Сообщество поиска и маркетинга должно уделять больше внимания YouTube.

Согласно последнему глобальному цифровому отчету, YouTube.com — это Второй самый посещаемый веб -сайт В мире, позади Google.com, но опередив Facebook.com на третьем месте.

Возможно, что еще более важно, YouTube является одним из лучших реферателей трафика на другие веб -сайты — 18,73% трафика на 10 000 веб -сайтов поступают с Google.com, но 6,44% поступает с YouTube.com.

Это означает, что мы также должны уделять больше внимания трем лучшим тенденциям на YouTube.

1. Brightedge Data показывают растущее влияние YouTube на результаты поиска искусственного интеллекта

Первая тенденция на YouTube, на которой мы должны сосредоточиться, возникает из новых данных, в которых говорится, что обзоры искусственного интеллекта все чаще ссылаются на контент YouTube, в частности, обучающие и видео-видео.

Генеративный анализатор BrightEdge обнаружил значительную тенденцию к повышению роста в цитатах на YouTube в рамках результатов поиска, сгенерированных AI, показывая 25,21% Увеличение с 1 января и 36,66% месяца в месяц с января по февраль.

Анализ ключевых слов, используемых в обзорах ИИ, которые цитируют YouTube, раскрывает сильный акцент на:

• Учебное содержание с 35,6%, в том числе запросы «как это делать» с 22,4%.
• Визуальные демонстрации с 32,5%, включая физические методы и руководства по стилю.
• Проверка/примеры с 22,5%, включая сравнение продуктов и визуальное доказательство.
• Текущие события с 9,4%, включая новости и живое освещение.

Это подчеркивает четкий сдвиг в направлении обзоров ИИ, используя видеоконтент для визуальных демонстраций, пошаговых учебных пособий, сравнения продуктов и примеров реального мира.

Тем не менее, использование цитат на YouTube варьируется в разных отраслях.

Здравоохранение ведет с 41,97% обзоров искусственного интеллекта, ссылающимися на YouTube, за которым следует электронная коммерция на уровне 30,87% и B2B Tech — 18,68%.

Другие отрасли, такие как финансы (9,52%), путешествия (8,65%), страхование (8,62%) и образование (3,87%), также используют YouTube в своих обзорах ИИ, хотя и по более низким ставкам.

Эти шаблоны предполагают, что обзоры ИИ активно интегрируют видеоконтент, чтобы предоставить более богатые и всеобъемлющие ответы, особенно в областях, требующих визуальных или практических демонстраций.

Анализ Brightedge предлагает приоритеты демонстрации продукта, пошаговые учебные пособия и содержимое сравнения в видео стратегии, чтобы соответствовать этим моделям цитирования.

С момента полного развертывания обзоров ИИ в мае 2024 года, Brightedge отслеживает их влияние на различные отрасли.

В то время как присутствие со временем варьируется, здравоохранение и образование продолжают показывать заметные тенденции.

Здравоохранение поддерживает сильное присутствие AIO, появляясь в 63% запросов, которые поднимаются до 80% для поиска на основе вопросов. В образовании, только 14% Запрос запускает AIO, но поднимается до 75%, когда ключевое слово включает в себя «навыки».

Значительное увеличение присутствия AIO также наблюдалось в B2B Tech, электронная коммерция и страховкаПолем

Развлечение наблюдается снижение присутствия AIO, возможно, из -за сильного присутствия графиков знаний и универсальных результатов, которые уже выполняют намерение пользователя.

С введением Gemini 2, Ожидается дальнейший рост в присутствии AIOПолем

Кроме того, исследование Brightedge указывает на тенденцию к обзорам ИИ в пользу авторитетных брендов.

В здравоохранении, где точность имеет решающее значение, 72% ответов на обзор ИИ поступают от устоявшихся медицинских исследовательских центров, по сравнению с 54% в январе.

Аналогичным образом, в технологии B2B на 15-22% поисковых запросов отвечают контент от ведущих компаний, таких как Amazon, IBM и Microsoft.

Это говорит о том, что обзоры ИИ приоритет приоритетам надежных источников для повышения качества и надежности их ответов.

«Этот рост на YouTube значитель по двум причинам», Джим ЮГенеральный директор Brightedge сказал в электронном письме.

«Во -первых, как платформа, сгенерированная пользователем, она предоставляет предприятиям дополнительную платформу, чтобы либо использовать голос своего сообщества, либо напрямую создавать контент, который может функционировать как цитата. Это означает, что у брендов есть дополнительный ресурс, который может функционировать как цитата ИИ », — сказал он.

