Расскажу, как я выбирала агентство и по каким критериям нашла подходящее.

Доброе утро! Я руковожу отделом по связям с общественностью строительной компании. Раньше мы старались выполнять все задачи только вместе с коллегами: сами писали пресс-релизы, предлагали идеи для спецпроектов и искали подрядчиков.

Но потом стало понятно, что сделать все сразу не получится: либо качество работы пострадает, либо ждут другие задачи. Я начал искать PR-агентства, которые работают в России и могут нам помочь. Я гуглил кучу информации, искал отзывы, но на сайтах отзывов в основном пишут об агентствах как о работодателях, поэтому я также спрашивал у друзей и общался с некоторыми агентствами. Вот так появился мой личный рейтинг от PR-агентств:

  1. Лунный ЗАЯЦ

  2. Пиархаб

  3. Михайлов и партнеры

  4. КРЕСТ

  5. Полилог

  6. Солома

Как выбрать PR-агентство

Свои лучшие PR-агентства я собрал в случайном порядке, потому что они все разные и объективно выделить лучшие не получится. Чтобы было проще выбрать подходящую, советую учитывать следующие критерии:

  • Кто клиенты? Lunar HARE не поможет IT-стартапу или пищевой технологической компании, но PRhub или Polylog помогут.

  • Какова миссия компании? GR-стратегию я бы заказал у «Михайлов и партнеры» или КРОС, а сотрудничество ресторана с артистами доверил «Лунному ЗАЯЦУ».

  • Насколько велика компания? Я бы доверил КРОСу крупные публичные компании. Я бы отправил в PR Hub или Polylog разработчиков, банки и платформы типа Яндекса или RuTube. В PRhub могут предложить необычный спецпроект, который подхватят СМИ, а в Polylog проведут масштабное исследование перед написанием стратегии.

Лунный ЗАЯЦ

Топ-6 PR-агентств для работы в России: личная оценка PR-специалиста компании

Что за компания. Не совсем типичный представитель моего крупного PR-агентства. Международная нишевая компания полного цикла с представительством в России. Специализируется на продвижении брендов в сфере моды, красоты, образа жизни и современного искусства.

ЧИТАТЬ  Этот ИИ представляет собой ChatGPT для приготовления на гриле и может даже готовить на гриле для вас.

Какие услуги предоставляются:

  • Классический PR – освещение спецпроектов в СМИ и Telegram-каналах, пресс-дни и пресс-туры, партнерские интеграции, организация мероприятий.

  • Работайте с лидерами мнений — создайте сообщество, создайте контент, программы послов, участвуйте в активации бренда.

  • Контент-маркетинг — SMM-стратегии, создание фото- и видеоконтента, дизайн и разработка веб-сайтов, CRM-маркетинг и программы лояльности.

  • Арт-консалтинг — сотрудничество с художниками, издательские программы, сотрудничество с фондами, музеями, ярмарками.

  • Анализ и мониторинг – исследование бренда, конкурентов, целевой аудитории, создание информационных продуктов, сводок, обзоров и отчетов о тенденциях.

Интересные случаи. В качестве клиентов числятся бренды: 12 Storeez, Cosmoscow, Lime, Ecco. Кейсы и новости в сфере связей с общественностью делятся в Telegram-канале Поцелуй мое дело. Последние проекты — открытиеприурочено к началу сотрудничества Третьяковской галереи и 12 Storeez.

Сайт организации — https://lunarhare.ru/

Пиархаб

Что за компания. Российское PR-агентство, партнер известного digital-агентства Setters, помогает развиваться крупным креативным брендам. Работает с разными нишами и задачами: где-то может сосредоточиться на сотрудничестве со СМИ, а где-то на специальных вирусных проектах, о которых будут говорить.

Отдельное направление работы агентства — связи с общественностью организаций региона MENA, стран Ближнего Востока и Северной Африки, где сейчас активно продвигаются бренды.

Какие услуги предоставляются? Они предлагают услуги в зависимости от размера компании:

  • Крупным компаниям предлагается создание и реализация PR-стратегий, увеличение охвата и узнаваемости за счет вирусных пиар-кейсов, работы с блогерами и СМИ. Для разработки готового продукта они создают обзоры и тесты, проводят пресс-завтраки и создают новостные ленты.

  • PRHub помогает стартапам и предприятиям, которым необходимо восстановить свой бренд, создать заголовок для проекта, чтобы о нем говорили в СМИ. Создавать, запускать и поддерживать кампании по связям с общественностью.

  • Новая компания становится узнаваемой, подчеркивая личность основателя, демонстрируя особенности продукции компании, побочные проекты и партнерство по связям с общественностью.

