В этой статье вы узнаете о типах ключевых слов в Google Ads.

Делая ставки на ключевые слова для кампаний с оплатой за клик (PPC), вы должны понимать несколько типов соответствия ключевых слов Google Реклама, чтобы контролировать, насколько агрессивно Google Реклама должна сопоставлять ваши объявления с поисковыми запросами пользователей.

Ниже вы узнаете о различных типах соответствия ключевых слов в Google Ads, о том, как эти модификаторы соответствия работают для более успешного таргетинга ваших рекламных кампаний PPC, и узнаете, какой тип объявлений лучше всего использовать для ваших конкретных кампаний Google Ads.

Типы ключевых слов в Google Ads

В объявлениях Google есть четыре типа ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие и минус-соответствие. Каждый из этих типов соответствия ключевому слову Google Реклама определяет, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя, чтобы объявление было рассмотрено для участия в аукционе.

Тип широкого соответствия

Широкое соответствие — это наиболее часто используемый тип соответствия ключевых слов в Google Ads. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления будут показываться по запросам, связанным с вашими ключевыми словами, но не обязательно содержащим эти термины или фразы в поисковом запросе. В Google AdWords не требуется специального синтаксиса для указания ключевых слов с широким соответствием.

Широкое соответствие является типом по умолчанию для Google Рекламы и лучше всего работает с интеллектуальным назначением ставок, которое использует машинное обучение для оптимизации ваших объявлений для конверсий на каждом аукционе, поэтому вам не нужно создавать сложные списки ключевых слов с помощью фразового соответствия или Типы точного соответствия.

Если вы используете ключевое слово «кроссовки», ваше объявление может показываться по таким запросам, как «купить кроссовки», «кроссовки для мужчин», «кроссовки для женщин», «обувь для бега», «экипировка для бега», «кроссовки для бега». одежда» и др.

Широкое соответствие ключевому слову помогает охватить более широкую аудиторию для ваших продуктов и услуг, но ваши посетители не так целенаправленны, потому что ваши объявления Google могут появляться по набору ключевых слов, которые могут иметь или не иметь прямого отношения к товарам, которые вы продаете.

Однако, чтобы убедиться, что трафик в некоторой степени связан, Google также учитывает поисковые действия каждого пользователя, содержание вашей целевой страницы и другие ключевые слова в вашей группе объявлений, чтобы лучше оценить, для каких поисковых запросов должно отображаться ключевое слово с широким соответствием. на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Тип фразового соответствия

Фразовое соответствие — это еще один тип соответствия ключевых слов Google Ads, который дает вам немного больше контроля, чем широкое соответствие ключевым словам. С фразовым соответствием ваши объявления будут показываться по запросам, включающим значение вашего ключевого слова в кампании Google AdWords, а также по запросам, содержащим синонимы и формы множественного числа.

Синтаксис использования фразового соответствия в Google Ads заключается в заключении ключевого слова в кавычки, например «чехол для iPhone». Тип фразового соответствия помогает вашим объявлениям Google показываться при меньшем количестве поисковых запросов по ключевым словам, чем при широком соответствии, но при большем количестве поисковых запросов, чем при точном соответствии (поясняется далее).

Например, если вы использовали ключевое слово «чехол для iPhone», ваше объявление могло показываться по таким поисковым запросам, как «лучшие чехлы для iPhone», «красный чехол для iPhone», «чехол для iPhone с ремешком», «защитный чехол для iPhone», «силиконовый чехол». чехол для айфона» и т. д.

Тип точного соответствия

Точное соответствие – это тип ключевого слова с наиболее строгими ограничениями в Google Ads. Благодаря точному совпадению ваши объявления будут показываться только при поиске, имеющем такое же значение или намерение, что и ключевое слово, указанное в кампании. Сюда входят поисковые запросы, содержащие синонимы, формы множественного числа или другие варианты вашего ключевого слова.

Синтаксис использования точного соответствия в Google Ads заключается в заключении ключевых слов в скобки, например [men’s hats].

Точное соответствие ключевым словам дает вам максимальный контроль над тем, какие пользователи могут просматривать ваши объявления; однако ваши объявления также показываются по меньшему количеству поисковых запросов по сравнению с фразовым соответствием и широким соответствием.

Например, если вы используете ключевое слово «мужские шляпы», ваше объявление может показываться по таким запросам, как «мужские шляпы», «мужские головные уборы», «головные уборы для мальчиков», «мужские головные уборы» и т. д.

