Интернет – и то, как люди с ним взаимодействуют – определенно изменились с момента появления SEO и появления поисковых систем в начале-середине 90-х годов. За это время мы стали свидетелями того, как Интернет превратился из чего-то, что никто не понимал, в то, без чего большая часть мира не может функционировать. Это интервью Билла Гейтса и Дэвида Леттермана представляет этот 30-летний феномен в перспективе:

Тридцать лет назад преобладало мнение, что Интернет вообще не понимают и его потенциальное влияние не известно. Сегодня концепция проникновения ИИ в нашу повседневную жизнь воспринимается гораздо серьезнее, до такой степени, что многие его боятся – возможно, именно потому, что мы [think] У нас есть четкое представление о том, что будет дальше.

Эта трансформация связана не столько с возможностями, которые мы развили с течением времени, сколько с эволюцией технологии и каналов, которые ее окружают. Эти технологии и каналы быстро развиваются, вызывая у некоторых панику по поводу того, выживут ли присущие им технологические возможности в современной поисковой экосистеме.

Технологические крысиные бега

Прямо сейчас вам может казаться, что каждый день нужно изучать что-то новое или что-то новое, что можно экспериментировать, и может быть трудно решить, на чем сосредоточить свое внимание и расставить приоритеты. К сожалению, я верю, что эта фаза будет продолжаться еще несколько лет, пока пыль не осядет на этом Диком Западе перемен.

Поскольку эти изменения влияют практически на все, за что SEO будет отвечать в рамках органической видимости, обработка всех этих вещей может быть утомительной — и все это, казалось бы, принимая на себя задачу сообщить об этих изменениях нашим клиентам или заинтересованным сторонам / членам совета директоров.

Но перемены не означают конец дней. Это «изменение» относится к технологии, связанной с тем, чем мы занимаемся на протяжении более чем поколения, а не к основе самой дисциплины.

Старая шляпа – новая шляпа

Основные поисковые системы активно сообщали вам, в том числе Google И Бингчто основные принципы SEO должны оставаться в центре наших действий в будущем. Дэнни Салливан, бывший специалист по поиску в Google, также недавно ясно дал понять это в своей программной речи на WordCamp USA:

Последовательные сообщения ясны:

• Создавайте хорошо оптимизированные веб-сайты с хорошей производительностью.
• Заполнение четко структурированных данных и графов знаний сущностей.
• Укрепить настроение и перспективу бренда.
• Предлагайте людям уникальный и ценный контент.

Проблема, с которой могут столкнуться некоторые, заключается в том, что контент, который мы создаем, предназначен для агентов, а не для людей. Если это правда, какое влияние это имеет?

Сеть разделяется на две части

Больше всего пострадала открытая сеть: некоторые бизнес-модели были искоренены путем принятия решенных знаний и развертывания их на своей платформе, присваивая посетителя-человека, от которого они полагаются, в качестве источника дохода.

Это привело к расколу полностью открытой сети на две части – «человеческую» сеть и «агентскую» сеть – причем обе эти аудитории являются важными факторами и будут различаться от сайта к сайту. SEO-специалистам необходимо учитывать обе стороны сети и знать, как обслуживать обе стороны — и именно здесь навыки SEO-специалиста становятся более ценными, чем раньше.

Примером может служить то, как агенты теперь обрабатывают транзакции электронной коммерции, где OpenAI объявил «Купить в ChatGPT». где процесс покупок становится еще более комфортным благодаря мгновенным проверкам. Кроме того, лежащая в его основе технология была доступна в виде решения с открытым исходным кодом. Протокол агентской торговли (ACP)и уже применяется системами управления контентом (CMS), в том числе Shopify. Это разделение между взаимодействием агента и человека все еще необходимо оптимизировать, чтобы обеспечить максимальную обнаруживаемость.

Когда дело доходит до контента, убедитесь, что все кратко и избегайте банальностей — это то, что я называю «токенизированным спамом». Контент не просто сканируется; Он обрабатывается, разделяется и токенизируется. Агенты предпочитают хорошо структурированный и отформатированный текст.

