Сертификат дайвинга:

• Trade Desk представила новую операционную систему (ОС) для смарт-телевизоров под названием Ventura, которая призвана решить неприятные впечатления пользователей, проблемы с цепочкой поставок рекламы и конфликты интересов в сфере фрагментированного потокового телевидения. согласно пресс-релизу.
• Ventura используется в сотрудничестве с производителями оригинального оборудования (OEM) и агрегаторами потокового контента. Он использует существующую технологию платформы спроса для таргетинга и измерения, включая решения OpenPath и Unified ID 2.0.
• Disney, Paramount, Tubi и Sonos входят в число компаний, поддержавших это предложение. Trade Desk ожидает, что Ventura начнет внедряться уже в следующем году.

Немного о погружении:

Trade Desk открывает новые горизонты с Ventura, операционной системой, которая может использовать возможности рекламных технологий DSP и обещает меньше конфликтов интересов, чем существующий фрагментированный рынок потокового вещания. Ventura будет конкурировать с такими платформами, как Roku и Amazon Fire TV, которые выполняют несколько функций OEM-производителей, агрегаторов, поставщиков контента и игроков в рекламе. Информационный бюллетень о низкочастотных частотах впервые сообщил о планах The Trade Desk в отношении Ventura уже в августе.

Ventura использует существующие решения The Trade Desk для поддержки таргетинга и измерения рекламы, например: Б. УИД2. Цель состоит в том, чтобы предоставить зрителям премиальный пользовательский опыт с беспрепятственным поиском контента и управлением подписками, одновременно показывая меньше, но более релевантную рекламу.

«Мы находимся на том этапе развития потокового телевидения, когда нам необходимо обеспечить конкурентоспособность и прозрачность цепочки поставок рекламы на потоковом телевидении, чтобы рекламодатели могли максимизировать эффективность своих кампаний, издатели могли финансировать этот новый золотой век телевидения, а потребители имели шанс и улучшить качество потоковой телевизионной рекламы», — сказал Джефф Грин, генеральный директор и основатель The Trade Desk, в пресс-релизе.

«Это нововведение должно быть частью операционной системы и исходить от компании, которая предлагает объективное отсутствие владения потоковым телевизионным контентом», — продолжил руководитель.

Ventura будет полагаться на OEM-производителей — компаний, производящих телевизоры с подключением к Интернету, — и издателей, чтобы они действительно проникли в гостиные. В этом отношении он уже привлек интерес нескольких крупных заинтересованных сторон в области потокового вещания, включая Disney Advertising, Paramount Advertising, Tubi Media Group и Sonos.

«Вторжение Trade Desk на рынок операционных систем для телевидения подчеркивает растущую важность операционных систем в формировании зрительского опыта и плавной интеграции рекламы. Сделав этот шаг, они смогут напрямую влиять на потребление контента и показ рекламы», — заявил Тони Марлоу, директор по маркетингу LG Ad Solutions, в комментариях, которыми поделился с Marketing Dive по электронной почте.

«Однако успех этого смелого шага зависит от нескольких факторов: смогут ли они добиться широкого распространения и внедрения своих телевизоров, и готова ли их операционная система предоставить действительно захватывающий и удобный для пользователя опыт? Это большие вопросы, на которые еще предстоит ответить», — сказал Марлоу.

Торговый отдел сообщил о росте выручки в третьем квартале на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до $628 миллионов. В своем отчете о прибылях и убытках Грин охарактеризовала 2024 год как «знаменитый год» для подключенного телевидения, который был самым быстрорастущим сегментом компании в третьем квартале и сейчас составляет более 40% ее бизнеса.