Джоно Олдерсон, бывший менеджер SEO в Yoast, а теперь в Meta, рассказал о величественном подкасте о состоянии SEO и дал представление о снижении традиционных стратегий контента и росте поиска, контролируемого AI. Он объявил, что SEO должен сделать сейчас, чтобы добиться успеха в 2025 году.

Уход общего содержания SEO

Общее содержание ключевых слов SEO и каждая тактика SEO всегда медленно уменьшалась и, вероятно, началось со статистического анализа, машинного обучения, а затем в эпоху поиска с AI. Цитаты Google теперь более точные и мультимодальные.

Олдерсон делает следующие моменты:

• Написание контента для рейтинга устарело, потому что результаты поиска, контролируемые ИИ, дают этот ответ.
• Многие отрасли и темы, такие как стоматологи и рецепты, имеют перенасыщение почти идентичного контента, который не дает ценности.

По словам Олдерсона:

«… на каждой стороне стоматологии, на которую я смотрел, был длинный блог, который был явно передал местному агентству, у которого была статья о 8 лучших советах по косметической стоматологии и т. Д.

Может быть, вы увеличиваете количество стоматологов в каждом городе мира, сколько стран, верно? У каждого из этих веб -сайтов есть та же посредственная статья, которую кто -то выполнил некоторые поиски ответа. Он обнаружил пробел, который, по их мнению, могут написать того, кто несколько лучше, чем их конкуренты. И все же мы создали в общей сложности 10 миллионов страниц, которые ни одна из них не показывает цель, в которой все они в основном одинаковы и не очень хороши, которые придают телу Интернета новую ценность.

Все это больше не работает, поскольку Google может ответить только на этот тип запросов на месте. «

Google лишает избыточного контента

Еще один хороший момент, который он делает, это то, что дни, когда избыточные стороны исчезают. Например, Дэнни Салливан из «Поиск» Central Live New York объяснил, что многие из ссылок, показанных в некоторых обзорах KI, не связаны с фразой ключевого слова, но связаны с темой, которая предлагает доступ к следующему типу информации, в которой пользователь будет заинтересован после того, как ответил на свой вопрос. Вместо того, чтобы показывать пять или восемь ссылок на страницы, которые, по сути, говорят, что один и тот же Google теперь показывает ссылки на различные темы. Это важная вещь, издатели и SEO, которые вы должны обернуться.

Олдерсон объяснил:

«Я думаю, что мы должны остановиться, создание контента является своего рода фундаментальной или даже необходимой частью современного SEO. Я думаю, что мы все должны взглянуть на то, как выглядят наши стратегии и пьесы в контент -маркетинге, и спросить, как может синтезировать роль контента и статей в мире CHATT и искусственного интеллекта и в синтезизации Google без каких -либо представлений.

… и, действительно, одна из вещей, которые ищет Google, и одна из вещей, которые безопасны в некоторой степени революции KI, заключается в том, что вы можете публиковать, если вы можете быстро изменить вещи, если вы можете создать вещи на более глубокой глубине, чем Google, может синтезировать, только если вы идентифицируете, обнаружите, создаете новую информацию и новую ценность.

Всегда есть место для такого типа контента, но определенно нет ценности, если вы скажете: «Каждый месяц мы будем производить четыре статьи, которые концентрируются на определенном ключевом слова», если все 10 000 наших конкурентов используют кого -то, кто выглядит так, как будто мы стремимся создать одну и ту же статью. «

Как использовать ИИ для контента

Олдерсон отговорил использование ИИ для производства контента, и сказал, что он имеет тенденцию производить «суп из слова», в котором оригинальные идеи теряются в шуме. Он прав, мы все знаем, как выглядит контент, сгенерированный AI, когда мы видим его. Но я думаю, что многие люди не замечают дополнительных мусорных слов и фраз, которые ИИ использует, которые потеряли свои эффекты из -за чрезмерного использования. Обязательство поддерживает реальное письмо, и оригинальные идеи различаются. Это две вещи, которые ИИ абсолютно мусор.

Олдерсон отмечает, что Google The Prosk of AI-сгенерированного контента, подчеркивая EAET (опыт, специализированные знания, авторитет и надежность и утверждает, что ИИ может быть полезным.

Он заметил:

«И многие из изменений, которые мы видим в Google, могут ожидать этого будущего. Все есть вещи, все материалы для оценки продукта, должны бороться с миром, в котором существует бесконечное количество чепухи.

Поэтому избегайте искушения использовать инструменты для производства. Используйте их в качестве помощи и размышлений, чтобы прыгать вокруг, а затем затруднить думать о себе. «

Сдвиг контента на издатель контента

Джоно призвал издателей контента сосредоточиться на создании оригинальных исследований и экспертных знаний, чтобы показать вещи, которые остались незамеченными. Он предположил, что успешные издатели — это те, кто выходит в мир и испытывает то, что они пишут с помощью оригинальных исследований. Он также призвал сосредоточиться на ключевых голосах вместо того, чтобы выбрать общий контент.

