Утро понедельника, и вы открываете статистику Google Analytics. И вот оно, то, что вы не хотели бы видеть в начале недели: внезапное падение трафика. И это не просто небольшое падение трафика, это значительное падение. Паника, пора действовать! Во-первых, сделайте пару глубоких вдохов, возьмите лист (цифровой) бумаги и запишите то, что вы должны проверить. Этот пост поможет вам определить, в чем проблема и как ее исправить.

Прежде чем паниковать, проверьте данные

Прежде чем приступить к расследованию причины, рекомендуется проверить, действительно ли произошло падение трафика. Возможно, вы видите неверные данные из-за проблем с ИТ или изменений в настройках аналитики. Это особенно верно, если есть большие и внезапные изменения.

Имеет ли смысл диапазон дат?

После того, как вы глубоко вздохнете, проверьте, насколько «сильно» падение трафика. Иногда падение может выглядеть резким, потому что вы установили неправильный диапазон дат. Например, вы включили сегодня, а день еще не закончился. Или вы просматриваете почасовой отчет или диапазон дат, включая выходные, когда трафик часто немного снижается.

Важно помнить, что вы можете получить искаженные графики из-за выбранного вами диапазона дат. Ни один веб-сайт не имеет постоянного объема трафика; он идет вверх и вниз. Это ключ, что вы положить падение в перспективе. Возьмите более широкий диапазон дат, который можно разделить на семь, или сравните диапазоны дат. Одна из вещей, которую стоит изучить, — это сравнить диапазон дат с прошлогодним диапазоном дат. Было ли у вас подобное падение в % в прошлом году? Тогда, возможно, спад трафика является нормальным сезонным колебанием.

Выявление причины падения трафика

Теперь, когда вы установили, что есть значительное падение трафика, и оно не вызвано технической ошибкой или неудачно выбранным диапазоном дат, пришло время посмотреть дальше.

1. Проверьте свои каналы

Во-первых, вам нужно проверить, получаете ли вы меньше трафика из одного или нескольких основных источников трафика. Вкладка «Приобретение» в Google Analytics дает больше информации о том, что привлекает людей на ваш сайт. Посмотрите на имеющиеся у вас каналы и начертите строки каждого канала. Вы можете отображать шесть каналов одновременно:

Он покажет вам указанный график с линией графика для каждого канала, который вы начертили. Таким образом, вы можете определить, какой канал вызвал падение. После идентификации вы можете указать еще больше, щелкнув канал или сузив источник и канал этого канала на вкладке «Источник / канал».

Если вы видите снижение органического трафика, у вас могут быть проблемы с SEO, например, Google Penalty. Если это так, зайдите в свою учетную запись Google Search Console, чтобы проверить, есть ли у вас сообщение от Google. Кроме того, если вы видите меньше трафика, поступающего из каналов социальных сетей, проверьте, по-прежнему ли вы активны в этих каналах. Снижение прямого трафика может свидетельствовать о появлении нового конкурента или о том, что некоторые страницы больше не работают.

2. Это проблема SEO или что-то еще?

Если ваш органический поисковый трафик падает, скорее всего, это вызвано проблемой SEO. Вскоре мы вернемся к SEO и проблемам ранжирования.

Помимо органического поискового трафика, что-то могло пойти не так в ваших социальных сетях, или, возможно, ваша рассылка попала в папку со спамом у всех. Если ваш прямой трафик упал, внимательно посмотрите на состояние вашего сайта. Есть ли у вас правильная структура сайта и удобна ли она для пользователя? Вы обеспечиваете лучший пользовательский опыт? Соответствуете ли вы ожиданиям посетителей? Работают ли ваши страницы и достаточно ли быстр ваш сайт? Убедитесь, что вы даете пользователям повод запомнить ваш сайт и вернуться снова.

Имейте в виду, что причина, по которой ваш трафик падает, может быть полностью вне вашего контроля. Например, если ваш трафик упал в определенном регионе, это может быть связано с праздничными днями, ураганами, перебоями в подаче электроэнергии, нестабильной политической обстановкой и так далее. Просматривая данные по своим странам в Google Analytics, вы можете определить, наблюдается ли значительное падение трафика в конкретной стране. Затем вы можете проверить новости и узнать, произошло ли что-то в этой стране.

3. Падение трафика из-за проблем с SEO

Когда вы выполнили эти шаги, чтобы проверить SEO вашего сайта и обнаружили, что ваш трафик упал, вы, очевидно, хотите знать, почему. Это может быть связано с вашим рейтингом. Но это немного сложнее проверить, к сожалению.

Вы можете использовать интеграцию отслеживания рейтинга Wincher в Yoast SEO, чтобы увидеть, как работают ваши самые важные страницы. Но имейте в виду, вы не сможете увидеть, как изменился ваш рейтинг сразу после его настройки, так как более ранние данные не собирались.

ЧИТАТЬ  Как управлять глубиной сканирования для повышения эффективности SEO

Отслеживание ключевых слов и мониторинг позиций ваших страниц в поиске не так уж и просты. Google Analytics и Search Console показывают некоторую информацию о позициях в поиске и запросах, по которым находят ваши страницы, но она не предоставляется в удобном для использования виде. Трекеры ранга могут упростить эту задачу, но если вы еще не настроили его, вам придется пройти долгий путь.

