Ключевая статистика: Согласно опросу, проведенному EMARKETER в сотрудничестве с Snap, 21,5% маркетологов уверены, что атрибуция по последнему клику достаточно точно отражает долгосрочное влияние платформы на бизнес.

За пределами диаграммы:

• Согласно тому же опросу, 74,5% маркетологов либо отказываются от атрибуции по последнему клику, либо хотели бы это сделать.
• Согласно опросу, маркетологи работают над расширением своих стратегий измерения, используя более качественное и быстрое моделирование медиа-микса или проводя инкрементное тестирование.

Используйте эту диаграмму: Маркетологи и ритейлеры могут использовать эту диаграмму, чтобы оправдать моделирование медиа-микса, продемонстрировать непопулярность последнего клика и переосмыслить будущие измерения кампании.

Связанные отчеты EMARKETER:

Примечание. Респондентам был задан вопрос: «Считаете ли вы, что измерение последнего клика достаточно точно отражает долгосрочное влияние платформ на ваш бизнес?»

Методология: данные взяты из опроса Media Measurement Survey, проведенного Snap и EMARKETER в сентябре 2024 года. В период с июня по июль 2024 года было опрошено 282 маркетолога из США. В число респондентов входили бренд-маркетологи и корпоративные агентства B2B или B2C, а также клиенты, которые потратили более 500 000 долларов США на цифровую рекламу за последние 12 месяцев.