Ожидается, что рекламный рынок в Азиатско-Тихоокеанском регионе вырастет на 5,1 процента в этом году и вырастет в среднем на 4 процента до 290 миллиардов долларов к 2029 году.

Согласно новому отчету консалтинговой и исследовательской компании Media Partners Asia, важность цифровых медиа будет расти, увеличивая их долю на рынке с текущих 69 процентов (стоимостью 164 миллиарда долларов США) до 74 процентов (стоимостью 215 миллиардов долларов США). Расширить в 2029 году.

Семь рынков – Китай, Япония, Индия, Австралия, Корея, Индонезия и Вьетнам – будут способствовать росту сектора и принесут почти 50 миллиардов долларов дополнительного дохода в период с 2024 по 2029 год. Ожидается, что Индия станет лидером с прогнозируемым ростом на 10,4% в 2024 году и средними темпами роста на 9,0% в период 2024-2029 годов.

Розничные медиа (реклама в медиасети ритейлера или на сторонней платформе, использующей данные о покупках) и онлайн-видео являются ключевыми драйверами роста. По прогнозам, доля розничных СМИ в цифровой рекламе на шести основных рынках вырастет особенно сильно: с 24% до 38% в период с 2019 по 2023 год и до 44% к 2029 году.

Согласно отчету, премиум-AVOD, который включает в себя длинноформатные брендированные онлайн-видеоплатформы, SVOD, AVOD, фримиум-плееры и FAST, будет расти совокупным годовым темпом на 9,2% и достигнет $12 млрд к 2029 году. Пользовательский контент и другие социальные видеоплатформы, включая YouTube, Meta и TikTok, вырастут до 39 миллиардов долларов.

Традиционные СМИ сталкиваются с проблемами: ожидается, что в период с 2024 по 2029 год линейное телевидение будет сокращаться в среднем на 2% ежегодно. И здесь Индия является исключением. Это единственный рынок, на котором наблюдается значительный рост линейной телевизионной рекламы.

«Будущее отрасли неразрывно связано с растущим распространением коммерции, подключенного телевидения и премиального AVOD, а также с продолжающимся доминированием UGC/социальных видеоплатформ. Ожидается, что в 2024-2029 годах на долю розничных СМИ будет приходиться более 50% прироста общего объема рекламы на шести ключевых рынках, в то время как онлайн-видео сохранит позицию самого быстрорастущего медиа-сегмента на всех 14 измеряемых рынках», — заявил управляющий директор MPA Вивек. Коуто.