Хари Каддапа
В 2024 году по сравнению с 2023 годом произошел огромный сдвиг в тенденциях цифрового маркетинга. В 2024 году в цифровом маркетинге произошла эволюция искусственного интеллекта, которая изменила картину некоторых аспектов маркетинга. Проникновение и рост быстрой коммерции также привели к большим изменениям в выборе каналов для потребительских брендов. Имея это в виду, вот некоторые ключевые цифровые тенденции, на которые следует обратить внимание в 2025 году:
ИИ для креативщиков
В 2024 году значительное количество брендов использовали ИИ в креативе. Как мы видим, их число значительно увеличивается. Бренды только начали использовать изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, для замены труднодоступных стоковых изображений. По мере роста расходов на ИИ бренды, скорее всего, начнут активно использовать ИИ во всех аспектах своих коммуникаций, включая видео и пользовательский контент. К концу 2024 года мы работали с модными брендами, чтобы использовать изображения ИИ для замены традиционных фотосессий для их каталогов.
дальше вниз
Более глубокое проникновение видеоконтента
Большинство рекламодателей сегодня осознают, что статическая реклама быстро теряет свою привлекательность. Это связано не только с более высокой вовлеченностью видеорекламы, но и с сокращением запасов статической рекламы. Сегодня большая часть органического потребления в социальных сетях приходится на формат вертикального видео. Поскольку затраты на производство видео резко снизятся, видеоконтент продолжит доминировать в цифровом маркетинге.
Вернемся к омниканальному маркетингу
Исследование Kantar, проведенное в 2024 году, показало, что в 2024 году 31% людей заявили, что «реклама в социальных сетях привлекает их внимание», и это число меньше, чем 43% в 2023 году. Переизбыток рекламы — это настоящая проблема, с которой борются бренды. Потребители ежедневно сталкиваются с сотнями рекламных объявлений. Это представляет собой серьезную проблему для брендов при создании запоминаемости рекламы. Борьба с низкой запоминаемостью рекламы требует более глубокого понимания потребителей и инновационных омниканальных точек взаимодействия с клиентами. Вторая причина переориентации на омниканальные коммуникации — это рост быстрой коммерции. Быстрая доставка в течение 10 минут и широкий выбор вариантов – еще одна причина, почему о вас нужно помнить эффективно.
Таргетинг кампаний на основе искусственного интеллекта
Хотя системы таргетинга рекламы на базе искусственного интеллекта существуют уже некоторое время, в 2024 году они значительно изменились. Мы много экспериментировали с этим и понимаем, что поддержка ИИ в таргетинге приводит к лучшим результатам. Маркетологам необходимо быстро научиться подавать правильные сигналы ИИ, чтобы узнать больше о ваших идеальных клиентах и, в конечном итоге, помочь повысить эффективность ваших кампаний.
Как и все тенденции, тенденции 2025 года будут определяться основными изменениями в ландшафте. Это можно объяснить изменениями в моделях потребления контента, изменениями в технологиях, которые управляют цифровым маркетингом, и изменениями в основных ценностях потребительского поведения.
(Автор — коммерческий директор GenY Medium.)
Содержание
Наиболее читаемые в цифровой форме
