Firefox недавно объявил, что предлагает пользователям выбор, включать или нет информацию отслеживания из скопированных URL-адресов, что происходит вслед за iOS 17, блокирующей отслеживание пользователей через URL-адреса. Похоже, что удаление информации отслеживания из URL-адресов набирает обороты. Куда все это идет и стоит ли беспокоиться маркетологам?

Возможно ли, что блокировка параметров отслеживания URL-адресов во имя конфиденциальности станет тенденцией во всей отрасли?

Объявление Firefox

Недавно Firefox объявил, что, начиная с версии браузера Firefox 120.0, пользователи смогут выбирать, хотят ли они, чтобы скопированные ими URL-адреса содержали параметры отслеживания.

Когда пользователи выбирают ссылку для копирования и нажимают, чтобы открыть для нее контекстное меню, Firefox теперь дает пользователям выбор, копировать URL-адрес с параметрами отслеживания URL-адресов, которые могут быть прикреплены к URL-адресу, или без них.

Скриншот контекстного меню Firefox 120

Согласно Анонс Firefox 120:

«Firefox поддерживает новую функцию «Копировать ссылку без отслеживания сайта» в контекстном меню, которая гарантирует, что скопированные ссылки больше не содержат информацию для отслеживания».

Тенденции браузеров для обеспечения конфиденциальности

Все браузеры, включая Google Chrome и варианты Chrome, добавляют новые функции, которые усложняют веб-сайтам отслеживание пользователей в Интернете с помощью информации о реферере, встроенной в URL-адрес, когда пользователь нажимает на один сайт и покидает его, чтобы посетить другой сайт.

Эта тенденция к конфиденциальности сохраняется уже много лет, но она стала более заметной в 2020 году, когда Chrome внес изменения в способ отправки информации о реферере, когда пользователи нажимают ссылки для посещения других сайтов. Firefox и Safari последовали за ним с похожим поведением реферера.

Будет ли текущая реализация Firefox разрушительной или влияние преувеличено, не имеет значения.

Вопрос в том, является ли то, что Firefox и Apple сделали для защиты конфиденциальности, тенденцией, и распространится ли эта тенденция на усиление блокировки параметров URL-адресов, которые будут более сильными, чем то, что Firefox недавно реализовал.

Я спросил Кенни Хайдера, генерального директора агентства онлайн-маркетинга Pixel Main, что он думает о потенциально разрушительном аспекте того, что делает Firefox, и является ли это тенденцией.

Кенни ответил:

«Это не является разрушительным только для Firefox, доля рынка которого составляет всего 3%. Если другие популярные браузеры последуют этому примеру, это может стать в некоторой степени разрушительным, но с точки зрения маркетологов это легко решить.

Если бы это стало более навязчивым и они заблокировали UTM-теги, им всем потребовалось бы некоторое время, чтобы это понять, если бы вы могли обойти UTM-теги, просто помечая вещи в ряде подкаталогов. site.com/landing// и т. д.

Кроме того, большинство опытных маркетологов уже внедряют перспективные обходные пути именно для этих сценариев.

Многое можно сделать с помощью интеграции на основе пикселей, а не с помощью отслеживания на основе файлов cookie или UTM. При правильной настройке они действительно могут обеспечить лучшее и более точное отслеживание и атрибуцию. Отсюда и название моего агентства Pixel Main».

Я думаю, что большинство маркетологов осознают, что конфиденциальность — это тенденция. Хорошие компании уже предприняли шаги, чтобы это не стало проблемой, сохраняя при этом уважение к конфиденциальности пользователей».

Некоторые параметры URL-адреса уже затронуты

Для тех, кто находится на периферии того, что происходит с браузерами и конфиденциальностью, может стать сюрпризом тот факт, что на некоторые параметры отслеживания уже влияют действия, направленные на защиту конфиденциальности пользователей.

Джонатан Каиро, ведущий инженер по решениям в Elevar, рассказал, что из URL-адресов уже удалено ограниченное количество информации, связанной с отслеживанием.

Но он также объяснил, что существуют ограничения на то, сколько информации можно удалить из URL-адресов, поскольку возникающие в результате негативные последствия могут привести к сбою важных функций просмотра веб-страниц.

Джонатан объяснил:

«Пока что мы наблюдаем выборочную тенденцию, когда некоторые параметры URL-адресов, такие как «fbclid» в приватном просмотре Safari, исчезают, а другие, такие как «ttclid» в TikTok, остаются.

Ожидается, что параметры UTM останутся, поскольку они ориентированы на сегментацию пользователей, а не на индивидуальное отслеживание, при условии, что они используются по назначению.

Идея полного удаления всех параметров URL-адресов кажется маловероятной, поскольку это нарушит работу ключевых функций на многих веб-сайтах, включая банковские услуги и возможности поиска.

Такой радикальный шаг может привести к тому, что пользователи перейдут на альтернативные браузеры.

С другой стороны, если исключить только некоторые параметры, маркетологи могут использовать оставшиеся в целях отслеживания.

Это поднимает вопрос о том, возьмут ли такие компании, как Apple, на себя задачу предотвратить такое использование.

Несмотря на это, даже в сценарии, когда все параметры потеряны, все еще существуют альтернативные способы передачи идентификаторов кликов и информации UTM на веб-сайты».

Брэд Реддинг из Elevar согласился с разрушительным эффектом, если зайти слишком далеко с удалением информации об отслеживании URL-адресов:

«Все еще существует слишком много базовых функций Интернета, которые зависят от параметров запроса, таких как вход в систему, сброс пароля и т. д., которые фактически совпадают с параметрами URL-адреса в полном URL-пути.

Поэтому мы считаем, что меры по обеспечению конфиденциальности в отношении известных трекеров будут продолжаться, блокируя их скрипты отслеживания, генерируемые ими файлы cookie и их способность отслеживать активность пользователей через браузер.

По мере того, как это будет расти, зависимость от брендов, которые будут владеть своим собственным сбором данных и сводить предпочтения согласия до уровня пользователя (а не на основе сеанса), будет иметь решающее значение, чтобы они могли заполнить пробелы в данных о конверсиях для своих рекламных партнеров за пределами браузера или устройство.»

Будущее отслеживания, конфиденциальности и чего следует ожидать маркетологам

Элевар поднимает хорошие вопросы о том, как далеко могут зайти браузеры с точки зрения количества блокировок. Их ответ заключается в том, что бренды должны владеть собственным сбором данных и другими стратегиями для выполнения аналитики без ущерба для конфиденциальности пользователей.

Учитывая все законы, регулирующие конфиденциальность и отслеживание в Интернете, которые были приняты во всем мире, похоже, что конфиденциальность продолжит оставаться тенденцией.

Однако на данный момент советуем продолжать следить за тем, как далеко продвигаются браузеры, но не стоит ожидать, что ситуация выйдет из-под контроля.