SEO-ландшафт только что изменился (опять)

После ежедневного мониторинга обзоров ИИ в течение более трех лет с помощью технологии платформы Generative Parser™ от BrightEdge мы впервые наблюдаем, как товарные объявления появляются в обзорах ИИ в результатах поиска в реальном времени! Для профессионалов поиска это представляет собой критическую эволюцию в том, как объединяются органические и платные результаты, которая фундаментально меняет наше представление об оптимизации контента и видимости результатов поиска. Например, когда пользователь ищет что-то вроде «Как выбрать электровелосипед», Обзор AI дает практические советы о том, о чем следует подумать при этой покупке. Но затем он идет еще дальше и рекомендует некоторые велосипеды, используя рекламные объявления:

Для тех, кто следит за нашим еженедельные аналитические данные по искусственному интеллекту, это развитие следует предсказуемой схеме, которую мы отслеживали на протяжении всего 2025 года. Тем не менее, это имеет глубокие последствия для того, как команды поиска подходят к стратегии контента, особенно в преддверии праздничного сезона.

Почему это важно для органического поиска

Традиционная грань между органическим и платным поиском продолжает стираться. Обзоры ИИ уже изменили правила игры, синтезировав информацию из нескольких источников в единый ответ. Теперь, когда реклама интегрирована непосредственно в эти ответы, генерируемые искусственным интеллектом, органический поисковый ландшафт стал еще более сложным.

Рассмотрим этот показательный пример: по запросу «как поджарить стейк» генерируется ИИ-обзор с инструкциями по приготовлению, за которым следует спонсируемая реклама чугунной сковороды.

Речь идет не только о рекламе, появляющейся в поисковой выдаче, речь идет о коммерческие результаты вплетены в органичный информационный контент. До этого коммерческие результаты были доступны только для коммерческих запросов. Эту новую связь между информацией и рекламой обеспечивает искусственный интеллект!

Для SEO-команд это означает, что ваш информационный контент теперь конкурирует не только с другими органическими результатами и ответами, сгенерированными искусственным интеллектом, но и с разумно размещенной рекламой, которую искусственный интеллект Google считает контекстуально релевантной.

Что это значит для стратегии SEO и AEO

Согласно их официальным заявлениям, ИИ Google определяет размещение рекламы, понимая «Намерение пользователя основано не только на запросе пользователя, но и на содержании обзора ИИ». Это коренным образом меняет правила игры: медиа-команды, проводящие кампании с максимальной эффективностью, больше не делают ставки на ключевые слова и не пишут уникальные тексты объявлений. Вместо этого они полагаются на «решения таргетинга на базе искусственного интеллекта Google, такие как широкое соответствие в поиске или технологию таргетинга без ключевых слов», чтобы подбирать объявления на основе контекста.

Критический сдвиг: Страницы ваших продуктов должны быть связаны с проблемами, которые они решают.

Возьмем, к примеру, чугунную сковороду. Эта реклама сковороды появляется с надписью «как поджарить стейк», потому что на страницах продуктов описаны такие вещи, как идеальная температура приготовления, методы обжаривания и приготовление стейка. Без этого контекста на странице ИИ Google может не посчитать вашу сковороду подходящей для тех, кто хочет поджарить стейки. Или, по крайней мере, они могут порекомендовать другой продукт, в котором это явно указано первым.

Это означает, что медиа-команды теперь зависят от команд SEO и контента, которые создают сигналы, которые запускают размещение рекламы с помощью искусственного интеллекта. Интегрированная платформа BrightEdge для SEO и AEO/AIO предоставляет три основные возможности:

1. Понять вопросы – Диалоговые фильтры Data Cube X быстро выявляют реальные вопросы, которые люди задают в вашем пространстве, определяя, где ваши продукты, скорее всего, будут рекомендованы.
2. Отслеживайте упоминания бренда – AI Catalyst показывает, какие подсказки запускают обзоры ИИ, которые ссылаются на ваш бренд (и конкурентов), показывая, где именно появляются коммерческие возможности и какие пробелы должен закрыть ваш контент.
3. Создайте тематический авторитет – Автопилот автоматически структурирует и связывает ваш контент, чтобы продемонстрировать ваш опыт (например, «приготовление стейков») способами, которые системы искусственного интеллекта могут легко распознать.

Как отмечает Google, этот подход требует «инвестирования в высококачественный креатив на ваших веб-сайтах», поскольку ИИ использует непосредственно «ваши существующие объявления, контент веб-сайта и целевые страницы».

Другими словами, SEO теперь влияет на результаты платных СМИ более непосредственно, чем когда-либо. Тематический авторитет вашего контента и его контекстная релевантность все больше определяют, будет ли ИИ Google делать выбор. твой продукты для интенсивных информационных запросов.

Эволюция электронной коммерции, которую мы отслеживаем

Наши данные BrightEdge раскрывают методический подход Google к электронной коммерции:

Сентябрь 2025 г.: Присутствие AI Review в электронной коммерции подскочило с 14,4% до 20,7%, сосредоточившись на исследовательских запросах в категориях подарков.

Октябрь 2025 г.: Впечатляющий откат на 57 %, когда Google уточнил, какие запросы заслуживают обзора ИИ, оставив их для исследований (удержание 56 % в категории «Продукты») и одновременно исключив их из транзакционного поиска (97 % удалено в категории «Мебель»).

Ноябрь 2025 г.: Товарные объявления теперь появляются в этих усовершенствованных обзорах искусственного интеллекта, особенно там, где Google предполагает коммерческие намерения в информационных запросах.

Этот прогресс показывает, что Google сохраняет обзоры ИИ для исследований, одновременно находя способы монетизировать этот этап исследований, что напрямую влияет на стратегии органической видимости.