Реклама ВКонтакте становится необходимостью для рекламодателей. Несмотря на то, что бывший офис «ВКонтакте» в итоге так и не был закрыт, основную ставку компания делает на один инструмент продвижения сразу для всех своих продуктов (ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru и др.).

Многие интернет-рекламодатели только начинают переходить на новую платформу, поэтому они не застрахованы от типичных ошибок. Этот материал поможет не делать их и не тратить деньги зря.

Эта статья является частью более крупного анализа, который мы опубликовали в блог click.ru. Чтобы избежать других распространенных ошибок, перейдите по гиперссылке и прочитайте статью полностью.

Ошибка №1: Редактирование текущей кампании

Изменение текущей кампании — самая распространенная ошибка новичков. И любые изменения не рекомендуются. Замена креатива и переписывание текста объявления может негативно сказаться на кампании. Также лучше не менять настройки таргетинга.

Последствия ошибки

Если вы измените какие-либо настройки кампании, алгоритмы VK Ads снова начнут обучение на основе новой информации. Другими словами, они не будут корректировать свою деятельность, а начнут процесс с нуля. В результате потребуется время, чтобы получить желаемый результат от рекламы. Если вы протестировали и настроили уже запущенную кампанию, скорее всего, вместо конверсий вы наблюдаете потери.

Как

Старайтесь не переусердствовать с кампаниями. В рабочем процессе рекламодатели должны регулярно проверять новые гипотезы. В рекламе ВК этого нельзя делать на запущенных кампаниях. Лучше создать новое объявление. Так вы быстрее получите лучшие результаты или убедитесь, что гипотеза не работает. В то же время обученная реклама будет продолжать приводить к конверсиям.

Ошибка №2: Большое количество групп с разным таргетингом в рамках одной кампании

Не рекомендуется одновременно создавать несколько групп объявлений с разным таргетингом в рамках одной кампании. Максимальное количество — 5, но лучше меньше. Как правило, перенасыщение кампании группами происходит, когда рекламодатель одновременно тестирует разные идеи.

Последствия ошибки

Группы с разными целями, объединенные одной кампанией, косвенно влияют друг на друга. Это приводит к двум негативным последствиям: во-первых, реклама не может добиться положительных результатов, во-вторых, эксперименты неточны, их данные нельзя считать актуальными. В итоге нормально проверить гипотезу не получится и деньги будут потрачены впустую.

Как

При создании групп объявлений с разным таргетингом лучше ориентироваться на диапазон из 2-4 позиций. Так вы сможете протестировать свои идеи, получить релевантные результаты и использовать их при планировании стратегии продвижения. Все это можно сделать не только прямо в рекламе ВК, но и в одном рекламном кабинете клик.ру. Здесь же можно использовать все сервисы экосистемы (защита от кликов, анализаторы, маркетплейс) и отдай часть бюджета за счет участия в партнерской программе.

Ошибка №3: ​​Дублирование объявлений в группах с одинаковым таргетингом

При использовании одних и тех же текстов для групп с одинаковым таргетингом и отключении оптимизации бюджета кампания не может нормально обучаться и давать качественный результат. Пользователи будут постоянно видеть одно и то же объявление — алгоритм не сможет подобрать оптимальные сочетания текста с креативом и форматами, чтобы дать вам максимальное количество целевых действий.

Последствия ошибки

В этой ситуации алгоритм рекламы ВКонтакте перестает обучаться и оптимизировать кампанию. Когда в разных группах есть одинаковые объявления, ко всему прочему они конкурируют друг с другом. Из-за этого продвижение становится дороже.

Как

Напишите разные тексты объявлений для групп с одинаковым таргетингом и не отключайте автоматическую оптимизацию бюджета. Система будет показывать рекламу разным людям и учиться. Он будет распределять деньги в пользу лучших комбинаций аудитория + создание. Да, вам придется потратить немного больше времени на подготовку кампании, но в дальнейшем это приведет к более высоким результатам и рациональному расходованию бюджета.

Еще больше полезной информации о цифровом маркетинге вы можете найти в нашем Блог. Пишем о контекстной и таргетированной рекламе, анализируем последние новости и даем советы, как получить максимальную отдачу от продвижения на разных площадках.