Цифровой в целом, вероятно, является самой быстро меняющейся бизнес -областью, и маркетинг не является исключением. Чтобы продемонстрировать это, давайте перевезем их в прошлый возраст 2015 года, поскольку Fidget Spinner на своем пике, Facebook, казалось, больше не останавливался в области социальных сетей, Сири и Алекса все еще были инновациями, а «Дог» был лишь шипой -ну из мем.
Содержание
Голосовой поиск/режим интеллектуального устройства
Говоря о Siri и Alexa-Diese оба «технологии изменения игры» со вчерашнего дня, никогда не отдают должное шумиху. Когда Amazon Echo была запущена в 2014 году и Google Home в 2016 году, прогнозы были смелыми: «50% всех поисковых запросов будут языковыми запросами к 2020 году.
И тогда сейсмического сдвига не произошло. Хотя эти 50% -ные цифры все еще были связаны до пандемии, языковые технологии заняли свое место в нашей жизни вместе со всем остальным. Это, конечно, не тот игрок, которого все ожидали.
Кстати о пандемии:
E -Commerce Explosion
Интернет -магазины выросли на 5 лет в 2020 году всего за 3 месяца. Оборот E -Commerce вырос на 77% по сравнению с 2019 годом, и даже бренды, которые всегда держались с традиционными стратегиями и никогда не оставались этим цифровым продажам, внезапно нуждались в интернет -магазинах. Физические ритейлеры столкнулись с сильным выбором: перейдите на цифровой или темный. Те, кто двигался, быстро покорили доли рынка. Те, кто часто ждал, не выживали.
Это также не было временным сдвигом. Хотя в январе 2021 года в январе 2021 года Emerce немного упала, она оставалась последовательно более 25%. Препонемическая армия в ноябре 2018 года составила 21,6%, что самое высокое существовало (в понедельник, в понедельник).
Персонализация и подлинность
Поскольку все были закрыты в своих домах в течение долгого времени в своих домах с 2020 и 2021 годов, люди погибли после личной связи, и нигде это не было более влиятельным, чем в Цифровой маркетингПолем Время экрана, использование в социальных сетях Rose и большие видео съемки с высокими производственными ценностями стало невозможным и уступило место более сдержанным, связывающим маркетинговые усилия, которые часто снимались на смартфонах.
Бренды, которые процветают, появились, как они были на самом деле:
- Генеральные директора говорят с их кухни
- Сотрудники, которые представляют продукты из своих квартир
- Замена пользователей заменяет контент. Заменить студийную фотографию
Это было не только необходимо — это сработало лучше. Показатели взаимодействия для подлинного контента выросли, и это усилило тенденцию, которую доминируют мобильные устройства в игре цифрового маркетинга.
Мобильное доминирование
В период с 2015 по 2025 год Мобил перешел от «важного» к «всем». Бонус был мобильным -дружеским в 2015 году. Сегодня это базовая линия. Использование смартфонов поднялось и сделало мобильный дизайн и маркетинг необходимым для каждой компании, которая надеется на конкуренцию. Если на мобильных устройствах используется более 60% общего использования Интернета, выбросьте большую часть вашей аудитории.
С помощью, как всегда, предсказывают мобильные телефоны в жизни людей во всем мире, появился рост маркетинга влиятельных лиц.
Микро-инфляторная революция
Ландшафт влиятельных лиц полностью изменился с 2015 года. Что, как бренды, которые праздновали с миллионами последователей, превратились в нечто гораздо более эффективное: партнерские отношения с создателями, которые говорят напрямую с нужной аудиторией.
В 2015 году маркетинговые команды измеряли успех исключительно посредством последователя. Знаменитость с 5 миллионами подписчиков, казалось, была лучшей инвестицией, чем кто -то с 50 000 человек. Но сила меньших создателей происходит от качества отношений. Они видят своих сторонников больше как заслуживающих доверия друзей, чем отдаленных знаменитостей. Если Micro-Fluencer Beauty рекомендует продукт по уходу за кожей, ваша рекомендация несет в себе вес личного совета от кого-то, кто знает ваши конкретные проблемы.
И говорить о заслуживающих доверия друзьях …
Эволюция социальных сетей
Социальные платформы, которые были в центре внимания в 2015 году до их продвижения, были в центре внимания следующего десятилетия и превратились из простых инструментов подключения в полные маркетинговые экосистемы. Instagram включал визуальную торговлю, Tikkok создал короткое видеооминанс, а Facebook (довольно известный в 2016 году) был вовлечен в политические споры, что навсегда изменило то, как мы смотрели на роль социальных сетей в разработке общественного мнения и поведения потребителей.
Это подводит нас к следующему пункту:
Изменения защиты данных и начальные данные поставщика
Общественная встречная реакция в соответствии с скандалом Cambridge Analytica в 2018 году означала, что многие правительства (и бренды) ввели законы, чтобы свободно содержать встроенный сбор данных в этом случае. В результате ландшафт данных резко изменил изменения защиты данных на нарушение функций последующих функций с GDPR, CCPA и Apple. Никакие данные больше не могли быть записаны и не содержались на неопределенный срок. Причины собранных данных должны были быть начаты, и пользователям пришлось отписаться. Это было полностью перенесено в то, как бренды обратились к таргетированию и перешли от стратегии, в значительной степени сфокусированной наружу в зависимости от функций клиентов, и для создания прямых отношений и стратегий сбора данных для первоначальных поставщиков.
И, наконец, по предмету данных:
KI & Automation
Хотя в последние годы величайшей темой разговора стало генеративное ИИ, машинное обучение и автоматизация в течение некоторого времени постоянно менялись, как осуществлялся цифровой маркетинг.
Управление заявками на ИИ может анализировать тысячи сигналов в миллисекундах, чтобы разместить рекламу точно, когда можно купить вашего идеального клиента, автоматически отложить бюджеты на ваши лучшие каналы и даже предсказать, что будет лучше, только на основе данных, которые вы предоставляете.
Чат -боты теперь могут обрабатывать большинство обычных запросов клиентов и в то же время собирать ценные данные первого времени, квалифицировать потенциальные клиенты и работать круглосуточно. Эта тенденция будет продолжаться только и должна быть движущей силой следующей волны инноваций в цифровом маркетинге.
Новая реальность цифрового маркетинга
Цифровой ландшафт изменился до признания за последнее десятилетие. В сегодняшних процветающих компаниях сегодня понимают, что цифровой маркетинг — это не только присутствие в Интернете, а скорее о составлении значимых связей в комнатах, в которых клиенты на самом деле тратят свое время.
В Маркетинг InvanityМы находимся на вершине разработки цифрового маркетинга и используем последние и наиболее мощные инструменты для создания кампаний, которые обеспечивают измеримые результаты. Мы не заинтересованы в метриках тщеславия, которые выглядят впечатляющими в отчетах, но не достигаем фактического дохода. Мы концентрируемся на создании цифровых кампаний, которые действуют в одном результате — для достижения ваших бизнес -целей.
