Тенденции таргетинга

Спорно, когда первый башмак упал относительно текущего направления прицеливания. В период с 2012 по 2015 год основное внимание уделялось разработке новых эффективных способов взаимодействия с людьми. Новый подробный таргетинг для достигатьОхват измеряет количество учетных записей Account Center (бывших пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Возможно, ваш аккаунт был охвачен несколькими показами. Более людей через действия и поведение. Новые пользовательские аудитории для охвата тех, кто с вами взаимодействовал. Все сосредоточено на вашем вкладе.

Возможно, официально ситуация не начала меняться во время избирательного сезона 2015 года, но именно тогда были посеяны семена перемен. Использование таргетирования для манипулирования выборами привлекло пристальное внимание. Meta (тогда Facebook) оказалась под серьезным давлением со стороны регулирующих органов.

Cambridge Analytica, безусловно, способствовала повышению осведомленности о том, как отслеживаются люди и как это используется для таргетированной рекламы. Meta разработала новые правила для особых категорий рекламы, направленные на предотвращение дискриминации в сферах трудоустройства, кредитования и недвижимости.

Затем, несколько лет спустя, вышла iOS 14, и возникли вопросы о том, насколько точными и полными были некоторые параметры таргетинга нашей рекламы. Мета увлекалась машинным обучением, искусственным интеллектом и моделированием, чтобы помочь восстановить потерянные данные и заполнить пробелы.

Мета выполнила сканирование на предмет удалить определенные параметры таргетинга рекламы в начале 2022 года. Эти удаления были сосредоточены на «подробных вариантах таргетинга, связанных с темами, которые люди могут счесть деликатными, например варианты, которые ссылаются на причины, организации или общественные деятели, связанные со здоровьем, расой или этнической принадлежностью, политической принадлежностью, религией или сексуальной ориентацией». »

Удаление этих параметров таргетинга теперь похоже на дежавю.

За последние несколько лет Meta выпустила несколько продуктов, которые помогли прояснить путь, по которому мы идем…

1. Инструменты расширения таргетирования преимуществ. Цель запущена Преимущество в детальной сегментацииПри включении Meta может расширить вашу аудиторию, чтобы охватить людей, выходящих за рамки выбранного вами подробного таргетинга (интересы и поведение), но только если это расширение приведет к лучшим результатам. Местоположение, возраст, пол и исключения являются строгими ограничениями, и расширенная аудитория продолжит следовать этим правилам. Более, Аналогичное преимуществоПри включении Meta может расширить вашу аудиторию, если считает, что вы можете получить от нее лучшие результаты. Это расширение будет достигнуто за счет увеличения процента вашей похожей аудитории за счет использования исходной индивидуальной аудитории для обучения. БолееЭто Преимущество индивидуальной аудиторииПри включении Meta имеет возможность расширить таргетинг за пределы выбранной индивидуальной аудитории. Местоположение, возраст, пол и введенные исключения будут по-прежнему использоваться в качестве жестких ограничений. Более. При использовании Meta может расширить ваши общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более в дополнение к вашим настройкам таргетинга, если можно найти больше или лучшие результаты. В некоторых случаях эту опцию можно отключить. В других расширение включено по умолчанию.

2. Кампании Shopping Advantage+. Meta представила свои достижения в области машинного обучения и искусственного интеллекта, чтобы помочь рекламодателям электронной коммерции. При использовании Advantage+ Shopping КампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более, никакие рекламные взносы сверх лимита для охвата текущих клиентов не предоставляются. Вместо этого Meta полагается на исторические сигналы и данные.

3. Преимущество+Аудитория. Meta применила то же, что и Advantage+ Shopping, чтобы создать версию для любой цели. Преимущество+АудиторияОпция таргетинга Meta на основе искусственного интеллекта. Meta попытается найти вашу аудиторию на основе активности пикселей, истории конверсий и взаимодействия с рекламой. Вы также можете предоставить предложения по таргетингу, которые Meta сначала расставит по приоритетам, прежде чем масштабировать. Более дает вам возможность предоставлять рекомендации по таргетингу, ожидая, что доставка может быть гораздо более широкой. Если вы не предоставите предложения, алгоритм в качестве отправной точки сосредоточится на данных пикселей и истории конверсий.

Хотя вы можете вернуться к своему старому методу таргетинга, преимущество + Аудитория теперь является подходом по умолчанию.

Мы могли бы даже включить в Chrome поэтапный отказ от сторонних файлов cookie в 2024 году как еще одно критическое изменение, которое, вероятно, повлияет на то, как происходит таргетинг.

