Отрывок из фильма «Криминальное чтиво»

SEO

Многие люди задаются вопросом: как долго продлится SEO? Пока существуют поисковые системы, не волнуйтесь: поисковое продвижение будет необходимо.

Где SEO сейчас наиболее актуально? То же место, что и всегда: точки доступа.
С самой услугой SEO это стало намного проще. На сегодняшний день многое уже реализовано, так сказать, «из коробки»: как только вы создаете сайт с помощью конструктора сайтов или устанавливаете готовый движок, вам фактически достаточно просто заполнить необходимые поля. поля, и ваш сайт, по крайней мере на базовом уровне, будет оптимизирован.

Доверяйте Google

Одна из главных новинок: топовые результаты в Google теперь имеют большую ценность, чем в Яндексе. Причина проста: Google отключил рекламу в российском сегменте. Остаётся только органика. Первое место в Google сейчас фактически номер один. В выдаче Яндекса, даже при идеальном SEO, вы будете искать только все рекламные включения, и не факт, что вы вообще останетесь на первой странице.

Не забывайте о мобильных пользователях

Вторая важная тенденция: мобильный трафик начал преобладать над десктопным.

Прежде всего, это актуально там, где спрос в ритейле выше, поскольку мы все чаще ищем и заказываем товар или услугу в Интернете, находясь за рулем, бегом, а значит и со смартфона.

Откройте свой веб-сайт с телефона, попросите соседа или друга сделать то же самое — мы уверены, что изображение, которое вы увидите, не будет таким же, потому что модели смартфонов отображают веб-интерфейс по-разному. Что ж, если у вашего сайта вообще нет адаптивной версии, вы вряд ли получите хорошие позиции в результатах поиска.

Тестирование юзабилити

Конечно, понятие «хороший сайт» варьируется от ниши к другой: где-то сайты могут быть очень простыми, где-то сложными, в некоторых случаях можно обойтись даже турбо-страницей. Здесь все индивидуально. Но если ваш сайт уступает конкурентам по дизайну, удобству использования и т. д., приносим вам соболезнования. Как минимум, мы советуем всем проверить ваши ресурсы вместе с семьей и друзьями, чтобы узнать, как они просматривают ваш сайт.

ЧИТАТЬ  Сопровождение подростков к самостоятельности при укреплении семейных уз - Мама не такая, как Другие... или Почти

Затем спросите их, сразу ли вы нашли искомую информацию, не слишком ли сложна навигация, все ли ссылки кликабельны, удалось ли вам найти вкладку «контакты» и т. д. Этот отзыв вам ничего не будет стоить.

Чем полезнее страницы сайта и способны решать проблемы пользователей в контексте вашего бизнеса, тем привлекательнее ваш сайт не только для посетителей, но и для поисковых систем.

А отзывы?

Еще один важный момент, о котором часто забывают, — отзывы. Мы либо игнорируем их, либо не воспринимаем всерьез. Но клиенты, прежде чем что-то заказать у вас, в 90% случаев начнут искать ваш бизнес в Google. Что они подумают, когда увидят, например, что о вас написали в сети что-то плохое, а вы на это не отреагировали? Или, не дай Бог, вы поругались с комментатором? Ничего хорошего, не волнуйтесь. Актуальность данных теперь тоже имеет большое значение. Вы уверены, что во всех каталогах и поисковых системах ваши контакты, адреса и телефоны указаны правильно? Предлагаю проверить это сейчас. Введите название своей компании в поисковую систему. Вы обязательно найдете, что и где в общедоступных данных о вашей компании необходимо исправить. Помимо того, что неверная информация не позволит вам получать заказы, поисковые системы также перестанут вам доверять и, следовательно, перестанут ранжировать вас на хорошие позиции.

контекстная реклама

Google отключил поисковую рекламу, в результате чего бюджеты перешли на Яндекс.Директ. За последний год стоимость клика в прямом эфире более-менее стабилизировалась. Однако цена конечной доли в виде стоимости спроса немного снизилась и в большинстве ниш начинается с 1500 рублей. Это необходимо учитывать при расчете рентабельности вашей рекламной кампании. Все больше ниш остается позади для извлечения целевого трафика из контекстной рекламы.

Отдельно хотелось бы добавить, что игры с Google Ads для показа рекламы русскоязычным пользователям и VPN не имеют экономического смысла. Успешный опыт редок, и его нельзя считать масштабируемым.

