Микротегирование — это специальный код, который помогает поисковым системам лучше идентифицировать контент, размещенный на веб-сайтах. Это стандартизированный поисковыми системами формат, с помощью которого владелец сайта может сообщить Google, Яндексу или другому системному роботу, какой контент размещается на странице, как его классифицировать и как отображать пользователю.

Давайте подробнее рассмотрим используемые сегодня виды разметки и их значение для SEO-продвижения.

Зачем нужны микроданные

Внедрение микроданных позволяет поисковым ботам извлекать наиболее релевантную информацию по запросу пользователя на странице поисковой выдачи. Итак, вместо обычной выдачи пользователь получает расширенныйВосток Результаты (богатые результаты).

Ниже вы можете увидеть, как выглядят сайты, использующие микротеги, и ресурсы, которые еще не внедрили их.

Как видно из иллюстрации, сайты с микротегированием ранжируются выше. Таким образом, микроданные, скорее всего, значительно повысят посещаемость сайта и коэффициент конверсии. Представители Google и Яндекс сходятся во мнении, что наличие микроданных является фактором ранжирования. Работает на пользовательский опыт — увидев в расширенном результате то, что нужно, читатель с большой долей вероятности перейдет на ресурс, чтобы более подробно ознакомиться с материалом.

Компоненты микроданных

Микроразметка состоит из словарей и синтаксиса.

Словарь — это набор сущностей (токенов), с помощью которых владелец сайта или SEO-специалист описывает блоки и тип информации, содержащейся на странице.

Синтаксис определяет правила использования этих токенов, указывает сопровождающие их атрибуты, определяет теги, которые будут использоваться в HTML-коде страницы, и где их размещать.

В рамках одного сайта можно использовать несколько словарей для более полной передачи информации.

Словари, востребованные сегодня

Некоторые словари не работают. Мы рассмотрим только текущие.

Schema.org

Schema.org совместно разработанные компаниями Google, Бинг, яндекс И йаху!.

На сегодняшний день эти микроданные являются наиболее популярными и универсальными. Google рекомендует использовать его на веб-сайтах.

Этот словарь постоянно обновляется и пополняется новыми шаблонами, доступными веб-мастерам на официальном сайте проекта. Используя Schema.org, владелец сайта может описать практически любой объект или информацию.

Наиболее популярные модели микроданных веб-сайтов:

• панировочные сухари;




• картина;




• видео;




• карточный продукт;




• обзор;




• статья;




• контакты;




• аудио;




• характер;




• страница вопросов и ответов;




• местная компания;




• рецепт.

С марта 2023 года словарь Schema содержит 797 моделей, около 1500 свойств и 14 типов данных. Каждый тип имеет определенный набор свойств.

Открыть график

Словарь Facebook, разработанный для социальных сетей. В настоящее время он используется не только в самой Facebook, но и в других популярных социальных платформах и мессенджерах, включая ВКонтакте, Viber и Telegram.

Именно OpenGraph позволяет настраивать сообщения в социальных сетях таким образом, что когда пользователь нажимает кнопку репоста или отправляет контент друзьям, конкретное неслучайное изображение, но предварительно написанный текст берется из предварительного просмотра сообщения.

Синтаксические инструменты

Существует несколько вариантов синтаксиса для словарей.

Микроданные

Синтаксис изначально разработан для Schema.org. Этот набор тегов представлен в HTML-5.

Микроданные считаются достаточно простой разметкой, которая подойдет даже начинающим оптимизаторам. Однако, прежде чем использовать этот тип синтаксиса, имейте в виду, что вам нужно будет разметить каждый элемент тела веб-страницы отдельно. То есть в раздел Head нельзя добавить фрагмент кода (JSON-LD предоставляет такую ​​возможность).

Микроданные в основном используются для поисковых систем, которые лишь частично поддерживают JSON-LD.

Пример Использование микроданных на сайте рецептов выглядит так:

Тег itemscope указывает, что код HTML, включенный в блок div, относится к определенному элементу. Для создания экземпляра самого предмета используется атрибут itemtype, в данном случае рецепт.

Как видно на скриншоте, ссылка указывает на этот шаблон на сайте Schema.org. Затем с помощью тегов span и itemprop=»name» прописывается название рецепта. Весь рецепт маркируется одинаково.

RDF (структура описания ресурсов в атрибутах)

Этот синтаксис чаще всего используется для словаря OpenGraph. Также расширение HTML-5 и рекомендуется W3C.

Этот синтаксис является веб-стандартом. С его помощью вы можете комбинировать несколько словарей структурированных данных, если возможностей Schema.org недостаточно.

Мы приводим пример того же рецепта с тегом RDF.

JSON-LD (обозначение объектов JavaScript для связанных данных)

Как следует из названия, этот синтаксис представляет собой способ кодирования связанных данных.

JSON-LD на сегодняшний день является наиболее широко используемым форматом разметки контента. W3C добавил его в качестве веб-стандарта и рекомендовал для Schema.org в 2013 году.

Рекомендуя этот синтаксис, Google предоставляет веб-мастерам информацию, необходимую для его правильного и эффективного использования. Например, в Документация для веб-разработчиков.

JSON-LD отличается от ранее перечисленных синтаксисов тем, что его элементы не помещаются в HTML страницы, а пишутся с помощью тега script.

Как видите, соответствующий тег размещен в первой и последней строке кода. При этом само «тело» кода содержит минимальное количество атрибутов по сравнению с другими синтаксисами. Этот формат обеспечивает «самую чистую» и удобную для чтения микроразметку.

Инструменты для веб-мастеров: генераторы и валидаторы

Существует ряд инструментов, облегчающих жизнь веб-мастеру и помогающих автоматизировать процесс создания, проверки и применения микроданных.

Самогенерация

Для ускорения создания микроданных можно использовать:

Помощник по разметке структурированных данных Google

Пожалуй, самый доступный и очевидный инструмент. Позволяет генерировать микроданные на веб-сайте или в электронной почте. Просто вставьте URL-адрес или HTML-код и нажмите кнопку «Начать разметку».

Построитель схем местного бизнеса

Инструмент позволяет быстро генерировать микроданные для самых разных организаций — от магазинов автозапчастей до туристических агентств.

Заполнив информацию о своей организации, вы сможете сразу увидеть и оценить результат.

Генератор схем JSON-LD для SEO

С помощью этого инструмента вы можете выбрать микроданные для нескольких типов информации. Также сервис позволяет просто скопировать результат и вставить на сайт.

Генератор структурированных данных по веб-коду

Еще один инструмент, предоставляющий широкий выбор шаблонов, включая шаблон для видео, часто задаваемые вопросы и хлебные крошки.

Меркель

А на этом сайте вы найдете набор самых популярных моделей микроданных. Здесь же можно проверить микроданные на наличие ошибок.

Валидаторы

Это сервисы, которые позволяют проверить, правильно ли составлены микроданные. Среди запрашиваемых:

• инструмент проверить расширенные результаты Google;




• валидатор разметка Schema.org;




• услуга из Бинга;




• валидатор структурированных данных от Яндекс Вебмастер.

Заключение

Микроразметка — необязательный, но очень желательный элемент кодирования веб-сайта. Эта опция позволяет поисковым системам корректно считывать информацию и выдавать пользователю именно ту часть, которую он ищет. Таким образом, положительно влияя на пользовательский опыт, микроданные косвенно способствуют лучшему ранжированию.

Используйте словари и синтаксис разметки схемы, чтобы претендовать на место в «расширенных результатах». А если вы хотите ускорить создание микроданных на своем сайте, обратитесь за помощью к сервисам по их генерации и проверке на наличие ошибок.