Подробнее: По каким запросам вы ранжируетесь и на каких страницах? »

Помимо того, что страница теряет свою позицию в поисковой выдаче, существуют и другие проблемы SEO, которые могут привести к падению трафика. Проблемы с вашим SEO-заголовком или мета-описанием могут привести к тому, что меньше людей нажмут на ваш фрагмент в результатах поиска. Или ваша аудитория могла начать использовать другие условия поиска или искать что-то совершенно другое. В этом случае вы увидите падение показов и трафика, в то время как ваш рейтинг останется стабильным.

Как снова увеличить трафик

Улучшите свой контент и сайт

Если вы считаете, что падение трафика может быть связано с проблемами SEO или отсутствием постоянных посетителей, вам следует потратить некоторое время на улучшение своего контента и своего сайта. Возможно, вам придется поработать над качеством вашего контента, решить проблемы с дублированием контента, улучшить внутренние ссылки и структуру сайта или поработать над техническими характеристиками вашего сайта. Это некоторые из наиболее распространенных факторов, которые могут привести к проблемам с дорожным движением. Вы также можете прочитать наш пост о том, почему ваш оптимизированный контент не ранжируется.

Примечание. После полезного обновления контента Google у вас появилось еще больше причин уделять внимание качеству своего контента. Если ваш рейтинг внезапно упал, рекомендуется просмотреть свой контент и посмотреть, можно ли его улучшить. Читабельность и SEO-проверки в Yoast SEO Premium позволяют легко проверить, хорошо ли оптимизирован ваш контент, чтобы вы могли сосредоточиться на естественном написании и сделать свой контент более полезным.

Если вы не думаете, что ваши проблемы с трафиком можно решить с помощью SEO, вы можете попробовать что-то еще:

Работайте над своим присутствием в социальных сетях

Использование социальных сетей необходимо для развития и маркетинга вашего блога. Причина этого проста: если люди говорят о вас онлайн или офлайн, вы имеете отношение к обсуждаемой теме. Вы захотите узнать об этих разговорах! Социальные сети могут быть своего рода торговой площадкой, где люди делятся вопросами и отзывами о продуктах и ​​событиях. Вам лучше убедиться, что это ваши продукты и события, верно? Таким образом, участие в этих разговорах может быть полезным для вашего бренда и может привести к росту. Чтобы выбрать каналы социальных сетей, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса, обязательно примите во внимание вашу (желаемую) аудиторию и контент, которым вы хотите поделиться здесь. Во многих случаях будет лучше, если вы адаптируете контент специально для канала, на котором хотите поделиться контентом.

Хотите больше постить в соцсетях, но часто не хватает времени? С интеграцией Zapier в Yoast SEO Premium вы можете автоматизировать свой социальный обмен и контролировать то, как выглядят ваши публикации в социальных сетях. Эта интеграция позволяет автоматически публиковать сообщения в вашей любимой социальной сети всякий раз, когда вы публикуете новый контент на своем сайте. Это экономит ваше время без ущерба для качества ваших сообщений в социальных сетях.

Продолжайте читать: Стратегия в социальных сетях: с чего начать »

Работать над email-маркетингом

Электронная почта — отличный способ увеличить удержание ваших клиентов. Это означает, что отправка электронных писем может увеличить вероятность того, что посетители станут постоянными посетителями. Регулярно отправляя электронные письма своим клиентам, ваш бренд будет оставаться в центре внимания. Кроме того, они вернутся быстрее, чтобы прочитать другой пост. Конечно, ваши электронные письма должны быть интересными, заманчивыми и вовлекающими, чтобы это действительно сработало! Рассмотрите возможность A/B-тестирования ваших информационных бюллетеней, чтобы проверить, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Относительно легко настроить информационный бюллетень с помощью такого сервиса, как MailChimp. Вы даже можете настроить таргетинг на определенные подгруппы всей вашей аудитории с помощью информационного бюллетеня. Отправка красивого электронного письма также является отличным способом сообщить вашим читателям, что вы написали новые сообщения в блоге и что им следует посетить ваш блог.

Попробуйте рекламу

Если у вас есть бюджет, вы можете разместить рекламу, например, в Facebook или Google для продвижения своего блога. У Facebook также есть возможность продвигать вашу публикацию, гарантируя, что она получит больше внимания. Используя Facebook, вы даже можете сосредоточиться на демографической группе, которую хотите охватить, с настройками для возрастной группы, местоположения и интересов, что упрощает таргетинг на нужную аудиторию.

Продолжайте читать: Статистика страницы Facebook »

Падения трафика случаются! Сохраняйте спокойствие и продолжайте

Итак, падение трафика происходит по разным причинам. Самое главное сохранять спокойствие и выяснить причину. Как только вы узнаете, почему это происходит, вы можете начать действовать. Есть ли у вас какие-либо советы или истории о падении трафика и о том, как вы с этим справились? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Продолжайте читать: оценивается ли читабельность? О простоте чтения и SEO »