Twitter запустил новую образовательную серию под названием «Unskippable», состоящую из восьми частей, посвященных видеомаркетингу и созданию рекламных видеороликов, которые выделяются в ленте Twitter.

Сериал является частью бесплатной образовательной платформы Твиттера под названием «Летная школа», которая предлагает информацию о ключевых передовых методах рекламы в Твиттере. Творческая команда Twitter, которая ежегодно помогает рекламодателям создавать тысячи самых эффективных объявлений на платформе, предоставила советы и рекомендации в этой серии. Поскольку около 70% ведущих рекламодателей Twitter прекращают или сокращают свои расходы на Twitter, сейчас самое время протестировать рекламу в Twitter и извлечь выгоду из новых возможностей, чтобы ваша реклама была замечена.

Чему вы научитесь. Эта серия призвана предоставить практический обзор всех основных элементов, необходимых для создания привлекательных видеоклипов. Он предназначен для креативщиков, креативщиками и не только обучает передовым методам, но и дает представление о том, как их творчески реализовать. Каждое видео длится примерно 2 минуты, что делает его удобным для просмотра.

Суть в мелочах. Я разбил каждое видео на основные выводы. Вот что они сказали.

Видео 1: Создание внимания. Это видео было введением в сериал. Ведущий обсудил, что такое внимание и как рекламодатели и создатели могут добиться внимания с помощью видео. Ведущий говорит, что, указывая местоположение и контекст в каждом видео, бренды увидят более длительное время просмотра, лучшее взаимодействие и «отличные KPI».

Видео 2: Правильный размер видео. Какие размеры видео лучше всего работают в Твиттере. Спикер утверждает, что разницы между соотношением сторон 1:1 и 16:9 практически нет. Производительность зависит от того, как вы используете пространство. Избегайте содержимого черной полосы или почтового ящика. Большой вынос? «Влияние достигается, а не дается».

Видео 3: Правильная длина видео. Подумайте о времени, которое вы просите аудиторию потратить на часть контента, и о том, как сделать это время максимально полезным. Донесите ключевое сообщение вашего бренда и позвольте вашей аудитории двигаться дальше.

Видео 4: Правильный макет видео. То, где вы размещаете элементы своего видео, может оказать огромное влияние на производительность. Есть три разных места, которые представляют собой основные места для жизни информации:

• Верхний левый
• В правом верхнем углу
• Нижний центр

Подумайте о конверте с обратным адресом, адресом, которому отправляется почта, и маркой.

Видео 5: Создание взаимодействия. «Глубина» — важнейший компонент создания контента, с которым люди хотят взаимодействовать. Создавая контент с глубиной, он является естественным триггером для человеческого мозга, что это то, чем можно заниматься и с чем можно взаимодействовать. Создавайте глубокий контент, и вы побудите людей к действию.

Видео 6: Обеспечение полезности и ясности. Предоставляя полезность, вы говорите своей аудитории, почему они должны взаимодействовать. Он отвечает на вопрос: «Какую ценность приносят вовлечение, клик или установка?» Ясность означает упрощение вашей ценностной поддержки, чтобы ваша аудитория ушла с кристально четким сообщением.

Видео 7: Сочетание текста и подписей. В видео были рассмотрены три правила, которые помогут существенно изменить текст вашего твита.

• Будьте кратки
• Сделайте его аддитивным, а не разрозненным или избыточным
• Используйте хэштег (только один)

Добавление подписей увеличило скорость просмотра почти на 30%, поэтому добавляйте их, когда это возможно, и проявляйте творческий подход.

Видео 8: Разрушение 4-й стены. Говорите напрямую с аудиторией и разрушайте барьер между брендом и поклонником. Быстро привлеките внимание своей аудитории, будь то прерывание подачи, разрушение четвертой стены или прямой разговор со своей аудиторией.

Используя эти тактики, вы можете повысить такие показатели, как:

• Время просмотра
• Узнаваемость бренда
• Ассоциация сообщений

Что говорит Твиттер.

«Получение списка лучших практик всегда полезно, но может быть сложно преобразовать список того, что можно и чего нельзя делать, в высокоэффективное видео. Контент может стать разбавленным, когда каждый совет в списке реализован в одной рекламе без надлежащего ухода — потеряет свою развлекательную ценность и творческую искру. Вот почему этот курс был создан для креативщиков, креативщиками, и он учит вас не только лучшим практикам, но и тому, как их использовать, чтобы думать и подходить к вашему следующему контенту».

Вы глубже. Вы можете получить доступ к видео здесь.

Почему мы заботимся. Видео стало доминирующим форматом в цифровом маркетинге, и его значение продолжает расти. Рекламодатели должны быть в курсе лучших практик и стратегий, чтобы их видеоконтент выделялся и находил отклик у целевой аудитории.