«Вторая важная причина заключается в том, что поиск YouTube является четкой демонстрацией мультимодальных возможностей Близнецов (AI Powering AIO).

Видео было частью результата поиска в течение многих лет, но в этих случаях текст, такой как описания или стенограммы, если таковые имеются, используются для ранжирования видео.

Теперь, с Близнецами, мы видим, что фактический контент в видео можно цитировать, чтобы помочь получить ответ на запрос. Это означает, что детали в обзоре видео продукта, которые могут быть недоступны через текст, могут быть использованы для создания ответа », — добавил он.

2. Создатели шортов на YouTube Получите AI Boost с VEO 2-мощным экраном мечты

Вторая тенденция на YouTube, на которой мы должны сосредоточиться, — это объявление YouTube, которое улучшило функцию экрана Dream на шортах, интегрируя свою новую модель генерации видео Veo 2.

Это обновление значительно улучшает процесс создания фона с AI и даже автономными видеоклипами для шорт.

Dream Screen, который позволяет пользователям генерировать фон, управляемые AI, используя текстовые подсказки, теперь выигрывает от более быстрой скорости генерации VEO 2, более качественных визуальных эффектов и расширенных возможностей.

VEO 2 обеспечивает более подробный визуальный выход и поддерживает более широкий диапазон субъектов. Помимо фонов, пользователи теперь могут генерировать целые короткие видеоклипы.

Чтобы создать видео фон, пользователи выбирают Шорты камеравыберите Зеленый экран вариант, тогда Сон. Экрани введите желаемое описание фона.

Затем Dream Screen предоставляет опции, сгенерированные AI.

Для автономных клипов пользователи открывают шорт -камеру и сборщик мультимедиа, нажмите «Создать», введите подсказку, выберите формат (изображение или видео), отредактируйте длину и добавьте его в их шорт.

Google будет применять синтидные водяные знаки и четкие этикетки ко всему контенту, сгенерированному AI.

VEO 2 в настоящее время доступен в Соединенных Штатах, Канаде, Австралии и Новой Зеландии, с глобальным развертыванием на будущее. Это должно ускорить рост шорт на YouTube.

Согласно отчету о пиксировке, количество ежедневных просмот 70 миллиардов в 2024 году. Это огромное количество просмотра равна более чем 100 000 лет наблюдения каждый день.

В то время как шорты на YouTube предназначены в основном для просмотра на мобильных устройствах, они доступны на любом устройстве с экраном, включая телевизоры.

Интересно, что телевизионное зрение шорт увеличивается в быстром темпе, что позволяет предположить, что вскоре это составляет значительную часть всех шорт.

Отчет о пиксировке также предоставил следующий совет:

• Имея более 70 миллиардов ежедневных просмотров, шорты YouTube — это важная платформа, которую каждый бренд должен учитывать в своей маркетинговой стратегии.
• Бренды должны активно создавать содержание органических шорт для своих каналов на YouTube, наряду с их более длинными видео, чтобы повысить вовлечение аудитории.
• Даже если не нацеливаться на содержание шорт, использование вертикальной видеообъявления может быть на удивление эффективным в рамках стандартных горизонтальных размещений рекламы.
• Однако, если ваша основная цель — завершение видео, то реклама на шортах может быть не самым эффективным подходом.
• Поддержание пригодности бренда на шортах требует тщательного использования таргетинга и исключения размещения.
• YouTube предлагает уникальную возможность объединить длинную видео-рекламу на телевизионных экранах с короткой рекламой на мобильных устройствах в рамках одной кампании, что позволяет брендам максимизировать свой охват по разным опыту просмотра.

Согласно данным из Трубчатый интеллект30,4 миллиона счетов загрузили 1,1 миллиарда видео на YouTube по всему миру за последние 365 дней. Эти видео получили в общей сложности 31,5 триллиона просмотров и 947 миллиардов обязательств (например, лайки, комментарии и акции).

Из этого общего числа 20,2 миллиона счетов загрузили 516 миллионов шорт в течение этого периода. И эти шорты получили в общей сложности 24,6 триллиона просмотров и 768 миллиардов обязательств.

Таким образом, около половины видео, загруженных на YouTube в прошлом году, были шортами, и они получили 78% просмотров и 81% обязательств на социальной видео платформе.

3. США, зрители, теперь предпочитают телевизоры для просмотра контента на YouTube

Это подводит нас к третьей тенденции на YouTube, где генеральный директор YouTube Нил Мохан объявлено Значительный сдвиг в привычках просмотра: телевизионные экраны стали самым популярным способом посмотреть YouTube в Соединенных Штатах, превосходящие мобильные устройства.

