Проблемы все еще существуют. Покупатели по-прежнему обеспокоены дедупликацией, инкрементальностью и измерением, особенно в сфере потокового видео.

Интересно, что когда ADWEEK недавно опросил инсайдеров и экспертов телевидения о том, какие темы будут доминировать в телеиндустрии в 2025 году, измерение всегда было на первом плане.

Большинство покупателей используют или изучают ИИ в медиапланировании и активации.

Согласно отчету IAB, использование генеративного искусственного интеллекта в медиапланировании возросло: около 80% покупателей используют (42%) или изучают (36%) технологию медиапланирования и/или активации. Половина пользователей уже настаивают на обязательном человеческом надзоре и четких протоколах безопасности бренда для защиты от злоупотреблений, неточностей и других рисков.

«Вдумчивый оптимизм покупателей — это всегда хороший способ начать год», — добавил Коэн. «И самый разумный способ для отрасли поддержать это — предоставить рекламодателям прозрачность, выбор и бизнес-результаты, к которым они стремятся. Рынок никого не ждет – мы должны продолжать двигаться вперед».

Полный отчет «Перспективы на 2025 год: обзор расходов на рекламу, возможностей и стратегий роста» можно найти здесь. Здесь.