ЧИТАТЬ  Google: исправьте технические проблемы, прежде чем гнаться за «следующей большой вещью»

Таргет в ВК

ВК получала бюджеты от Facebook и Instagram. Монополия имеет недостатки в виде снижения качества и скорости модерации. Банов всё больше, стоимость действий всё выше. И нам необходимо глубже и тщательнее рассматривать экономику рекламной кампании. Попробовать стоит, но не стоит сразу вкладывать большие бюджеты.

Реклама в Телеграм

У рекламы в Telegram было две проблемы: высокая стоимость и непредсказуемый эффект. Первое теперь решено: благодаря маркетинговой службе МТС войти в ТГ можно с любым бюджетом (раньше порог был 200 тысяч). Только время решит вторую проблему. Вам нужно дождаться открытой статистики от агентств/клиентов, которые активно используют рекламу в Telegram-каналах и только потом решать, вкладывать в нее деньги или нет.

СММ

Слухи о полном исчезновении из маркетинга запрещенных напитков Меты (IG и FB) слегка преувеличены. Instagram значительно снизил долю аудитории, но сейчас стабилизировался. И в определенных нишах он продолжает генерировать хорошие объемы продаж. Таргетинг невозможен, но вы можете обновить свои профили за счет сотрудничества с другими учетными записями, органических показов Reels и историй. Есть в сложившейся ситуации и бонусы: из-за отсутствия модераторов в русском сегменте появилась возможность использовать «серые» методы продвижения вроде скрытых тегов.

Не от хорошей жизни СММ-специалисты стали оглядываться по сторонам. И как ни странно, есть жизнь, например, в Одноклассниках. Теперь это социальная сеть с хорошим органическим контентом и более молодой аудиторией. Если вы войдете в поток, вы сможете быстро вмешаться и начать собирать лиды, заявки и отзывы. В плане SMM для ВК ничего не изменилось, разве что усилилась контентная конкуренция за внимание читателей. Увлеките свою аудиторию интерактивными и необычными форматами. Экспериментируйте с презентацией и визуальными эффектами.

Информационные бюллетени по электронной почте

Как они работали, так они и работают. Если у вас есть своя клиентура, было бы странно ею не воспользоваться. Понятно, что спам фильтруется и нужно «кормить» аудиторию контентом. Делайте интересные заголовки, предлагайте читателю полезное чтиво, а не пачку рекламных открыток, которые всегда попадут в мусорку. Информационные бюллетени по электронной почте также никуда не денутся. Правда, там все сложнее из-за защиты личных данных: вам нужно доказать, что база контактов принадлежит вам и вы не собираетесь через нее рассылать спам. Будь осторожен.

ЧИТАТЬ  Новая бета-версия Call Screen для телефонов Pixel представляет голоса AI для проверки спам-звонков

Контент-маркетинг

Даже самый экспертный контент в мире нуждается в распространении. Бесплатных методов (и платформ) осталось не так много: некоторые исчезли или закрылись, в то время как у других наблюдается значительный рост объема публикуемого контента. Платное продвижение требует серьезных вложений с неявной отдачей от вложений. Помните, контент должен создаваться непрерывно, без перерывов из-за редакционной хандры. Есть ли в вашей команде кто-то, кто может писать, редактировать и предоставлять авторам компетентные технические спецификации? Если да, то не отказывайтесь от этой истории. Контент-маркетинг имеет накопительный эффект, который проявляется с течением времени. Исследуйте разные сайты. Отнесите свою статью в digital не в маркетинговые брендовые СМИ, а, например, в альманахи медицинских клиник или производителей мебели. Идите туда, где нет ваших конкурентов, и вы покорите всю аудиторию.

YouTube

Растет количество каналов, где качество контента заслуживает уважения и где видна работа команды. У всех этих каналов в 2023 году будет кратный рост подписчиков. Если вы готовы вкладываться и не ждете мгновенных результатов, удачи и вдохновения. А вот реалистов с небольшими бюджетами мы бы отговорили: просмотров у вас будет мало, конверсий ноль, а процесс отнимет практически все ваше время.

Заключение

  • Тестируйте новые каналы с небольшими бюджетами: если они работают хорошо, добавляйте еще, если не работают, не волнуйтесь.

  • Выбирая методы продвижения, всегда думайте о своей целевой аудитории: говорите ли вы с ней на одном языке?

  • сбалансируйте свои ресурсы и поставленную задачу: лучше всего разделить путь к большой цели на короткие расстояния.

  • пробуйте, экспериментируйте и не слушайте пессимистов: возможно, вы сами станете новым правилом.

Удачи!

Source