Цифровая реклама стала необходима для брендов и предприятий любого размера. После пандемии больше потребителей подключены к цифровым технологиям, чем когда-либо прежде.
На самом деле, Глобальный цифровой отчет Meltwater Южная Африка занимает первое место в мире по времени, проведенному в Интернете (9 часов 24 минуты), причем большая часть этого времени проводится в социальных сетях.
Помня об этом, компании нашли больше причин инвестировать в цифровую рекламу — от целевого охвата и измеримых результатов до привлекательных форматов и экономической эффективности. И поскольку компании все больше осознают возможности онлайн-каналов для связи с потребителями, инвестиции в цифровую рекламу продолжают стремительно расти.
Последний Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы в Южной Африке («Отчет о расходах на онлайн-рекламу») является свидетельством продолжающегося роста и зрелости сферы цифровой рекламы в Южной Африке, демонстрируя впечатляющий рост на 21,5% в годовом исчислении с 2022 года и новый максимум в 39,8% от общего объема рекламы. рынок.
Это значительный рост с 36% в 2022 году и 34% в 2021 году.
Содержание
Двузначный рост
Отслеживая рост и динамику доходов, получаемых от цифровой рекламы, игроки отрасли могут лучше понять динамику рынка и принимать обоснованные решения о своих будущих стратегиях.
Данные определяют эффективные стратегии цифрового маркетинга и помогают оптимизировать инвестиции, а новые тенденции открывают возможности монетизации. Как показывает отчет Online AdSpend, расходы на цифровую рекламу в последние годы выросли двузначными цифрами, что отражает сдвиг в поведении потребителей в сторону онлайн-каналов.
Рост онлайн-торговли в Южной Африке также открыл новые возможности для рекламодателей, поскольку ритейлеры используют свои платформы для охвата потребителей на разных этапах пути к покупке.
Омниканальная стратегия Checkers, например, показывает, как предложения ритейлера остаются одинаковыми в онлайн- и физических каналах, одновременно эффективно используя свои физические пространства за счет увеличения рекламных возможностей для брендов.
Разработка социальной рекламы
Хотя платный поиск остается ключевым фактором расходов на цифровую рекламу, на долю которого в 2023 году придется 73,3% или 12,99 млрд рандов от общих расходов на цифровую рекламу, не следует упускать из виду социальные сети. Такие платформы, как Instagram, Facebook и TikTok, стали важной частью цифровой рекламной среды, а рынки социальных сетей стали следующим шагом в эволюции социальной рекламы.
Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, мониторинг таких тенденций будет иметь решающее значение для того, чтобы оставаться на шаг впереди. Консалтинговая фирма Kepios сообщает об увеличении числа пользователей социальных сетей в Южной Африке — с 25,8 миллионов в 2023 году до 26 миллионов в начале 2024 года, а исследовательская фирма GWI сообщает, что 78% южноафриканцев используют социальные сети для исследования брендов и продуктов.
Это коррелирует с выводами отчета о том, что социальные сети стали основным драйвером общего рынка интернет-рекламы: на долю Meta (Facebook и Instagram) приходится 75,4% платных социальных доходов в 2023 году по сравнению с 71,1% в 2022 году, в то время как TikTok зафиксировал рост составил 47,7% в годовом исчислении, а доля X (ранее Twitter) упала с 16,9% до 10,1%.
Сильные сообщества
Сообщества в социальных сетях, в частности, стали для брендов мощной платформой для связи с потребителями и стимулирования взаимодействия. Эти пространства позволяют участникам общаться со своими интересами и единомышленниками, укрепляя чувство принадлежности и связи.
Участвуя в этих сообществах, бренды могут использовать аутентичный маркетинг из уст в уста, укреплять лояльность клиентов и увеличивать продажи. Важнейшим элементом, обеспечивающим сильное присутствие бренда, является подлинность контента бренда и ценность, предоставляемая членам сообщества в обмен на их участие. Это крайне важно, чтобы избежать негативных настроений и дискуссий в Интернете.
Как маркетологи, мы обычно можем разделить наши инвестиции в создание бренда и его эффективность. Если мы хотим улучшить качество обслуживания наших клиентов, нам необходимо убедиться, что наш таргетинг и контент актуальны, что они имеют смысл, что они создают бренд и дают потребителям возможность делать покупки, когда они хотят.
Используйте ИИ
Именно здесь бренды могут стать ответом на потребности потребителя, а не просто продавать ему больше товаров. Искусственный интеллект (ИИ) будет иметь решающее значение в решении этой проблемы, поскольку его можно использовать для анализа пользовательских данных, создания узконаправленных кампаний и оптимизации эффективности рекламы, тем самым исключая предстоящее прекращение использования сторонних файлов cookie (т. файлы cookie для вечеринок).
Этот сдвиг вызван необходимостью эффективно охватить аудиторию, не полагаясь на традиционные методы отслеживания. Такие бренды, как Takealot и Nando's, уже используют ИИ для улучшения своих рекламных стратегий: Takealot предлагает персонализированные рекомендации по продуктам, а Nando отслеживает настроения и разговоры в социальных сетях для создания релевантного таргетированного контента.
Аналогичным образом, использование ИИ вызывает обеспокоенность по поводу защиты данных и этичного использования данных. Брендам необходимо обеспечить, чтобы их кампании с использованием искусственного интеллекта соответствовали правилам защиты данных и уважали конфиденциальность пользователей.
Максимизируйте рентабельность инвестиций
По мере приближения конца 2024 года сфера цифровой рекламы в Южной Африке готова к дальнейшему росту, чему способствуют такие факторы, как рост проникновения Интернета, рост электронной коммерции и продолжающееся развитие новых технологий.
Компании должны продолжать адаптироваться к меняющемуся потребительскому ландшафту, и цифровая реклама будет играть все более важную роль в их маркетинговых стратегиях.
Понимая последние события в сфере цифровой рекламы, представленные в отчете IAB South Africa Online AdSpend, компании могут принимать обоснованные решения и максимизировать отдачу от инвестиций.
Паула Халли, управляющий директор Digitas Liquorice, специализированного цифрового агентства Publicis Groupe, имеет 20-летний опыт работы в интерактивном цифровом маркетинге. Среди ее предыдущих должностей — генеральный директор IAB South Africa, руководитель отдела инноваций в Ogilvy CT и управляющий директор Gloo CT. Халли также является членом Совета по исследованиям и измерениям IAB в Южной Африке и возглавляет отчет IAB по расходам на онлайн-рекламу в Южной Африке. В настоящее время она получает степень магистра психологии, посвященную влиянию мышления с нулевой суммой на сотрудничество.
Отчет IAB South Africa о доходах от интернет-рекламы («Отчет о расходах на онлайн-рекламу») составляется ежегодно в сотрудничестве с PwC и направлен на точную оценку совокупных доходов отечественных онлайн-СМИ, включая мобильную рекламу. Полный отчет доступен членам IAB в Южной Африке на веб-сайте. Портал члена IAB SA. Чтобы стать членом IAB South Africa, посетите iabsa.net.
Эта статья была первоначально опубликована на Topco Media 17 октября 2024 г.
Источники:
