Вы запускаете рекламу электронной коммерции на Facebook? Тогда вы наверняка слышали о торговых кампаниях Advantage+.

Эта инновационная рекламная технология объединяет проверенные передовые методы с машинным обучением для оптимизации показа рекламы.

Это позволяет компаниям охватить больше людей, которые, вероятно, купят их продукты, увеличивая продажи с меньшими затратами времени на настройку и большей эффективностью.

Но стоит ли Advantage+ шумихи?

Давайте погрузимся и узнаем.

Торговые кампании Advantage+ используют автоматизацию для упрощения и оптимизации показа рекламы. Это облегчает предприятиям электронной коммерции доступ к большему количеству людей, которые могут приобрести их продукты.

Новые модели машинного обучения могут быстро определить, какой креатив лучше всего понравится покупателям в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке они находятся.

Система генерирует бесчисленное количество вариантов рекламы, оценивая, насколько хорошо они находят отклик у аудитории, а затем выводит на рынок наиболее эффективные варианты.

Это привело к впечатляющим результатам для некоторых брендов с возможностью автоматического изменения текста и изображений.

Опасения для владельцев бизнеса электронной коммерции

В то время как торговые кампании Advantage + являются инновационными и захватывающими, есть некоторые проблемы, о которых должны знать владельцы бизнеса электронной коммерции.

Во-первых, эта технология пока доступна только для предприятий электронной коммерции. Хотя, как сообщается, более 90% пользователей электронной коммерции внедрили это, неясно, когда Facebook сделает это доступным для всех, кроме электронной коммерции.

Кроме того, системе требуется история KPI для креативов и таргетинга, поэтому вы не можете запустить ее на совершенно новом рекламном аккаунте. Кто-то должен провести тестирование перед развертыванием Advantage+, чтобы убедиться, что оно оптимизировано для успеха.

Одним из недостатков Advantage+ является то, что вы не можете определить таргетинг.

Например, если у вас есть товары для женщин, Advantage+ все равно будет показывать рекламу мужчинам. Это потенциально может привести к напрасным расходам на рекламу и снижению рентабельности инвестиций.

Другая проблема заключается в том, что с Advantage+ вы даете контроль над платформой. Хотя искусственный интеллект и машинное обучение произвели революцию в рекламе, важно относиться к этим новым инструментам со здоровой долей скептицизма.

Как люди, мы действуем на основе множества предыдущих паттернов и нашего ограниченного поля осознания и знаний. Благодаря Advantage+ ИИ лучше ориентируется в таргетинге и моделирует идеальных клиентов.

Но, в конце концов, ИИ не может обработать вашу уникальную маркетинговую цель или общий план, а также не может понять, в каком направлении двигаться дальше.

---

---

Несмотря на опасения, наше рекламное агентство добилось больших успехов с Advantage+.

Более 80% наших клиентов в сфере электронной коммерции используют Advantage+, и окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS) была довольно высокой.

Все, что нам нужно сделать, это скорректировать бюджет в зависимости от производительности.

С помощью торговых кампаний Advantage+ Facebook берет на себя всю тяжелую работу по таргетингу и, в основном, по привлечению квалифицированных людей к вашему контенту.

Однако важно помнить, что эта технология вызывает споры, поскольку она дает контроль над платформой. Приложите усилия, чтобы ваш контент и реклама были релевантными и конвертировали.

Торговые кампании Advantage+ — это эффективный инструмент, который позволяет компаниям электронной коммерции работать над более качественными объявлениями. В то же время Facebook берет на себя всю тяжелую работу по таргетингу и привлечению наиболее квалифицированных людей к вашему контенту.

Если в вашем бизнесе электронной коммерции есть проверенный процесс онлайн-продаж, качественный контент и реклама, торговые кампании Advantage + стоит протестировать.

Но помните, это всего лишь один инструмент из большого набора инструментов цифровой рекламы. Подойдите к этой технологии со здоровой долей скептицизма и убедитесь, что она оптимизирована для успеха, прежде чем внедрять ее.