Он объяснил:

«Я думаю, что определенно есть место для публикации и публикации хорошего контента. 2015-ALLE сказал, что они становятся опубликованными, и вся отрасль неверно истолковала, что они напишут много статей.

И на самом деле, одна из вещей, которые Google определенно ищет, и одна из вещей, которые безопасны до определенной степени этой революции KI, — это если вы можете опубликовать, если вы можете опубликовать, если вы можете опубликовать, если вы можете опубликовать, если можете опубликовать
Вы можете двигаться быстро, если вы можете создать вещи на лучшей глубине, чем Google только синтезировать. «

Что это значит для контент -стратегии? Одна из вещей, которые меня беспокоят, — это отсутствие оригинальности в содержании. Такие вещи, как финальные предложения, с такими заголовками, как «почему мы заботимся, мы заботимся», сводят меня с ума, потому что для меня это указывает на красный подход к содержанию.

Я исследовал, как стимулировать креветки, и в каждой точке рецепта специи должны посыпать креветками из тысяч рецептов, которые вы не можете узнать, что они могут жарить креветки, добавить немного чеснока. Когда он будет закончен, добавьте специи после того, как вы выключили пламя? И если вы спросите ИИ, как это сделать, ИИ скажет вам, что вы должны сжечь свои специи, потому что это говорит все остальные.

Все это означает, что издатели и SEO должны сконцентрироваться на практических оригинальных исследованиях и уникальных результатах, а не захватывают то, что говорят все остальные. Если вы следуете инструкциям, и это выходит плохо, инструкции могут быть неправильными, и это возможность сделать что -то оригинальное.

Роль SEO в формировании бренда и приверженность аудитории

Когда его спросили, какую роль играет контент в мире, в котором ИИ производит резюме, Олдерсон предположил, что издатели и SEO должны опережать точку зрения, когда потребители задают вопросы, прежде чем они зададут эти вопросы.

Он ответил:

«Да, это действительно сложно, потому что тип контента, который мы создаем, будет изменяться. Это не будет« 8 советов для X », надеясь, что 2% аудитории преобразуются. Он больше не будет работать.

Вы должны пойти в исследовательский цикл намного выше и намного раньше. И роль контента должна измениться, чтобы не пытаться преобразовать людей, которые находятся в точке покупки или готовы принять решение, но влиять на то, что происходит рядом с людьми, которые находятся в начале этих поездок.

Так, например, вы можете найти этот радикал, но исследования в аудитории вы можете выяснить, какие вопросы были у людей в вашем секторе за шесть месяцев до того, как вы купили, или какие разочарования и вызовы у вас есть- что вы хотите, если вы справляетесь с этими процессами? «

Если вы превратите это в стратегию, это может означать, что SEO и издатели могут не только хотеть различаться по ключевым словам транзакций и разработке контента, который создает доверие бренда. Как рекомендует Йоно, проведите общественные исследования, чтобы определить, какие потенциальные клиенты готовы к месяцам, а затем создают контент, который накапливает долгосрочное знакомство.

Меняющаяся природа показателей и заданий SEO

Олдерсон также предлагает критику переполнения показателей, основанных на преобразовании, таких как атрибуция последнего клика. Он предполагает, что в центре внимания успеха показано, что пользователь не вернулся на страницу результатов поиска, поскольку SEO должен влиять на более ранние этапы поездки с клиентами

«Вы можете увидеть такое предположение о том, что атрибуция в целом является чем -то вроде псевдо -наук, и что всегда становится невозможным следовать все части вместе, когда технология становится сложнее создавать все части всех этих частей по всем направлениям.

Вы должны вернуться к традиционному маркетингу … вам на самом деле нужно смотреть, влиять на то, что люди думают о нашем бренде, логотипе и нашем отзыве, вместо того, чтобы говорить: «Сколько кликов мы получили, сколько впечатлений и сколько продаж?» Потому что, когда вы соревнуетесь там, вы, вероятно, слишком поздно.

Вы должны повлиять на людей намного выше. Итак, да … все, что мы когда -либо узнали о маркетинге в пятнадцати пятидесятых и шестидесятых, мы измеряем то, как выглядит SEO. Да, похоже, что нам, возможно, придется отступить от некоторых из более обычных мер. «

Чтобы превратить это в стратегию, это может быть хорошим упражнением, чтобы переосмыслить традиционные показатели успеха и проверить настроение клиента, а не просто искать списки ранжирования.

Радикальные идеи для поворотного момента в истории

Джоно Олдерсон предшествовал своей рекомендации для публичных исследований с выражением «Я знаю, это радикально …», и то, что он предлагает, действительно радикально, но не в том смысле, что он предлагает что -то крайнее. Его предложения радикальны в том смысле, что он указывает, что то, что было общим здравым смыслом в SEO (например, это то, что это означает, что адаптация означает, что они переосмысливают до сих пор, что она возвращается к своим корням в маркетинге.

Посмотреть, как Джоно Олдерсон говорит в подкасте Majestic SEO:

Перестаньте идти на «создавать контент» необходимую часть современного SEO — Jono Alderson

https://www.youtube.com/watch?v=avasdgtw9k0

Выбранная картинка/скриншот маджестского подкаста