Сегодня утром Google отправил электронное письмо издателям, использующим AdSense, о новой программной поддержке, которая появится в следующем году.

Начиная с первого квартала 2024 года Google внедряет поддержку автоматического назначения ставок для инвентаря, подходящего для ограниченной рекламы.

Здесь есть что раскрыть, поэтому читайте дальше, чтобы понять:

• Что такое ограниченная реклама?
• Что включает в себя новая программная поддержка
• Что следует учитывать издателям

Чтобы понять эту функцию, нам сначала нужно понять, что такое ограниченная реклама.

Что такое ограниченная реклама?

Ограниченная реклама, по сути, дает издателям возможность показывать ограниченную рекламу потребителям.

Чтобы сделать это, ограниченное количество объявлений Отказаться от сбора, передачи и использования личной информации для персонализации рекламы.

Поскольку функция «Ограниченная реклама» отключает всю персонализацию рекламы, для которой требуется локальный идентификатор, некоторые рекламные функции недоступны для «Ограниченной рекламы». Ключевые недоступные функции рекламы включают в себя:

• Любой тип персонализации рекламы
• Таргетинг на целевую группу
• Ремаркетинг
• Категории на основе интересов
• Таргетинг на мобильных операторов
• Показатели конверсии (и показатели конверсии в приложении).

Новый режим автоматизированной доставки

Благодаря новой поддержке программного назначения ставок Google обеспечивает контекстный программный спрос, когда издатели показывают ограниченную рекламу.

Спрос будет исходить от:

• Google спрос
• Авторизованные покупатели
• Открытые торги
• Заповеди SDK

Издателям, выбравшим эту новую программную поддержку, Google должен продолжать использовать недействительный трафик Только файлы cookie распознавания и локальное хранилище, для которых Google не требует согласия пользователя.

Тогда программный спрос активируется за счет:

• Если нет сертифицированного CMP
• Если это <Д=1 Флаг указан в запросе объявления
• Если пользователь отклоняет согласие по цели 1 Европейской системы прозрачности и согласия IAB
• Сигнал для всех других правовых оснований, необходимых для ограничения права на рекламу, присутствует в строке TC.

Что следует учитывать издателям

Эта новая программная функция Google является необязательной для издателей, то есть они могут включать или отключать Менеджер рекламы.

Но почему это необязательно?

Google признает, что издатели несут юридическую ответственность за конкретные инструменты, которые они используют, и за то, как они обрабатывают согласие пользователей на своих веб-сайтах.

Это означает, что это не универсальное решение для всех издателей.

Google рекомендует издателям сотрудничать со своими юридическими отделами, чтобы определить, могут ли они и должны ли они воспользоваться новой программной функцией.

По сути, издателям необходимо определить свои требования к недействительным файлам cookie только для трафика и требуют ли их правила согласия пользователя.

Также важно отметить, что новая функция будет доступна Включено по умолчанию, если доступно.

Google активно предлагает шаги по отключению этой функции (как только она станет доступна в Менеджере рекламы).

1. Войдите в Менеджер рекламы
2. Перейдите к Администратор >> Глобальные настройки >> Настройки сети.
3. Отключите функцию для Программно ограниченная реклама
4. Прокрутите вниз и нажмите Сохранять.

Наконец, важно учитывать, что это означает для пользователя веб-сайта издателя, если он решит использовать эту функцию.

Как пользователи, они, скорее всего, увидят рекламу, которая считается менее релевантной для них.

Это может повлиять на их восприятие опыта пребывания на веб-сайте издателя.

Кроме того, если взаимодействие с этой неперсонализированной рекламой не так велико, издатели с меньшей вероятностью получат дополнительный доход от этой ограниченной рекламы.

Краткое содержание

Хотя Google не назвал конкретную дату запуска, мы знаем, что он будет запущен где-то в первом квартале 2024 года.

Издатели могут оставаться впереди конкурентов, пересматривая существующие правила и положения, касающиеся требований к согласию пользователей.

Если вы имеете на это право, вам решать, хотите ли вы использовать эту расширенную функцию показа программных объявлений.