Отпразднуйте праздники с лучшими статьями SEJ 2023 года.
Наша серия «Праздничные воспоминания» проходит с 21 декабря по 5 января и включает ежедневные чтения о важных событиях, фундаментальных принципах, действенных стратегиях и мнениях лидеров мнений.
2023 год был довольно насыщенным в индустрии SEO, и наши авторы подготовили несколько выдающихся статей, чтобы идти в ногу со временем и отражать эти изменения.
Ознакомьтесь с лучшими книгами 2023 года, чтобы у вас было много поводов для размышлений на пути в 2024 год.
Это происходит каждые пару лет.
Сначала это были Джейсон Калаканис и Махало, затем первые социальные платформы.
Мы снова увидели это с голосовым поиском и умными помощниками. На минуту это было очередь ТикТока. Затем метавселенная перешла черту.
Теперь это ChatGPT и AI.
Я говорю, конечно, о «SEO-убийцах».
Время от времени появляются новые технологии, и неизбежно происходят три вещи:
- Тысячи SEO-специалистов публикуют посты и тематические исследования, заявляя себя экспертами в новом деле.
- Каждое издание стирает пыль со статьи «SEO мертво», меняет дату и ищет и заменяет новую технологию.
- SEO продолжает оставаться сильнее, чем когда-либо.
Промыть, повторить.
Казалось бы, у поиска больше жизней, чем у мультяшного кота, но истина такова: поиск бессмертен.
То, как мы ищем, какие устройства используем и является ли ответ ссылкой на веб-сайт, всегда будет предметом дискуссий.
Но пока у пользователей есть задачи, которые нужно выполнить, они обратятся куда-то за помощью, а цифровые маркетологи будут влиять на этот процесс.
Содержание
Заменит ли ИИ поиск?
Сейчас много шумихи вокруг того, что ИИ заменит как поисковые системы, так и специалистов по поиску – я не вижу, чтобы это произошло. Я рассматриваю ChatGPT просто как еще один инструмент.
Очень похоже на нож: можно намазать хлеб маслом или порезаться. Все дело в том, как вы его используете.
Заменит ли ИИ поисковые системы? Давайте спросим это сами!
Это довольно хороший ответ.
Многие SEO-специалисты (включая меня) уже много лет говорят, что времена обмана алгоритма давно прошли.
SEO уже давно медленно трансформируется в цифровой маркетинг. Больше невозможно заниматься SEO без учета намерений пользователей, их персон, вариантов использования, конкурентных исследований, рыночных условий и т. д.
Хорошо, но разве ИИ не сделает это за нас? Собирается ли ИИ отнять мою работу? Вот безумная идея: давайте спросим ChatGPT!
Скриншот из ChatGPT, март 2023 г.ИИ не отнимет вашу работу. Но SEO, который знает, как использовать ИИ для большей эффективности, вполне может
Почему? Давайте погрузимся.
Я до сих пор вижу, как многие специалисты по SEO пишут статьи, в которых просят ИИ делать то, на что он просто не способен – и это происходит из базового понимания того, как на самом деле работают большие языковые модели.
Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, не извлекают никакой информации из базы данных фактов. У них нет индекса или графика знаний.
Они не «хранят» информацию так, как это делает поисковая система. Они просто предсказывают, какие слова или предложения будут следующими, основываясь на материале, на котором их обучали. Однако они не хранят этот учебный материал.
Они используют векторы слов, чтобы определить, какие слова, скорее всего, последуют дальше. Вот почему они могут быть такими хорошими и также галлюцинации.
ИИ не может сканировать Интернет. Он не знает текущих событий и не может ссылаться на источники, поскольку не знает и не сохраняет эту информацию. Конечно, вы можете попросить его ссылаться на источники, но на самом деле это просто выдумка.
Для действительно популярных тем, которые много обсуждались, это может быть довольно близко – потому что вероятность появления следующих слов очень высока – но чем конкретнее вы становитесь, тем больше это будет галлюцинировать.
Учитывая огромное количество времени и ресурсов, необходимых для обучения модели, пройдет много времени, прежде чем ИИ сможет ответить на любые вопросы о текущих событиях.
А как насчет Bing, You.com и будущего Bard от Google? Они могут все это сделать, не так ли?
Да и нет. Они могут ссылаться на источники, но это зависит от того, как они это реализуют. Если сильно упростить, Bing не требует чистого чат-бота.
Bing выполняет поиск по вашему запросу/ключевому слову. Затем он передает все веб-страницы, которые он обычно возвращает для этого поиска, и просит ИИ суммировать эти веб-страницы.
Мы с вами не можем сделать это с помощью общедоступных инструментов искусственного интеллекта, не достигнув лимита токенов, но поисковые системы могут!
Хорошо, конечно, это убьет SEO. ИИ просто ответит на каждый вопрос, верно?
Я не согласен.
Еще в 2009 году (когда мы слушали Black Eyed Peas на наших iPhone 3G и обновляли топ-8 MySpace на Windows Vista) поисковая система, когда-то называвшаяся Live, была переименована в Bing.
Почему? Потому что Bing — это глагол. Это побудило Билла Гейтса заявить: «Будущее поиска — за глаголами».
