Мета запустила свой Прибыль за четвертый квартала средняя цена за рекламу увеличилась из года в год впервые почти за три года.

Чем это вызвано?

Процент увеличения объявления впечатления доставка наконец-то замедляется. Показы рекламы увеличились на 21% в годовом исчислении после увеличения на 23-34% в течение предыдущих четырех кварталов.

Целевые показы рекламы из года в год

Это замедление показов рекламы происходит по мере того, как ее использование продолжает расти. Сейчас семейство приложений Meta насчитывает почти 4 миллиарда пользователей в месяц…

Целевая семья активных пользователей приложения в месяц

…с рекордным показателем в 80 % пользователей приложений в любой день.

Цель по ежедневному количеству активных пользователей и целевое значение активных пользователей в месяц

Таким образом, использование продолжает расти, а количество показов рекламы не увеличивается так сильно, как раньше. Возможно, сейчас Meta просто показывает меньше рекламы, хотя доказать это непросто.

Возможно также, что рекламодатели тратят больше, чем когда-либо прежде. Общий доход Meta от рекламы в четвертом квартале вырос до $38,7 млрд. Хотя это был четвертый квартал, это на 24% больше, чем в четвертом квартале 2022 года.

Целевой доход от рекламы

Будет интересно посмотреть, что произойдет в этом квартале. Растут ли ваши расходы на рекламу?

[View our special analysis of Meta’s quarterly reports.]

Source