За яркостью платного сотрудничества, фильтров и хэштеговСкрыто тревожное явление: последствия, которые эти практики могут оказать на психическое здоровье молодых людей, в частности, на самооценку и эмоциональный фонтан поколения Z.

Самооценка под давлением: двойная поверхность цифровой рекламы

Молодые люди и молодежь находятся на критической стадии построения своей идентичности. После него изучать Из Университета Пиуры (Перу) постоянное воздействие на рекламную рекламу, которая продвигается влиятельными лицами, может создать нереалистичные ожидания образа тела, образа жизни и личного успеха, что оказывает негативное влияние на самооценку молодых людей.

Клара Вирос-Мартин, Университет Помпеу Фабра тоже предупреждают Тот факт, что эта форма эмоционального маркетинга, основанная на идентификации с влиянием, увеличивает модели потребления и эстетические стандарты с серьезным достижением и созданием разочарования, страха и низкой самооценки.

Согласно этому исследованию 67% опрошенных молодых людей не были уверены, увидев содержание влиянияи 49% признались, что изменили свое поведение в социальных сетях, чтобы больше походить на этих людейПолем

В другом изучатьОн 52% молодых людей Он сказал 63% признали, что они сравнили свою жизнь с жизнью этих ссылок и чувствовали себя нижеПолем

В анализе, проведенном Санчес-Алонсо и Лопес-Мери (2023) Очевидно, что роль влиятельных лиц в поколении Z для формирования восприятия успеха, красоты и потребления является решающей. Исследование приходит к выводу, что Более 70% молодых людей следуют по меньшей мере трем влиятельным лицам, которые рекламируют еженедельные брендыЧто влияет на ваше покупательское поведение и самооценку.

Реклама для несовершеннолетних: саморегуляция или вмешательство?

Во многих странах реклама для несовершеннолетних находится в серой области. Хотя есть правила, они не всегда охватывают маркетинг влиятельных лиц. Следовательно, этическая саморегуляция становится важной.

Организации нравится Международная торговая палата (ICC) Вы установили себя Поведенческие кодексы для ответственной рекламыИ требует, чтобы содержание четко определено как таковое и что использование сообщений избегается, что может привести к ошибке или использовать доверие к несовершеннолетним.

А Европейские рекламные стандарты Allianz (EASA) также выпустил конкретные рекомендации для Маркетинг DE InfluencerПодчеркните важность прозрачности, ответственности и подлинности. Эти руководящие принципы подчеркивают это Четкое распространение спонсируемого контента уменьшает негативное влияние на восприятие несовершеннолетнихОсобенно, когда используются такие теги, как #ad или #publicidadpagada.

В той же строке Международный альянс о еде и напитках (IFBA) продвигает Ответственные маркетинговые обязательства Что касается детей, особенно в продвижении пищи, она попросила не использовать влиятельных лиц, чтобы вести убедительные сообщения детям в возрасте до 13 лет.

Этические руководящие принципы для ответственных влиятельных лиц

В дополнение к правилам срочно содействовать сознательной цифровой этике у производителей контента. Некоторые рекомендации, которые могут быть интегрированы в их повседневную практику:

• Общая прозрачность: Четко маркируйте сотрудничество, оплаченное или рекламируемое #Publicity, #AD или #Collaboration.
• Аутентичный контент: Избегайте представления недоступного или нереалистичного образа жизни.
• Эмоциональная ответственность: Не продвигайте продукты, которые могут создавать зависимость, неопределенность или поведение риска.
• Советы надежные источники: Работайте с экспертами или учреждениями, которые поддерживают преимущества продукта или услуги.
• Активное слушание: Ответьте с сочувствием и ответственностью за комментарии молодежного сообщества.

Un Призыв к действиям

Психическое здоровье молодых людей не должно быть той ценой, которая должна быть оплачена за клики, обязательства или продажи. Бренды, платформы и влиятельные лица имеют власть — и ответственность — создать более безопасную, чуткую и конструктивную цифровую среду.

Содействие цифровой культуре, которая приоритет эмоциональному фонтану от импульсного потребления — это не только этическая потребность, но и инвестиции в более здоровые и устойчивые поколения. Что каждая публикация, каждая история, каждое сотрудничество — это возможность вдохновлять, обучать и беспокоиться.

Потому что влияние также защищает.