За полированной поверхностью оплачиваемых сотрудников, Фильтр и хэштеги являются тревожным явлением: негативные последствия этих практик на духовное здоровье молодых людей, особенно на их самооценку и эмоциональное благополучие.

Самооценка под давлением: двойной край цифровой рекламы

Молодые люди и молодежь находятся на критической стадии формирования идентичности. После а изучать Через Университет Пиуры (Перу) постоянное воздействие влиятельного влияния, способствующая рекламе, может привести к нереалистичным ожиданиям образа тела, образа жизни и успеха, что оказывает негативное влияние на самооценку подростков.

Клара Вирос-Мартин из университета Помпеу Фабра также предупреждает, что эта форма эмоционального маркетинга, которая основана на идентификации с влиятельными лицами, усиливает модели потребления и недоступные стандарты красоты и приводит к разочарованию, страху и низкому самооценку.

После нее изучатьПодарок 67% опрошенных подростков чувствовали себя небезопасно После просмотра содержания влияния и 49% признались, что изменили свое поведение в Интернете, чтобы напоминать этих влиятельных лицПолем

Другой изучать обнаружил, что 52% подростков чувствовали себя под давлением Согласно стандартам, финансируемым влиятельными лицами и 63% признаны, чтобы сравнить свою жизнь и чувствовать себя неполноценными Как результат.

Анализ 2023 года Санчес-Алонсо и Лопес-Мери Показывает, что влиятельные лица играют решающую роль в дизайне восприятия Gen Z для успеха, красоты и потребления. Ваше исследование показало, что Более 70% подростков следуют по меньшей мере трем влиятельным лицам, которые рекламируют бренды каждую неделюПрямое воздействие на ваше покупательское поведение и вашу самооценку.

Реклама для несовершеннолетних: саморегуляция или вмешательство?

Во многих странах реклама для несовершеннолетних попадает в регулирующую серую зону. В то время как законы существуют, они часто не охватывают маркетинг влиятельных лиц. Следовательно, этическая саморегуляция становится важной.

Организации нравятся им Международная торговая палата (ICC) разработали Поведенческие кодексы для ответственной рекламыЧтобы четко определить контент как таковой и избежать сообщений, которые могут ввести в заблуждение или использовать доверие к несовершеннолетним.

А Европейские рекламные стандарты Allianz (EASA) также имеет конкретные руководящие принципы для опубликованного Влиятельный маркетингАкцент на прозрачность, ответственность и подлинность. Эти руководящие принципы подчеркивают это Явное раскрытие спонсируемого контента уменьшает негативное влияние на несовершеннолетнихОсобенно при использовании тегов, таких как #AD или #Sponsored.

Точно так же Международный альянс о еде и напитках (IFBA) продвигает обязательства Ответственный маркетинг Что касается детей, особенно в отношении продвижения пищи, она попросила брендов не использовать влиятельных лиц, чтобы стремиться к убеждению сообщений у детей в возрасте до 13 лет.

Этические руководящие принципы для ответственных влиятельных лиц

Помимо правил, срочно содействовать сознательной цифровой этике у производителей контента. Предлагаемые руководящие принципы для ежедневной практики включают:

• Полная прозрачность: Спонсируемый Cleusd Content с #ad, #paidpartnership или эквивалент.
• Аутентичный контент: Избегайте представления нереалистичного или недоступного образа жизни.
• Эмоциональная ответственность: Не продвигайте продукты, которые могут привести к неопределенности, зависимости или рискованному поведению.
• Достоверные источники: Работать с экспертами или учреждениями, которые подтверждают преимущества продукта или услуги.
• Активное слушание: Используйте чувствительную и ответственность с молодой аудиторией.

Призыв к действию

Психическое здоровье молодых людей не должно быть по цене кликов, обязательств или продаж. Бренды, платформы и влиятельные лица имеют власть — и ответственность — создавать цифровые пространства, которые являются более безопасными, чувствительными и конструктивными.

Содействие цифровой культуре, которая расставляет приоритеты эмоционального благополучия от импульсивного потребления-это не просто этические обязательные инвестиции в более здоровые и более устойчивые поколения. Пусть каждый вклад, история и каждое сотрудничество станут возможностью вдохновлять, обучать и беспокоиться.

Потому что также защищать влияние.