Twitter только что запустил новые параметры таргетинга рекламы, в том числе новую цель «Конверсии», о которой они первоначально объявили еще в августе.

Новая цель «Конверсии». Рекламодатели теперь могут сосредоточить свои рекламные кампании на тех пользователях, которые с наибольшей вероятностью предпримут определенные действия.

Раньше рекламодатели Twitter могли оптимизировать кампании, чтобы сосредоточиться на кликах, посещениях сайта и конверсиях. Но теперь вы можете дополнительно оптимизировать просмотры страниц, просмотры контента, добавление в корзину и покупки.

Как я уже упоминал, обновления были объявлены в августе, но выпущены незадолго до Дня Благодарения.

Что говорит Твиттер. «Оптимизация конверсии веб-сайта (WCO) — это серьезная перестройка нашей цели конверсии, которая улучшит способ, с помощью которого рекламодатели достигают клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на веб-сайте с более низкими действиями (например, добавление в корзину, покупка)».

Таким образом, вместо того, чтобы просто стремиться охватить людей, которые, скорее всего, нажмут на ваше объявление, вы можете расширить этот фокус, чтобы охватить пользователей, которые с большей вероятностью предпримут дальнейшие действия, например:

• Добавить в корзину
• Покупка
• Зарегистрировать контактную информацию
• Подписывайся

«Затем наши алгоритмы на уровне пользователя будут нацеливаться с большей релевантностью, охватывая людей, которые с наибольшей вероятностью будут соответствовать вашей конкретной цели — при средней цене за конверсию на 25 % ниже при первоначальном тестировании».

Динамическая реклама товаров. Динамическая реклама товаров была первоначально запущена в 2016 году (по крайней мере, версия). Но это новое обновление объединяет подход, более ориентированный на конфиденциальность, чтобы оптимизировать эффективность рекламы с потенциально меньшим количеством сигналов.

Коллекционная реклама. Формат Collection Ads позволяет рекламодателям делиться основным изображением вместе с уменьшенными изображениями под ним.

Твиттер говорит: «Основное изображение остается статичным, в то время как люди могут просматривать миниатюры с помощью горизонтальной прокрутки. При нажатии каждое изображение может привести потребителей на другую целевую страницу».

Вы глубже. Прочитайте полную статью на Твиттер-блог.

Почему мы заботимся. Да, Twitter по-прежнему выпускает новые рекламные обновления, несмотря на сокращение большей части своего персонала. Но вполне вероятно, что эти обновления были почти полностью завершены, когда Маск вступил во владение, поскольку они находились в разработке несколько месяцев.

Рекламодатели, которые все еще используют Twitter, должны протестировать новые функции и параметры рекламы, чтобы оценить, являются ли они ценными дополнениями.

---