Эта статья была опубликована 6 мая 2025 года Земля поисковых систем Он был опубликован в Джейсон ТабелингЕе「Что связано и почему это важно для вашего бренда」Это перевод.
Только 9% ссылок результатов исследований для LLM (модель большой языка) направлены на официальную область бренда. В этой статье мы проанализируем эти данные и рассмотрим, как это повлияет на веб -стратегию и как компания должна реагировать.
LLM предназначен для предоставления таких приложений, как ответы на сложные вопросы и создание творческого контента, с результатом «Zero Click» — краткого и прямым ответом, который устранит более активное расследование пользователями.
Это изменение ставит нас с важным вопросом. Что происходит с веб -трафиком, если пользователям больше не нужно посещать веб -сайт для получения необходимой информации?
Я оставлю дискуссию о будущей роли веб -сайта на другой день, но есть более неотложные стратегические проблемы, которые нужно рассмотреть сейчас. Это «ссылка».
Более конкретно, какие типы ссылок предлагают LLM? А как бренд может генерировать трафик по этой ссылке?
Содержание
Важная роль ссылок в выпуске LLM
Ссылки, содержащиеся в результате вывода LLM, служат источником информации, предоставляя пользователям способ проверить обоснованность представленной информации и получить доступ к исходному источнику.
Этот тип механизма чрезвычайно важен для поддержания точности и надежности, в частности, на чувствительных и сложных субъектах.
Для брендов эта цитируемая ссылка является почти единственным жизнеспособным маршрутом, чтобы выиграть трафик, попадающий через LLM.
Добрая весть:Справочный трафик через LLM увеличился примерно на 400%.(Английская статья: внешняя ссылка)
Другими словами, чем больше трафик трафика LLM, тем важнее он становится тем, что обеспечивают ссылки LLM.
Реальность бренда и третьи стороны, показанные данными
Я проанализировал сотни подсказок и классифицировал ссылки, предлагаемые LLM в трех типах:
- Ссылка на официальное поле бренда
- Ссылки на третьи стороны
- Название бренда перечислено, но ссылка является третьей стороны.
Результаты показали, что только 9% всех компаний на самом деле связаны с официальной областью бренда.
Это серьезная проблема для брендов. Действительно, несмотря на то, что бренда, упомянутая в ответе, не связана с собственным веб -сайтом напрямую.
Узнать больше:Оптимизация LLM для ссылки на B2B: обзор(Английская статья: внешняя ссылка)
Пример: случай в индустрии розничной и финансовой продажи
Здесь мы представляем конкретные примеры секторов розничной торговли и финансовых услуг.
В своем розничном бизнесе я искал плащ в гонке для подготовки к моей следующей поездке на гольф в Бандунг Дюнс (гольф -станция в Орегоне, США).
Результаты исследований были довольно приличными, но только одна из ссылок, предлагаемых смущением, привела к официальному веб -сайту Patagonia, и все остальные были направлены на третьи партийные сайты.
Аналогичная тенденция наблюдалась в финансовых услугах и проблемах страхования.
Упомянутые оценки были такими же большими, как и ожидалось, но все ссылки были третьими участками, которые объединяют информацию о свинселе. Эти сайты, как правило, перепродают свой трафик соответствующим брендам и извлекают выгоду из произвольной коммерческой модели (информационная подача и зарабатывание денег).
Почему LLM предпочитает третьи источники
С точки зрения LLM, ссылка на третье партийные сайты является разумным выбором.
Действительно, это отражает поведение сбора информации людей в реальном мире. Например, чтобы решить, какой плащ купить, вряд ли ожидает беспристрастной критики от самой Патагонии.
Аналогичным образом, LLM, по -видимому, имеет тенденцию расставлять приоритеты в третьих сторонних источниках, которые кажутся «нейтральными».
Этот нейтралитет — это выбор, чтобы предложить лучший пользовательский опыт.
Тем не менее, реальность такова, что многие из этих сторонних сайтов выигрывают от связанных отметок и монетизируют их трафик.
Более подробно:Как вы должны оптимизировать свою контент -стратегию на 2025 год на результаты поиска, работающие на AI (SERP) и LLM?(Английская статья: внешняя ссылка)
3 -шаговая рамка для брендов, чтобы взять
Так как же бренды должны управлять этой ситуацией? Есть три действия, которые в настоящее время считаются эффективными:
Шаг 1: Поймите результаты
Прежде всего, давайте изучим, как ваш бренд отображается на различных LLM. Важно понять, какие ссылки вы видите.
Чтобы принимать стратегические решения, вы должны начать с точной точности, понимая текущую ситуацию.
Шаг 2: Аудит ссылки
Ссылки представлены сторонними сайтами?
Есть ли у этих сайтов профиль связи, который станет сильным? Или это зависит от контента, сгенерированного пользователем?
Информация из этих анализов будет определять ваш подход на следующем шаге.
Шаг 3: Сделайте гипотезу
LLM постоянно развивается, и входные данные, от которых они зависят, остаются непрозрачными. Следовательно, важно начать тестирование, создавая гипотезу.
Настройте управляющие и тестовые группы в соответствии с наблюдаемыми моделями, настройте контент и соответствующим образом свяжите стратегии.
После этого воздействие измеряется, затем возвращается к шагу 1, чтобы продолжить улучшение.
Узнать больше:Как сегментировать трафик LLM в GA4
Переосмыслить обязательные действия в эпоху ИИ
Ссылки были основой Интернета в течение многих лет, но теперь его роль стала чрезвычайно важной для обучения LLM и того, как представлена информация.
Ссылки становятся еще более ценными, поскольку эти модели становятся более глубоко интегрированными в нашу повседневную жизнь.
Понимая, как ссылки работают в выходе LLM, бренды могут быть гибкими в этой постоянно развивающейся среде и оставаться надежными, заметными и доступными во взаимодействиях пользователей.
Из справочной службы рефинансирования SEO SEO: в настоящее время большинство сайтов, вероятно, будут иметь менее 1% притока из созданного ИИ. Однако, изучая наши инструменты анализа, количество записей с использованием ИИ, генерируемого в качестве ссылок, увеличилось примерно на 120% по сравнению с прошлым месяцем. Это не большая проблема, если мы посмотрим на текущий процент, но мы уверены, что там есть клиенты. Это число нельзя игнорировать в регионе, где один или два высококачественных голосовых актеров оказывают влияние на компанию.
Поколение ИИ имеет контекст ткани, который относится к API, таким как Google, Bing и, следовательно, с большей вероятностью упоминается высокие классифицированные сайты. Учитывая характеристики генератора ИИ,1. Источник надежности (EE)—А—T) ② Вопросы и ответы (FAQ, Резюме открытия) ③ Bing API (Bing SEO)Это может быть хорошей идеей, чтобы иметь в виду три момента.