ЧИТАТЬ  Уведомления о приостановке работы Google Рекламы по электронной почте для баннеров, не соответствующих требованиям GDPR

Интересные случаи. Сайт PRhub минималистичный, но 50% контента занимают кейсы. Множество необычных специальных проектов, напр. спорная ассоциация именования YobiDoyobi, дедушки с собаками-роботами о Патриках для Дзена и проекта по истории Рунета. Информация о профессиональных достижениях: Премия «Серебряный Меркурий 2023» в блоке «Лучшая PR-кампания B2C».

У агентства есть собственный журнал и телеграм-канал. Журнал Хаб РП, где развивает пиар-сообщество, публикует полезные статьи и приглашает экспертов рынка.

Веб-сайт — https://prhub.moscow/

Михайлов и партнеры

Что за компания. Еще один участник моего рейтинга PR-агентств России, который использует проверенные инструменты. Если вам нужно делегировать часть работы по пиару, вы можете обратиться к ним, но разработки стратегии с вирусными новостными лентами лучше не ждать. Работает в странах СНГ и Восточной Европы. Мероприятия теперь организуются в Китае.

Какие услуги предоставляются?

  • Корпоративные, маркетинговые и международные коммуникации для брендов.

  • Услуги в области креативного маркетинга: нейминг, айдентика, вирусные активации, спецпроекты.

  • Антикризисное управление

  • Работа с государственными органами

  • PR-споры – общение между бизнесом и СМИ во время юридических споров.

Интересные случаи. На сайте множество примеров реализации айдентики. Кейсы описываются по схеме «клиент – задача – решение – результат». В основном это хорошие активации в духе классического РП: например, PR-сопровождение авиакомпании S7 Или Культурный форум для детей.

Веб-сайт — https://mp.ru/

КРЕСТ

Что за компания. КРОС — одно из старейших российских PR-агентств: существует с 1995 года и входит в список крупнейших агентств по организации деловых связей с общественностью. Основные клиенты — фармацевтика и здравоохранение. Они сотрудничают с крупными компаниями, министерствами и государственными учреждениями.

Какие услуги предоставляются? На сайте подробно описаны навыки специалистов по связям с общественностью:

  • Коммуникационные кампании для компаний, брендов и органов власти.

  • GR-стратегии взаимодействия бизнеса и власти.

  • Антикризисные связи с общественностью, включая прогнозирование репутационных рисков.

  • Медиа-анализ и исследования, основанные на политической, экономической и социальной ситуации в регионах.

ЧИТАТЬ  Этот Chromebox размером с телефон от ведущего мирового производителя ПК экономит место на рабочем столе и удобно крепится к задней части нового набора мониторов, образуя модернизируемый компьютер «все в одном».

Интересные случаи. На сайте есть информация о 6000 случаях, но рабочих примеров мало. Среди наиболее интересных — кампания по выводу платежной системы «Мир» на российский рынок.

Проекты КРОС ежегодно получают высокие рейтинги, премии и награды, например «Серебряный лучник», IPRA Golden World Awards.

Веб-сайт — https://www.cros.ru/ru/

Полилог

Что за компания. Позиционируйте себя как эксперта-консультанта. Они помогают компаниям в различных сферах: машиностроении, атомной промышленности, производстве продуктов питания, страховании.

Какие услуги предоставляются?

  • Разработка стратегии связей с общественностью, мониторинг упоминаний в СМИ, организация участия в мероприятиях, формирование пула СМИ и блоггеров, создание спецпроектов и контента.

  • Фандрайзинг – это развитие массовых мероприятий, направленных на финансовую поддержку бизнеса.

  • Социально-политические исследования.

Интересные случаи. Многие примеры работ связаны с организацией мероприятий. Например, Евразийский ортопедический форум, передвижная выставка в московских вузах на Дальнем Востоке.

Веб-сайт — https://polylog.ru/

Солома

Что за компания. Небольшое российское PR-агентство, занимающееся продвижением бизнеса и личных брендов. Они специализируются на простом маркетинге и продвижении бренда в социальных сетях, а не на сложном пиаре: они помогают, когда нужно рассказать о новом проекте или ребрендинге.

Какие услуги предоставляются?

  • Продвигайте личный бренд — создайте стратегию бренда, личный сайт, организуйте фотосессии, ведите личные социальные сети, статьи для СМИ.

  • Комплексный маркетинг – создание сайтов, внедрение контекстной рекламы, чат-ботов, управление репутацией через отзывы.

  • Ведите канал на платформе Zen.

Интересные случаи. Мы наладили продажи спортивной одежды, создав личный бренд блогера, и повысили узнаваемость B2B-компании за счет пиара личности менеджера.

Веб-сайт — https://solomka.biz/

В целом, лучшие PR-агентства будут меняться в зависимости от ваших целей и стратегии. Например, в будущем помимо России мы планируем выйти на зарубежные рынки и в зависимости от специализации будем искать международное агентство. Поэтому позже я обновлю список или опубликую дополнительную подборку с международной направленностью.

Какие PR-агентства по вашему мнению являются лучшими в России?

Source