Мне нравится делиться этой цитатой с клиентами при каждой возможности, потому что это будущее уже наступило.
Гейтс не имел в виду людей, вводящих слова действия в поисковые системы. Он имел в виду, что люди пытаются что-то «сделать», и задача поиска — помочь этому.
Люди часто забывают, что поиск — это форма маркетинга по запросу, когда пользователи говорят нам, чего они хотят, а не продвигают маркетинг, такой как рекламный щит или телевизионная реклама.
Наша работа, как цифровых маркетологов, проста: давать пользователям то, что они хотят.
Однако здесь возникает путаница.
Для многих запросов, на которые есть простые ответы, ссылка на веб-сайт с политикой использования всплывающих файлов cookie, уведомлением, всплывающим окном подписки на рассылку новостей и рекламой никогда не была тем, что хотел пользователь.
Это просто лучшее, что у нас было тогда. Поисковые системы никогда не ставили перед собой конечной цели предоставление ссылок на веб-сайты. Они призваны отвечать на вопросы и помогать пользователям выполнять задачи.
Даже с самых первых дней Google говорил о том, что его цель — стать компьютером для «Звездного пути»; тогда у него просто не было для этого технологии. Теперь это так.
Для многих из этих запросов, например [how old is Taylor Swift?] или [how many megabytes in a gigabyte?]веб-сайты потеряют трафик – но это трафик, на который они, вероятно, никогда не имели права.
Кому вообще принадлежит этот ответ? Это вопросы с простыми ответами. Задача пользователя – просто получить номер. Им не нужен сайт.
Умные SEO-профессионалы сосредоточатся на типе запросов, по которым пользователь хочет что-то сделать — например, купить билеты Тейлор Свифт, получить обзоры ее альбома или концертов, пообщаться с другими Swifties и т. д. Именно здесь ИИ не сможет убить SEO. или поиск.
Что ChatGPT может сделать по сравнению с. Чего он не может
ChatGPT может выполнить множество задач.
Он хорошо показывает мне, как написать формулу Excel или запрос MySQL, но он никогда не научит меня MySQL, не продаст мне курс и не позволит мне поговорить с другими разработчиками о теории баз данных.
Это то, в чем мне может помочь поисковая система.
ChatGPT также может помочь ответить на многие «общеизвестные» вопросы, если тема не оспаривается, является достаточно старой и популярной, чтобы присутствовать в данных обучения.
Даже в этом случае это все еще не на 100% точно – как мы видели в бесчисленных мемах и в одном известном банке, которого обвинили в статье, написанной искусственным интеллектом, о том, что он не знает, как правильно рассчитывать проценты.
ИИ может перечислить самые обсуждаемые бары Нью-Йорка, но он не может порекомендовать лучшее место, где можно купить Old Fashioned, как это может сделать человек.
Честно говоря, все разговоры SEO-профессионалов об использовании ИИ для создания контента начинают меня утомлять. Отвечать на вопросы — это удобно, но ChatGPT действительно превосходен в манипулировании текстом.
В моем агентстве мы уже используем API ChatGPT в качестве инструмента SEO, который помогает создавать краткие описания контента, классифицировать и кластеризовать ключевые слова, писать сложные регулярные выражения для перенаправлений и даже генерировать код XML или JSON-LD на основе заданных входных данных.
Они основаны на множестве данных из различных источников и требуют множества проверок вручную.
Однако мы не используем его для создания контента. Мы используем его для обобщения и изучения других фрагментов контента, а затем используем их для получения информации. Это не столько замена SEO, сколько экономия времени.
SEO здесь, чтобы остаться
Что, если ваш бизнес построен на демонстрации фактов, которыми вы на самом деле не «владеете»? Если это так, вам, вероятно, следует беспокоиться – не только об ИИ.
Задачи шаблонного копирования могут выполняться с помощью ИИ. Недавние тесты, которые я провел на личных сайтах, показали здесь некоторый успех.
Но ИИ никогда не сможет придумывать идеи или создавать новые идеи, быть в курсе последних тенденций или предоставлять опыт, знания, авторитет или доверие, которые может дать настоящий автор.
Помните: это не размышление, цитирование или даже извлечение данных из базы данных. Он просто смотрит на вероятности следующего слова.
В отличие от тысяч специалистов по SEO, которые недавно обновили свою биографию в Твиттере, я, возможно, не являюсь экспертом в области искусственного интеллекта, но у меня есть степень в области компьютерных наук. Я также знаю, что нужно, чтобы понять потребности пользователей.
На данный момент нет данных, показывающих, что люди предпочтут автоматически сгенерированный и переформулированный контент уникальному кураторскому контенту, написанному реальным человеком.
Людям нужны свежие идеи и идеи, которые могут предложить только люди. (Если мы добавим букву I к EEAT, куда она должна идти?)
Если ваш бизнес или контент приносят пользу благодаря знаниям, курированию, текущим тенденциям, рекомендациям, решению проблем или выполнению действий, тогда SEO и поисковые системы никуда не денутся.
Время от времени они могут менять форму, но для меня это просто гарантия занятости – и меня это устраивает.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Эльнур/Shutterstock
