На прошлой неделе Авинаш Каушик сказал: «Лучший способ сделать рекламу Суперкубка — это« всплеск и поддержание »маркетинга».

Он также объяснил, что выпуск тизеры, рекламы и расширенных версий до того, как большая игра станет частью стратегии «поддержания», создавая импульс перед «всплеском» в зрительстве.

По словам Нильсена, Super Bowl Lix нарисовал 113 миллионов зрителей.

Многие бренды приняли эту стратегию, представляя свои рекламные ролики на раннем этапе, чтобы создать шум и максимизировать экспозицию.

К полудню воскресенья уже было выпущено более 40 рекламных объявлений, и несколько организаций проанализировали те, которые вышли в эфир до 9 февраля.

Предварительные рекламные объявления Суперкубка, которые оказали влияние

Например, ispot.tv идентифицировал «Budweiser | Super Bowl Lix «Первая доставка» в качестве раннего победителя на основе опросов потребителей.

Молодой жеребенок Клайдсдейл, стремясь присоединиться к команде доставки Budweiser, говорят, что он слишком молод. В то время как другие лошади уходят, бочонка падает с вагона незамеченным.

Жеребень, решивший проявить себя, отправляется в долгое путешествие, проталкивая бочонку через различные препятствия.

Он успешно доставляет бочонок в бар, прерывая шутку «лошадь в бар» и впечатляя водителя, который уволил его раньше.

Жеребень вознагражден признанием и чувством выполненного долга.

«Кто -то | Это берет все мы, SB LixВ котором участвуют игроки, наставляющие детей, была самой эмоционально резонансной и привлекательной рекламой Суперкубка, выпущенной перед большой игрой, согласно ДайвидПолем

Это вызвало интенсивные позитивные эмоции более половины зрителей, особенно чувства тепла, вдохновения и гордости, что значительно выше, чем в среднем США.

В объявлении также удерживало внимание зрителей, чем в средней рекламе, как в начале, так и в конце.

И Sprout SocialАнализ социальных сетей показал сильную производительность для «столетия тяги | Uber ест. »

Их успешная реклама, наполненная знаменитостью, представляет Мэтью МакКонахи, Чарли XCX, а также Марта Стюарт и умно включает имя стадиона в шутку о салате Стюарта Цезаря.

Лучшие объявления Суперкубка, выпущенная во время большой игры

Некоторые из примерно 80 пятен Суперкубка стоят рекордные 8 миллионов долларов за 30 секунд в этом году, согласно Ассошиэйтед ПрессПолем

Дедушка по рейтингу телевизионных рекламных роликов во время большой игры «Budweiser | Super Bowl Lix ‘First Delivery’ ”Ranic Not. 1 со счетом 3,56 из 5, согласно USA Today Ad Meter. (Слава от iSpot.tv за то, что он заранее выбрал этого победителя.)

Во втором месте был «Лейс | Маленький фермер | : 60, ”с оценкой 3,55. Как говорится в описании видео: «Один маленький картофель. Один большой сон ».

На третьем месте была «Ультра -шутка | Суперкубок Ликс | Michelob ultra »со счетом 3,52.

Как заявляет описание объявления: «Вы не можете выходить из хастлера. Виллем Дафо, Кэтрин О’Хара, Сабрина Ионеску, Рэнди Мосс и Райан Крузер ».

На четвертой позиции была «Стелла Артуа | Дэвид и Дэйв: другой Дэвид »со счетом 3,51.

Итак, Дэвид Бекхэм отправляется на встречу с своим давно потерянным близнецом, которого играет Мэтт Дэймон.

Что у них общего? «Любовь к Стелле? Причудливая работа ног? »

Пятый, со счетом 3,49, был «кто -то | Это берет все мы, SB Lix ». Поздравляю Дейвида с тем, что выбирал этого победителя заранее.

Стоит также отметить, что «столетие тяги | Uber Eats »закончил нет. 8 в рейтинге USA Today Ad Meter. Анализ социальных сетей Sprout Social был на стадионе.

