Если вы настроите таргетинг на любую страну или территорию в Европейском Союзе, теперь ты обязателен предоставлять информацию о бенефициарах и плательщиках.

Поясним, что это значит…

Нормативное требование

Закон ЕС о цифровых услугах (DSA) требует от Meta предоставить информацию о бенефициаре и плательщике целевой рекламы всем, кто проживает в Европейском Союзе.

Бенефициар — это бренд, человек или кандидат, которые получают непосредственную выгоду от рекламы. Плательщик — это тот, кто платит за это. Это может показаться очевидным, но вокруг этого может возникнуть некоторая путаница.

Моя интерпретация заключается в том, что плательщик не обязательно является источником кредитной карты, зарегистрированной для рекламного аккаунта. Например, рекламное агентство не платит. Плательщиком будет организация, которая заплатила агентству за эту рекламу.

Во многих случаях получателем и плательщиком будет одно и то же лицо. Если вы представляете небольшой бизнес, размещающий рекламу для продвижения своего продукта, это довольно ясно.

Но все становится немного сложнее, когда за рекламу платит материнская компания (плательщик), которая продвигает дочернюю компанию (бенефициар).

Если вы не знакомы со странами и территориями, входящими в Евросоюз, я не буду их здесь перечислять (их слишком много). Но Объявление Меты об этом перечислите их все.

Суммируя: Это не юридическая консультация, и вы никогда не должны слушать меня за юридической консультацией. Если вы не знаете, как с этим поступить, обратитесь к юристу.

О набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более

После включения страны или территории Европейского Союза (или таргетинга по всему миру) вы увидите следующее сообщение…

Во-первых, вам нужно будет указать получателя…

В раскрывающемся списке должно автоматически отображаться название подтвержденной компании, которая связана с вашей бизнес-учетной записью. Похоже, компания должна быть подтверждена, чтобы появиться здесь.

Если имя объекта, которое вам нужно использовать, не отображается, вы можете указать текст в произвольной форме.

Если получатель платежа и плательщик являются одним и тем же лицом, вам не нужно ничего делать. Если нет, нажмите ползунок, чтобы указать, что платит другое лицо или организация.

Опять же, вы можете выбрать из списка или ввести свободную форму объекта.

Что будет 21 июня?

Если вы отредактируете, продублируете или создадите новое объявление для пользователей из ЕС с 21 июня, вам потребуется предоставить информацию о получателе и плательщике. В противном случае объявление не будет опубликовано.

Поскольку в документации Meta не упоминаются другие активные в настоящее время объявления с таргетингом на ЕС, я предполагаю, что они будут продолжать работать в обычном режиме, если вы не попытаетесь отредактировать или продублировать их.

Библиотека метаобъявлений

Поскольку все дело в прозрачности, неудивительно, что информация о получателях и плательщиках будет общедоступна в какой-то момент года в библиотеке метаобъявлений. Эта информация будет доступна в течение одного года после окончательного показа вашего объявления.

Конечно, очень немногие люди получают доступ к библиотеке метаобъявлений, если у них нет для этого особой причины. Информация о получателе и плательщике не будет отображаться непосредственно в объявлении или ленте.

Доставка

Meta говорит, что включение получателя платежа и плательщика не повлияет на доставку, стоимость, доступность функций или процесс проверки, связанный с вашими списками.

Вы не должны заметить никакой разницы. Пользователи не должны заметить никакой разницы. Это будет просто дополнительный шаг, который вам нужно будет пройти.

Что будут делать рекламодатели?

Когда я впервые увидел это, я подумал, может ли это создать возможности для рекламодателей, хотя бы на короткое время. Позволь мне объяснить.

Сначала возникнет путаница в отношении того, какую информацию предоставлять в отношении получателя платежа и плательщика. Это может вызвать некоторые юридические опасения. Некоторые бренды или плательщики также могут предпочесть сохранить эту информацию в тайне.

Если вы небольшой рекламодатель и сталкиваетесь с этим требованием в первый раз, будете ли вы просто догадываться и следовать инструкциям? Будете ли вы держаться? Или вы просто выберете таргетинг на разные страны и избавите себя от хлопот?

Я не удивлюсь, если расходы на рекламу в Европейском Союзе сократятся, по крайней мере временно. Это может означать меньшую конкуренцию и более низкие затраты для рекламодателей, которые остаются на месте.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Как вы планируете подойти к этому новому требованию? Это влияет на вас?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!