С тех пор как в начале этого месяца суды признали Google монополистом, технологическая индустрия пытается решить, что делать дальше. Но в то время как гигантская компания горячится из-за знакового решения и возможности распада в стиле Ма Белл, многие маркетологи, наполняющие кассу технологического титана онлайн-рекламой, сохраняют относительное спокойствие.

Это не совсем пожимание плечами, но для многих это довольно близко.

«Google имеет такую ​​невероятную долю на рынке поиска, даже если постановление, как только оно будет принято, [appeals] «Если цены, установленные в судах, снизятся, эта доля рынка не исчезнет в ближайшее время», — говорит Калла Мерфи, старший вице-президент по цифровой стратегии и интегрированному маркетингу в Belardi Wong, агентстве, ориентированном непосредственно на потребителя, которое занимается модная одежда премиум-класса, домашний декор и другие бренды, включая AllBirds, Anthropologie, Birkenstock, Crocs, Vera Bradley, Mansur Graviel и другие.

«Суть в следующем: пока потребители продолжают использовать Google для поиска, рекламодатели будут тратить там свои деньги», — сказала она.

Мерфи не ожидает каких-либо серьезных изменений в краткосрочной или среднесрочной перспективе. Но эта тема подчеркивает ее давний совет клиентам о том, что им следует разрабатывать стратегии, специфичные для поисковых систем, включая все поисковые системы, от Bing и ChatGPT до Amazon, TikTok, Pinterest, Snapchat, Reddit и везде, где люди начинают свой поиск в наши дни. .

«Google тратит больше всего средств на поиск, но это нужно брендам» [channel] Стратегия. К ним не может быть применена точно такая же стратегия Google», — добавила она. «У вас должна быть стратегия Reddit и т. д., и это было до принятия решения. Такие подходы могли бы помочь брендам хоть немного вооружиться против потрясений, которые ждут Google».

Тайлер Налбах из SEO Align, компании, которая занимается поисковой оптимизацией модных брендов электронной коммерции, также не видит в данный момент причин для паники.

«Поисковые системы сыграли огромную роль в модной электронной коммерции за последние 10 лет. [but] Лично я не думаю, что здесь будут какие-то большие изменения, даже после антимонопольного дела против Google», — сказал он.

Он отметил, что Google — очень известный бренд, и люди будут продолжать использовать его, даже если он не является поисковой системой по умолчанию в браузере Apple Safari. «Нет другой поисковой системы, которая могла бы набрать обороты благодаря этому», — продолжил он. «Поисковые системы с искусственным интеллектом представляют собой большую угрозу долгосрочному успеху Google, чем это антимонопольное постановление».

Вот почему компания и другие компании так сильно инвестировали в искусственный интеллект, интегрируя его в результаты поиска и внедряя эту технологию в свою рекламную платформу.

Однако время суда Google еще не закончилось. В сентябре компании грозит еще один антимонопольный иск, на этот раз за антиконкурентное поведение в секторе рекламных технологий. Эти разбирательства, которые начнутся 9 сентября в Восточном округе Вирджинии, могут оказать еще большее влияние на бренды.

«Это будет интересно, потому что трудно сказать, как это повлияет на их рекламную платформу», — сказал Нальбах. «Максимальная производительность [Google’s AI-driven] Кампании продемонстрировали огромный рост при минимальных усилиях со стороны пользователей, обеспечивая потрясающую рентабельность инвестиций. Если эти типы рекламы затронут, модным брендам, возможно, придется пересмотреть свою поисковую рекламу.

«Это может изменить правила игры для брендов, особенно если они в значительной степени полагаются на рекламу».

Крупные потрясения, возможно, уже маячат на горизонте Google: от потенциального расторжения контракта с Apple, из-за которого поисковая система стала использоваться по умолчанию в iOS, до недавних сообщений о том, что Министерство юстиции рассматривает возможность разделения компании. Решения могут включать в себя что угодно: от выделения Android и Chrome в собственные компании до продажи самой системы онлайн-рекламы AdWords.

Однако для многих маркетологов влияние в настоящее время кажется относительно небольшим. Но не для всех.

Том Джонси, генеральный директор и самопровозглашенный «главный ботан» британского агентства цифрового маркетинга Nautilus Marketing, считает, что последнее постановление окажет «огромное влияние» на модные бренды и ритейлеров.

«Прежде всего, это может открыть новую область конкуренции, лишив доминирование Google в сфере онлайн-рекламы и видимости в результатах поиска», — сказал он. «Кроме того, это может привести к снижению цен на рекламные площади, усилению конкуренции и предоставлению лучших возможностей для небольших брендов».

Но учитывая следующую судебную тяжбу с Google, «настоящие действия еще впереди», — сказал Джонси.

«В этом разница между общим медицинским осмотром и целевым медицинским вмешательством — случай жалобы гораздо более конкретен», — добавил он. «На самом деле это может привести к значительным изменениям в том, как мы все ведем бизнес, не только в США, но и во всем мире».

«Это похоже на GDPR [the E.U.’s General Data Protection Regulation] с глобальными правилами защиты данных».