Многие маркетологи считают задачу создания релевантных и привлекательных рекламных ресурсов сложной задачей.

Особенно с переходом на адаптивные поисковые объявления заголовки могут стать лишними, что может привести к снижению эффективности.

Google недавно представил бета-функцию под названием «автоматически создаваемые активы для адаптивных поисковых объявлений» для борьбы с творческой усталостью.

Как работают автоматически созданные активы

Начнем с того, что автоматически создаваемые ресурсы являются опциональной настройкой на уровне кампании в кампаниях в поисковой сети.

Настройку можно включить или отключить на уровне отдельной кампании, как показано на снимке экрана ниже.

Автоматически созданные ресурсы также можно включить на вкладке «Рекомендации», где показаны примеры поисковых объявлений с использованием автоматизации.

Как только этот параметр будет включен, функция начнет создавать соответствующие заголовки и описания для каждого рекламного контента в этой конкретной кампании.

Функция использует контент из этих мест для рекомендаций:

• Целевая страница(ы) и домен
• Существующая копия объявления
• Существующие ключевые слова

Цель? Создавайте наиболее эффективные комбинации копий с возможностью масштабирования для рекламодателей.

Оптимизация творческих ресурсов

Поскольку Google будет использовать как уже созданные маркетологами активы, так и автоматизированные активы, оптимизация активов также станет автоматизированной.

Автоматически созданные наиболее эффективные ресурсы останутся в объявлении, а любые ресурсы с низким рейтингом эффективности будут автоматически удалены.

Рекламодатели также могут удалить активы вручную.

Кроме того, по мере изменения входных данных контента, таких как ключевые слова или целевые страницы, будут созданы автоматические ресурсы, чтобы отразить это изменение контента.

Ранние данные об усыновлении и отчетности

По данным Google, в аккаунтах, в которых используется эта функция, количество конверсий увеличилось в среднем на 2 % при той же цене за конверсию.

Отчеты по автоматически созданным объектам отображаются вместе с любым существующим предоставленным ресурсом в адаптивном поисковом объявлении.

Определение выгоды и затрат

Хотя многие маркетологи могут извлечь выгоду из этой функции, есть случаи, когда эта настройка может быть неуместной (пока).

Эта функция может быть недоступна для строго регулируемых отраслей или компаний, которым требуется юридическое одобрение копии объявления перед запуском.

Возможно, стоит протестировать эту функцию, чтобы определить, остается ли автоматически сгенерированная копия неизменной для рекламодателей, которым нравится сохранять больший контроль или придерживаться определенного тона или голоса бренда.

Каждая учетная запись и каждая кампания будут иметь различный уровень комфорта с этой функцией, поэтому проверяйте ее в соответствии с конкретными бизнес-целями и задачами.

Функция автоматического актива для многих может быть простым качеством «установил и забыл». Важно отметить, для каких кампаний была включена эта настройка, и сделать проверку копии частью еженедельного контрольного списка управления учетной записью.

Краткое содержание

Недавняя функция автоматического создания активов в Google Ads может быть эффективной для многих маркетологов. Это может сэкономить время менеджеров по работе с клиентами на утомительном копирайтинге, освобождая больше времени для стратегического управления результатами и дальнейшего и более быстрого масштабирования успеха.

Как правило, автоматические выходные данные актива настолько хороши, насколько хороши предоставленные им входные данные. Прежде чем активировать этот параметр, убедитесь, что были предприняты все необходимые меры для обеспечения высококачественных целевых страниц и хорошей структуры кампании и ключевых слов.

Ручная комплексная проверка жизненно важна при использовании инструментов и функций автоматизации для масштабируемого роста.

---

Избранное изображение: Примаков/Shutterstock