«Краткосрочный успех» звучит как черная шляпа

Конечно, при любых технологических изменениях найдутся злодеи, которые могут рассказать вам о совершенно новой тактике, которая гарантированно сработает и поможет вам «ранжироваться» в рейтинге ИИ. Имейте в виду, что пыль еще не улеглась от зрелости этих вспомогательных механизмов, и вам следует сравнить это с эпохой SEO до Panda/Penguin, когда методы черной шляпы SEO было легче реализовать.

Эти обновления алгоритмов закрыли эти пробелы, и то же самое будет происходить снова по мере совершенствования этих платформ — с большей скоростью, поскольку агенты с большей точностью понимают, что является по-настоящему честным.

Изменятся показатели успеха, а не исполнение, которое на них влияет.

На самом деле, основные принципы и основы SEO остались прежними и претерпели большинство изменений в прошлом, включая «конец настольных компьютеров», когда мобильные устройства стали доминировать; и «конец набора текста», поскольку голосовой поиск начал развиваться благодаря таким продуктам, как Alexa, Google Home и даже Google Glass.

Сделает ли появление искусственного интеллекта мою работу SEO-специалиста устаревшей? НЕТ.

Техническое SEO остается прежним, и атрибуты, которые ищут агенты, не отличаются от тех, которые мы бы оптимизировали, если бы не было больших языковых моделей (LLM). Маркетинг бренда остается прежним. Хотя сегодня термин «настроение бренда» используется чаще, он всегда должен быть частью наших стратегий онлайн-маркетинга с точки зрения авторитета, актуальности и перспективы.

Однако наши собственные метрики за два года потеряли свою ценность, и эти метрики будут продолжать меняться с предстоящими изменениями, поскольку эти платформы обеспечивают большую стабильность. Это уже привело к искажению данных в годовом исчислении и будет продолжать искажаться в следующем году по мере развития новых программ LLM. Однако это может быть связано с такими событиями, как замена подробных органических данных ключевых слов на (не предоставленный) показатель в Google Analytics или прекращение поддержки Yahoo! сравниваться. Site Explorer или обесценивание контрольных данных, таких как Alexa Rank и Google PageRank.

Пересмотрите свои представления о показателях успеха

Показатели успеха теперь должны выходить за рамки поисковой выдачи и охватывать видимость и доступность в целом по нескольким каналам. В настоящее время доступно несколько инструментов и платформ, которые могут анализировать и составлять отчеты по показателям видимости, ориентированным на ИИ, например: B. Yoast AI Brand Insights, который может дать более глубокое понимание того, как LLM интерпретируют ваш бренд.

Если вы более разбираетесь в технологиях, используйте его. MCP (протокол контекста модели) лучше понимать данные посредством диалогов на естественном языке. MCP — это стандарт с открытым исходным кодом, который позволяет приложениям искусственного интеллекта подключаться к внешним системам, таким как базы данных, инструменты или рабочие процессы (представьте это как порт USB-C для искусственного интеллекта), позволяя им получать доступ к информации и выполнять задачи через простое унифицированное соединение. Уже существует несколько MCP, с которыми вы можете работать, в том числе:

Вы можете пойти еще дальше, объединив его с инструментом кодирования Vibe, таким как Claude Code, где вы можете использовать его для создания приложения для создания отчетов, которое использует комбинацию вышеупомянутых серверов MCP для извлечения лучших данных и создания визуальных представлений и интерактивных диаграмм для вас и ваших клиентов/заинтересованных сторон.

Тот же, но другой… Но всё тот ​​же

По мере того, как растет расхождение между опытом человека и агента, методы, которые мы, оптимизаторы, будем использовать для их оптимизации, не так уж и отличаются. Используйте в своей стратегии и то, и другое, так же, как вы это делали, когда мобильные устройства стали такими же популярными.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Валлабх Сони/Shutterstock