Таргетинг сегодня

Учитывая все эти тенденции, картина сегментации сегодня выглядит следующим образом…

1. У вас меньше возможностей детального таргетинга, чем когда-либо прежде.

2. Ваша таргетинговая информация не всегда необходима.

3. Если данные сегментации предоставлены, они значат меньше, чем когда-либо, поскольку алгоритм может и будет шире.

Это факты и не подлежат обсуждению. Не имеет значения, настаиваете ли вы на использовании параметров детального таргетинга и считаете ли вы их более эффективными. В некоторых случаях влияние этой детальной информации, вероятно, намного меньше, чем вы думаете, потому что аудитория расширилась. В других случаях вы можете даже навредить своим результатам, отказываясь развиваться в соответствии с тенденциями.

Это не значит, что широкий таргетинг работает в 100% случаев для всех рекламодателей и что вам никогда не следует использовать детальный таргетинг. Вместо этого знайте, что то, как вы нацеливаетесь, противоречит тому, чего хочет Мета. В конце концов оно вас догонит.

Что будет дальше

Если не произойдет чего-то шокирующего, мы движемся в довольно очевидном направлении.

1. Вполне возможно, что Meta перенаправит кампании Shopping Advantage+ на другие ЦелиПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более (это уже ведется для потенциальных клиентов). Это означает возможное удаление всех записей таргетинга. Прежде чем вы спишете это на плохую идею, это также предполагает, что алгоритм доставки Meta улучшится, чтобы сделать это возможным.

2. В противном случае Advantage+ Audience станет требованием по умолчанию. Больше не нужно переключаться на старые методы таргетинга. Любая информация о таргетинге, которую вы предоставляете, независимо от цели, является лишь рекомендацией.

3. Детальные варианты таргетинга продолжают уменьшаться, в конечном итоге ограничиваясь более широкой категорией поведения. Опять же, это предполагает, что вскоре мы сможем использовать детальный таргетинг. Но если мы это сделаем, этот подход с более широкими категориями будет иметь больше смысла, поскольку он дает Мете больше контроля над этими более мелкими интересами, которые в конечном итоге попадают в чувствительные области.

Что вы должны сделать

Пришло время быть откровенным. Обойти это невозможно. Вы не можете продолжать стремиться к тому же, что и всегда. И, честно говоря, если вы это сделаете, вы можете навредить своим результатам.

Первое, что вам следует сделать, это провести аудит вашего текущего рекламного подхода. Возможно, это сработало пять лет назад. Действительно ли это имеет смысл сейчас?

Под словом «иметь смысл» я имею в виду не только хорошие результаты. Вполне возможно, что вы, несмотря ни на что, все равно получаете достойные результаты. Вы создаете пять групп объявлений для каждой кампании для разных вариантов холодного таргетинга? Из-за расширения сегментации сегодня, вероятно, существует гораздо больше совпадений в этой сегментации, чем было бы в прошлом.

Начните применять некоторые методы сегментации, которые будут доступны в ближайшие месяцы и годы. Попробуйте кампании Shopping Advantage+, если вы продвигаете бренд электронной коммерции. Начните работу с Advantage+ Audience с предложениями по сегментации и без них. Имеет ли значение, какой из них вы используете? Влияет ли такой подход на продолжительность жизни?

Уточню, я не сразу обнял широкая сегментацияВ большинстве случаев упоминание о широком таргетинге означает удаление всех потенциальных фильтров таргетинга: никаких индивидуализированных аудиторий, похожих аудиторий или детального таргетинга. Вместо этого просто полагайтесь на местоположение и позвольте алгоритму сделать всю работу. Более. Я сопротивлялся первоначальным вариантам расширения Advantage Targeting, когда они впервые появились. Со временем я начал видеть, что они помогли добиться результатов (за некоторыми исключениями). Теперь я полностью использую Advantage+ Audience с предложениями по сегментации.

Я не обязательно призываю полностью отказаться от чего-то, если оно работает, особенно если вы уверены, что альтернатива не работает (хотя я в этом сомневаюсь). Вместо этого подготовьтесь как можно лучше к тому, что, вероятно, будет неизбежным. Проверьте более широкий таргетинг. Не проводите тестирование только потому, что надеетесь доказать его неудачу. Постарайтесь найти способы, которые заставят это работать на вас.

Потому что однажды, а этот день, вероятно, не за горами, у вас, вероятно, не будет выбора.

Ваше время

Приняли ли вы более широкую сегментацию?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!