Организации маркетинга назначения (DMO) сочетаются с проблемами, включая технологические изменения и измерение возврата капитала от рекламы, как видно из отчета из отчета СояПолем

«От жонглирования сложностью многоканальных кампаний до удовлетворения потребностей разных заинтересованных сторон находится под постоянным давлением, чтобы обеспечить значимые результаты» Отчет о маркетинге 2025 отчетПолем

«Благополучие, которые в настоящее время подвергаются воздействию DMO в цифровом маркетинге, являются уникально сложными. С сокращенными бюджетами, растущими ожиданиями и быстрыми технологическими изменениями, миссии никогда не были выше. «

Удаленное исследование также показало возможности для DMO, таких как использование новых технологий.

В отчете показано, что 85% года DMO в год либо сохраняют свои бюджеты цифровой рекламы, либо вносят вклад в бюджеты цифровой рекламы. И в то время как 83% DMO используют программную рекламу из -за своей последующей природы, респонденты заявили, что они сталкиваются с препятствиями, когда речь идет о навигации по развивающейся среде цифрового маркетинга. По словам Soyern, один из девяного процентов из опрошенных использует маркетинг в социальных сетях, который был одним из пяти лучших каналов для 99% участников опроса.

В то время как большинство респондентов используют одни и те же каналы, согласно отчету, маркетинговым маркетологам может не хватать бренда, когда речь идет о важных показателях эффективности. Сойрн сказал, что существует смещение между KPI, которые приоритетными организациями, такими как приверженность контента и клики, по сравнению с такими целями DMO, как улучшение бронирования.

«В то время как клики и впечатления легче измерить, они не всегда отражают успех кампании при достижении ощутимых результатов», — сказала Соя. «Это затрудняет оправдать их усилия и продемонстрировать их ценность. Мост этого разрыва требует более четкой ориентации между цифровыми KPI и организационными приоритетами.

Тем не менее, есть возможности с помощью начинающих технологий, чтобы провести эти препятствия прошло.

Например, DMOS может использовать данные о местоположении для улучшения измерений производительности и таргетинга, сказал сою. Это также было указано в низком использовании передовой персонализации и говорится, в то время как искусственный интеллект используется многими DMO для создания контента, анализ данных является областью возможностей.

Отчет основан на данных от партнеров -исследовательских партнеров, которые были поддержаны SOY от 200 участников DMOS Worldwide. Destination Canada, Brand USA, Европейская туристическая комиссия и Карибская туристическая организация также помогли в исследовании.