---

Альтернативные метрики для оценки рекламы Суперкубка

Есть и другие способы измерения лучших объявлений, выпущенных во время Суперкубка 2025.

Например, Daivid использовал свою платформу с AI, чтобы анализировать 65 рекламных объявлений Super Bowl, вышла в эфир в воскресенье вечером, предсказывая их эмоциональное воздействие и эффективность.

Их модели ИИ сочетают в себе кодирование лица, отслеживание глаз, данные опроса, компьютерное зрение и даже API прослушивания.

«Кто -то | Это берет все мы, SB Lix », было не только самым эмоционально привлекательным объявлением из 40+ мест, выпущенных перед большой игрой, но также вызвало самые интенсивные позитивные эмоции 65 объявлений, показанных во время трансляции Sunday’s Super Bowl.

Объявление привлекло наивысшие уровни внимания любого показанного места.

На втором месте был «Джип | Большая игра | Харрисон Форд x Jeep | Руководство владельца ».

Как признает описание видео:

• «Жизнь не идет с руководством владельца — вы должны написать свой собственный. И никто не знает этого лучше, чем Харрисон Форд ».

По словам Давида, AD привлек интенсивный положительный эмоциональный отклик от 54,2% зрителей.

В третьем было «Что такое величие?» от того, чтобы получить нас.

Описание видео спрашивает:

• «Быть ​​великим, как определяет наше общество, действительно так здорово? Или величие вполне противоположное тому, что мы думаем? В этом видео мы исследуем, как Иисус пересмотрел истинное величие и что это может означать для нас. Все мы.

И 53,3% людей имели сильные позитивные эмоциональные реакции.

«Соблю вонут | Ракета »заняла четвертое место. В описании видео четко указывается:

• «Все заслуживают своего выстрела в американской мечте».

Это вызвало интенсивные позитивные эмоциональные реакции с 52,6% людей.

На пятом месте был «Pfizer | Big Game Commercial 2025 | Нокаутировать.»

Как объясняется видео, «Pfizer борется за 8 прорывов рака к 2030 году». Это вызвало интенсивные позитивные эмоциональные реакции от 52,3% людей.

Также стоит отметить, что «Лейс | Маленький фермер | : 60 ”no. 8 и «Budweiser | Super Bowl Lix ‘First Delivery’ ”Ranic Not. 10 В списке Дейвивина из 10 самых эмоционально привлекательных рекламных объявлений Super Bowl 2025.

Различные методологии все еще могут дать аналогичные результаты.

Тем не менее, постгровой анализ Давида дал значительно отличную информацию, чем USA Today.

Объявления Super Bowl 2025 были наименее эффективными за пять лет, что за творческую оценку эффективности Daived.

Средняя реклама набрала 6,2 из 10, что является самым низким с 2020 года, что приводит к меньшему вниманию и положительному эмоции, чем в предыдущие годы.

В то время как многие рекламодатели стремились к юмору, серьезные и ориентированные на специально рекламу доминировали в топ-10, а реклама НФЛ была наиболее эмоционально привлекательной.

Ян Форрестер, генеральный директор и основатель Daived, заметил:

«Поскольку подавляющее большинство рекламодателей Super Bowl, пытающимися заставить нас смеяться в этом году, интересно, что бренды, которые отошли от обычной Trope Super Bowl Celebrity/Humor Trope, привлекли наибольшую позитивность. Это показывает, насколько сложно пробиться, когда так много пробуют один и тот же подход. С общей эффективностью, возможно, пришло время, когда бренды пробуют что -то другое, чтобы привлечь внимание людей в игровой день ».

Что дальше: понимание за пределами большой игры

В ближайшие дни цифровые маркетологи могут ожидать большего рейтинга от КантарВ Системаи другие организации, анализирующие влияние рекламы больших игр на производительность и брендинг.

Эти понимания имеют значение, потому что такие показатели, как Life Brand Life и ключевые события, которые могут служить KPI для кампаний «Spike and Sustain» за пределами Суперкубка-будь то для сезона в школе, День благодарения или крупного запуска продукта.