Этот веха был поддержан данными, показывающими 1 миллиард часов ежедневного потребления YouTube на телевизорах и данных Nielsen, подтверждающих господство YouTube в потоковом времени часов в течение последних двух лет.

Мохан приписал этот рост бесшовной интеграции YouTube с интеллектуальными телевизорами и потоковыми устройствами.

Это изменение в поведении аудитории дает маркетологам совершенно новые рекламные возможности.

Например, этот сдвиг в направлении просмотра телевидения открывает двери для инновационных форматов рекламы.

QR-коды, отображаемые на экранах телевизоров, могут преодолеть разрыв между просмотром большого экрана и мобильным взаимодействием, что позволяет зрителям мгновенно подключаться к контенту на своих телефонах.

Объявления PAUSE могут предложить неинтрузивный способ доставки целевых сообщений, когда зрители делают паузу в видео.

Кроме того, YouTube изучает «второй экранный опыт», который позволяет зрителям взаимодействовать с телевизионным контентом, используя свои мобильные устройства, такие как оставление комментариев, обмен видео или совершение покупок.

Эти интерактивные инструменты могут значительно улучшить вовлечение зрителей и обеспечить измеримые результаты, предлагая более динамичный подход по сравнению с традиционной телевизионной рекламой.

Тем не менее, этот развивающийся ландшафт требует от маркетологов адаптировать свои стратегии.

Например, дольше смотреть время на телевидении предлагают возможности для более глубокого взаимодействия с рекламой и брендом контента.

«Мышление с большим экраном» требует высококачественного, подобного трансляции производства для рекламы на YouTube, предназначенной для среды гостиной.

Точное измерение производительности будет иметь решающее значение, требуя сложных кроссплатформенных аналитических моделей и моделей атрибуции для отслеживания конверсий по телевизору и мобильным устройствам.

Помимо телевидения, YouTube также стал ведущей платформой для потребления подкастов.

Мохан заявил, что YouTube теперь является наиболее часто используемой службой для прослушивания подкастов в США

Эта тенденция позволяет маркетологам использовать популярность как телевизоров, так и подкастов, создавая видео подкасты, которые могут эффективно связаться с аудиторией посредством привлечения контента с длинным формированием на более крупных экранах.

Эта стратегия согласуется с растущим предпочтением более длинных видео, просматриваемых в обстановке гостиной.

Другими словами, трансформация YouTube в телевизионную платформу требует, чтобы маркетологи адаптировали свои стратегии, чтобы использовать эти новые тенденции.

Ключевые действия включают в себя использование новых форматов рекламы, таких как QR-коды и пауза реклама, создание высококачественного контента, оптимизированного для больших экранов, и изучение возможностей, таких как видео подкасты.

Благодаря более длительному времени часа и увеличению взаимодействия с телевидением, бренды имеют уникальную возможность более эффективно общаться с аудиторией.

Тем не менее, успех будет зависеть от реализации надежной кроссплатформенной аналитики и вдумчивой интеграции мобильных и телевизионных опытов, чтобы оставаться впереди этого развивающегося цифрового ландшафта.

В соответствии с Пиксельность, 56% рекламных агентств сообщили, что их клиенты увеличили свои расходы на рекламу на YouTube в 2024 году.

Заглядывая в будущее до 2025 года, 44% агентств ожидали дальнейшего увеличения инвестиций в YouTube, хотя 42% считают, что бюджеты останутся на том же уровне после значительного роста, наблюдаемого в 2024 году.

Только 9% агентств наблюдали снижение расходов на YouTube в 2024 году, и только 3% предсказали снижение в 2025 году.

Одна из этих 3 лучших тенденций на YouTube может измениться в этом году

Позже в этом году YouTube будет отмечать свой 20 -й день рождения. И я давно узнал, что сайт обмена видео меняется около трети своих основных функций каждый год.

Таким образом, сообществу поисков и маркетинга должны оставаться в поисках следующей новой тенденции, чтобы идти в ногу с создателями, которые сосредоточены на создании своего сообщества, выращивании своего канала и зарабатывании на YouTube.

Самое первое видео на YouTube, «Я в зоопарке«Был загружен 23 апреля 2005 года. Итак, мы могли бы ожидать еще одно важное объявление в конце апреля.

IAB NewFronts состоится 5-8 мая 2025 года, и YouTube может сделать значительные объявления, или онлайн-видео платформа может подождать до того, как их ежегодное мероприятие на YouTube Brandcast во время телевизионных осадков, которое состоится 12-14 мая 2025 года, чтобы объявить о своих самых больших новостях.

И мы захотим уделять исключительно пристальное внимание.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: Roman Samborskyi/Shutterstock