Бизнес-инсайдер интервью как оптимизаторы, так и представители Google, Microsoft и Perplexity о том, что они называют «гео-ажиотажем». Стремление SEO-компаний или других компаний продавать услуги, связанные с GEO (AI SEO). Есть цитаты Дэнни Салливана из Google, Кришны Мадхавана из Microsoft и других.
Я выдержу цитаты:
Дэнни Салливан из Google цитирует:
Дэнни Салливан, директор Google Search, сказал, что любые инструменты GEO, которые советуют создавать контент исключительно для целей ранжирования и видимости, теряют «след за общей картиной».
«Делаете ли вы что-то полезное для людей?» — сказал он. «Это то, что мы хотим вознаградить».
Салливан поделился примером популярного совета экспертов по SEO/GEO, который вскоре может устареть: большие языковые модели отдают предпочтение небольшому контенту.
«Может быть, они увидели, что в некоторых крайних случаях это работает», но модель неизбежно изменится, сказал он. «Вся работа, которую вы проделали, чтобы угодить системе, может не сохраниться в долгосрочной перспективе».
Салливан сказал, что основные принципы SEO обычно применимы к новым формам поиска с использованием ИИ.
«Многие сайты добиваются успеха, потому что они не занимаются SEO и не нанимают оптимизаторов», — сказал Салливан. «Они не думают об этом, потому что сосредоточены только на создании отличного контента».
По словам Салливана, общая гигиена веб-сайта и структурированных данных всегда имеет смысл, гарантируя, что поисковые роботы Google действительно смогут получить доступ к соответствующему контенту, особенно потому, что в основе ответов ИИ по-прежнему лежит множество традиционных результатов поиска.
Форматы искусственного интеллекта также лучше справляются с мультимодальными запросами — пользователь может спросить: «Что в этом видео?» например.
«Если вы до сих пор играли только в текстовом формате, вам могут помочь дополнительные изображения и видео. Но они бы вам в любом случае помогли», — сказал Салливан.
Кришна Мадхаван из Microsoft цитирует:
«Относитесь скептически к ярлыкам», — сказал Кришна Мадхаван, главный менеджер по продукту Microsoft Bing.
Что нового, по словам Мадхавана из Bing, так это то, что компании должны подумать об оптимизации для включения в синтезированный ответ, а не просто в список ссылок на странице результатов поиска.
«Думайте не только о ключевых словах, но и о намерениях пользователя, структуре вопросов-ответов и машиночитаемых подсказках, которые облегчают анализ вашего контента», — сказал Мадхаван.
Мадхаван сказал, что основы SEO по-прежнему имеют решающее значение, включая сигналы структуры и свежести, которые облегчают потребление контента ИИ. Это включает в себя использование разделов вопросов и ответов, карт сайта и схемы — кода, который помогает поисковым системам понять ваш сайт, а также внедрение IndexNow — протокола, который позволяет поисковым системам узнавать, когда ваш сайт меняется.
Стилистически Кришна также предлагает списки и таблицы вместо длинных стен текста и советует сохранять пунктуацию простой, в том числе избегать длинных тире и символов.
Цитаты от недоумения:
«Будет много людей, которым будет выгодно утверждать, что они очень хорошо разбираются в GEO. А также будет много технологических компаний, особенно компаний, занимающихся искусственным интеллектом, которым будет выгодно говорить, что это все чушь», — сказал Джесси Дуайер, руководитель отдела коммуникаций Perplexity. «Реальность всегда находится где-то посередине».
С переходом от SEO к GEO «самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — это просто попытаться перенести свое понимание яблок на яблоки», — сказал Дуайер, — и многие компании, предлагающие услуги GEO, делают именно это.
Двайер сказал, что он также советовал маркетологам, что поиск с помощью ИИ сместит бюджеты в сторону старомодного бренд-маркетинга. ИИ устраняет «трение» поиска и позволяет людям покупать вещи, просто спросив об этом. В результате, по его словам, создание сильного бренда будет становиться все более важным.
Здесь есть над чем поразмышлять… Полную историю можно прочитать здесь.
Обсуждение на форуме Х.