Тип соответствия минус-слова

Минус-совпадение — это особый тип соответствия для Google Рекламы, который позволяет исключить показ ваших объявлений для поисковых запросов, содержащих определенные термины. С помощью ключевых слов с минус-соответствием вы можете точно настроить места размещения объявлений, чтобы не тратить деньги в бюджете своей кампании, показывая свои объявления для поисковых запросов, которые не предлагают наибольшую отдачу от инвестиций.

Как Гугл объясняет здесь, «Выбирая минус-слова для кампаний в поисковой сети, ищите поисковые запросы, похожие на ваши ключевые слова, но подходящие для клиентов, которые ищут другой продукт. Например, если вы оптометрист и продаете очки, вы можете добавить минус-слова для таких поисковых запросов, как «бокалы для вина» и «стаканы для питья».

Как объясняется в этом другом руководстве о том, что такое минус-слова, при выборе соответствий минус-слов для поисковых кампаний Google AdWords вы можете использовать широкое соответствие, фразовое соответствие или точное соответствие для минус-слов. Тип по умолчанию — Отрицательное широкое соответствие. Чтобы использовать Отрицательное фразовое соответствие, добавьте кавычки вокруг вашего «ключевого слова», а чтобы использовать тип Отрицательное точное соответствие, добавьте скобки вокруг вашего «ключевого слова». .

• Отрицательное широкое соответствие: Объявления не будут показываться, если поиск содержит все минус-слова, даже если они расположены в другом порядке. Никакого специального синтаксиса не требуется.
• Отрицательное совпадение фраз: Объявления не будут показываться, если поиск содержит точные ключевые слова в том же порядке. Синтаксис включает кавычки вокруг вашего ключевого слова, такого как «iPhone».
• Отрицательное точное совпадение: Объявления не будут показываться, если поиск содержит точные ключевые слова в том же порядке, без лишних слов. Синтаксис включает скобки вокруг вашего ключевого слова, например [iPhone].

Сравнительная таблица типов соответствия ключевых слов Google Ads

Тип соответствия ключевого слова	Критерии соответствия	Поиски в Google Рекламе
Широкое соответствие	Свободное соответствие	Google Ad показывается при поиске, связанном с ключевым словом.
Соответствие фразы	Умеренное соответствие	Google Ad показывается при поиске, включающем значение ключевого слова.
Полное совпадение	Плотное соответствие	Google Ad показывается при поиске, который имеет то же значение, что и ключевое слово.
Минус-соответствие ключевому слову	Исключить соответствие	Объявление Google не показывается при поиске, содержащем ключевое слово.

Какой тип соответствия ключевых слов лучше всего подходит для Google Ads?

Лучший тип соответствия ключевых слов для Google Ads — широкое соответствие. Тип широкого соответствия является настройкой Google Реклама по умолчанию и позволяет показывать ваши объявления в результатах поиска по запросам, связанным со значением ваших ключевых слов, но не обязательно содержащим точные термины.

Google рекомендует широкое соответствие, поскольку оно помогает привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт, затрачивая меньше времени на создание сложных списков ключевых слов, которые требуют от вас указания других типов соответствия, включая точное соответствие, фразовое соответствие или отрицательное соответствие.

Тип широкого соответствия также лучше всего работает с интеллектуальным назначением ставок в Google AdWords. Интеллектуальное назначение ставок — это автоматическая система, которая устанавливает ставку для каждого аукциона каждого запроса и повышает или понижает ставки в зависимости от того, насколько хорошо запрос может привлечь клики на ваш веб-сайт.

Использование широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок позволяет Google быстро определить, какие поисковые запросы лучше всего подходят для ваших объявлений, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от инвестиций в свои кампании. Дополнительные сведения об использовании контекстно-медийной сети Google для рекламы вашего бизнеса см. в соответствующем руководстве по умным кампаниям в контекстно-медийной сети.

Типы ключевых слов в сводке Google Ads

Надеюсь, вам понравилось это руководство по типам ключевых слов в Google Ads.

Как вы узнали, существует четыре типа соответствия ключевых слов Google Ads, которые вы можете использовать для своих кампаний PPC, чтобы контролировать, насколько агрессивно Google Ads должен сопоставлять ваши объявления с поисковыми запросами пользователей. И когда вы правильно используете эти модификаторы соответствия, вы можете ограничить типы ключевых слов в Google Ads, которые будут запускать вашу онлайн-рекламу, чтобы вы могли охватить наилучшую целевую аудиторию для своего бизнеса, избегая ненужных расходов на нерелевантные показы и клики.