Сегодня практически все люди активно пользуются Интернетом. Вот почему реклама на телевидении, на рекламных щитах и ​​в других классических маркетинговых инструментах отошла на второй план. Интернет-маркетинг в наши дни гораздо популярнее – это самый простой и эффективный способ донести до аудитории информацию о товаре или услуге.

Наиболее популярные каналы маркетинга включают контекстную рекламу (PPC – pay-per-click) и SEO.

Оба канала работают напрямую с запросами пользователей:

• Контекстная реклама – это текстовая, графическая или видеореклама, которую вы можете увидеть через популярные поисковые системы Google и Яндекс, а также при посещении различных веб-сайтов. Эти объявления показываются по определенной причине, но на основе ваших интересов, определяемых путем анализа вашей истории поиска или других ваших действий в Интернете.

• SEO – это поисковая оптимизация веб-сайтов. Инструмент, который поможет вам вывести ваш сайт на первую страницу результатов поиска. Например, если вы ищете магазины одежды в Google, вы сразу после нескольких строк рекламы обнаружите страницы с лучшим SEO.

SEO и контекстную рекламу часто противопоставляют друг другу, поскольку это маркетинговые каналы, требующие значительных инвестиций. Однако на самом деле они во многом дополняют друг друга, поскольку у каждого есть свои сильные стороны.

В Беларуси зарплаты начинающих оптимизаторов и специалистов по контекстной рекламе начинаются примерно от $400-500, а у опытных специалистов — от $1000. При этом верхнего предела практически нет, ведь эти специальности позволяют работать с клиентами по всему миру, не выходя из дома.

Как стать востребованным специалистом по SEO или контекстной рекламе?

Чтобы это выяснить, мы поговорили с Дмитрием Рощиком, специалистом по SEO и контекстной рекламе с более чем 8-летним опытом, совладельцем цифровой студии и тренером курсов SEO и контекстной рекламы в IT-Академии.

Как вы пришли в эту профессию и почему выбрали ее?

Еще во время учебы руководил небольшими проектами по оптимизации сайта и его продвижению в поисковых системах.

Затем я приобрел опыт контекстной рекламы, SEO-продвижения и веб-аналитики в различных digital-агентствах и практиковался в запуске рекламных кампаний для разных секторов и размеров бизнеса: от малого до крупного.

Мой интерес в этом направлении заключается в том, что сайт в глобальном смысле — это инструмент, с помощью которого можно представить и продать в Интернете что угодно. Веб-сфера развивается с каждым днем, что требует от специалиста глубоких знаний и предоставляет новые возможности для самореализации.

Как лучше работать контекстологу/SEO-специалисту: на себя или на компанию?

Новичкам советую искать работу в агентствах, где они смогут полностью развить имеющиеся навыки и развить новые в составе команды. Потому что только одна команда поможет вам по-настоящему погрузиться в интернет-маркетинг: разработка технического задания, взаимодействие с командой проекта на всех этапах разработки сайта, наставничество. Вы можете работать фрилансером в любое время. Для этого необходимо иметь определенный уровень уверенности в своей работе и умение удержать клиента. В противном случае теряется смысл работы для себя.

Сколько может заработать специалист по контекстной рекламе? SEO-специалист?

Все очень индивидуально и зависит от навыков специалиста, формата работы, количества выполняемых проектов каждый месяц и объема выполненной работы каждый месяц. Если дать среднюю оценку по рынку, то PPC/SEO-специалист может начать зарабатывать от 400$/мес. Главное – верить в себя и результаты своего труда.

Какие профессиональные навыки необходимы? Какие инструменты вам необходимо знать?

Успешная работа в контексте и SEO требует сильных аналитических навыков и умения работать с большими объемами данных. Специалисты по контексту должны быть знакомы с рекламными платформами, такими как Google Ads и Яндекс.Директ, а также системами аналитики. SEO-специалистам важно знать инструменты аудита веб-сайтов и понимать принципы HTML, чтобы понимать технические аспекты.

Умение анализировать данные имеет решающее значение, но это приходит только с опытом.

Какие личные качества важны для работы в этой сфере?

Самое важное качество – внимание к деталям, ведь маленькая ошибка может повлиять на весь проект. Также важно проявлять усердие, поскольку работа с аналитикой и оптимизацией требует терпения. Кроме того, нужно проявить творческий подход, ведь иногда нестандартные решения могут принести лучшие результаты.

Даже в сложных ситуациях требуется умение принимать решения, поскольку результаты зависят от многих факторов и не всегда все идет по плану.

Насколько важно понимание основных принципов маркетинга для успешной работы в этой сфере? Вам нужно профильное высшее образование?

Знания в области маркетинга являются большим плюсом, поскольку SEO и контекстная реклама являются частью маркетинговой стратегии. Однако профильное высшее образование в данном случае не столь важно. Гораздо важнее способность человека постоянно развиваться и отслеживать изменения в инструментах и ​​тенденциях. Эта область касается, прежде всего, соответствующих навыков, которые можно приобрести посредством курсов, практики и дальнейшего обучения.

Можно ли научиться настраивать контекстную рекламу/SEO самостоятельно? Каковы преимущества прохождения курсов?

Я за самостоятельное обучение, но исходя из собственного опыта и опыта преподавания могу сказать, что многим людям сложно структурировать информацию и заниматься последовательно.

Курсы помогают сэкономить время: все изложено в логическом порядке, и вы мгновенно получаете знания от профессиональных практиков, которые уже прошли этот путь и подскажут, как избежать распространенных ошибок.

Какие знания вам нужны, чтобы начать обучение в IT Академии?

Я предпочитаю структуру и комплексный подход, поэтому формат моего курса фокусируется на рассмотрении всех аспектов, необходимых для продажи и, в более общем плане, представления продукта/услуги в поисковых системах. Я предоставляю исчерпывающую информацию для начала работы и анализа всех важных аспектов работы с веб-продуктом для достижения максимальных результатов. Готов наставлять людей в существующих проектах и ​​помогать им достигать результатов. На курс я ищу людей, умеющих сочетать творческое и аналитическое мышление, готовых думать, работать и принимать стратегически важные решения.

Для меня важнее всего блестящие глаза студента; Все остальное я преподаю и показываю на реальных кейсах.

Как мне попасть на курс к Дмитрию?

Занятия на курсах Дмитрия в IT Академии начнутся в ближайшее время «Контекстная реклама: секреты эффективной рекламной кампании» И «Поисковая оптимизация и продвижение сайта (SEO)». И у вас еще есть возможность записаться на один из этих курсов!

Стартовый план:

• 31 октября – «Контекстная реклама: секреты эффективной рекламной кампании», онлайн. Войти.
• 11 декабря – «Поисковая оптимизация и продвижение сайта (SEO)», онлайн. Войти.

Получайте знания напрямую от экспертов IT Академии!