X изменил внешний вид рекламных меток на продвигаемых постах, сделав их «менее заметными».

В платной рекламе теперь есть слово «Реклама» в верхнем правом углу сообщений, рядом с меню шашлыка — более известное как кнопка с тремя точками.

Раньше слово «Продвинутый» появлялось в нижнем левом углу сообщений вместе со значком стрелки.

Почему мы заботимся. Пользователи X отметили, что новый макет делает платную рекламу менее похожей на рекламу и больше похожей на обычные сообщения. Это, конечно, не очень хорошо для пользовательского опыта, так как у некоторых может возникнуть ощущение, что платформа их обманывает. Чтобы превратить пользователя X в покупателя, необходимо установить доверие. Непрозрачное продвижение кампаний вряд ли вызовет доверие. Хотя этот метод вполне может привести к большему количеству случайных кликов, это не означает, что он приведет к увеличению продаж, что является конечной целью маркетологов.

Как отреагировали пользователи X? Search Engine Land прокрутил X, чтобы увидеть, как люди отреагировали на изменение ярлыков объявлений, и не похоже, чтобы они были впечатлены. Вот лишь некоторые реакции, которые мы получили от разных пользователей X:

• «Они упростили мне прокрутку рекламы. Раньше мне приходилось докапываться до сути твита, чтобы понять, что это реклама. Теперь он на вершине».
• «Мгновенная блокировка всех объявлений».
• «Теперь он ближе к кнопке блокировки».
• «В качестве прямого ответа я перестал просто пролистывать рекламу и теперь блокирую каждую рекламу, которую вижу».

Что сказал Х? X еще не прокомментировал изменение дисплея. Однако вполне возможно, что платформа социальных сетей просто тестирует новый формат, прежде чем принять решение о внесении каких-либо изменений на постоянной основе. Нам придется подождать и посмотреть.

Почему сейчас? Этот шаг связан с тем, что X пытается переманить рекламодателей обратно на платформу после падения доходов от рекламы на 59% после поглощения Маска в прошлом году. Буквально на прошлой неделе X объявил, что предлагает огромные скидки на видеорекламу со скидкой до 50%. Изменение рекламного ярлыка также может быть частью текущей стратегии платформы по привлечению маркетологов, но, учитывая реакцию пользователей, эта идея может быть сомнительной.

Глубокое погружение. Прочтите наше руководство по альтернативам Twitter, если у вас возникнет соблазн подумать о переходе на другую платформу.