В мире цифровой рекламы дела обстоят позитивно.
На этой неделе Бюро интерактивной рекламы (IAB) опубликовало отчет «Перспективы на 2025 год», в котором рассматриваются тенденции расходов на рекламу в новом году. Отчет основан на опросе покупателей брендов и агентств, призванном лучше понять их стратегии роста, ожидаемые расходы по каналам и любые проблемы, с которыми они могут столкнуться.
Согласно полученным данным, в 2025 году цифровизация переживет огромный подъем.
«Этот отчет ясно показывает, что бюджеты сосредотачиваются на точках, где сходятся потребители, коммерция и видео – где рекламодатели могут использовать возможности изображения, звука и движения, а потребители могут взаимодействовать или совершать транзакции», – сказал Дэвид Коэн, генеральный директор IAB, в заявление. «Рекламодатели начинают год с поиска роста и инвестиций в каналы, которые приносят наиболее значимые бизнес-результаты».
Когда организации начинают планировать NewFronts и Upfronts, вот некоторые ключевые выводы из результатов:
Ожидается двузначный рост в сфере CTV, социальных сетей и розничной торговли.
Хотя общий рост расходов на рекламу, как ожидается, будет ниже, чем в 2024 году (отчасти из-за Олимпийских игр и президентских выборов), исследование IAB показывает ожидаемый рост на 7,3%, даже без учета этих циклических событий.
Ожидается, что розничные медиа будут расти более чем в два раза быстрее, чем общие расходы (+15,6%). В отчете отмечается, что CTV и Social (очевидно, несмотря на надвигающийся запрет TikTok) также ожидают двузначного роста, увеличившись на 13,8% и 11,9% соответственно.
Покупатели стремятся к росту, несмотря на инфляцию, фрагментацию и проблемы измерения.
Исследование IAB показывает, что покупателей не пугают постоянные препятствия, включая фрагментацию. Согласно результатам, привлечение клиентов остается главным приоритетом и, как ожидается, вырастет на 12% в годовом исчислении, поскольку покупатели ожидают роста продаж, чтобы компенсировать сокращение прибыли из-за инфляции.
Кроме того, по данным IAB, фрагментированная рекламная среда заставляет покупателей менять свои модели маркетинг-микса, а также стратегии по увеличению охвата и частоты показов.
