Meta запускает изменение в виды покупкиПри определении того, как вы будете платить за рекламную кампанию в Facebook, существует два варианта типа покупки: аукцион, охват и частота. Болеезамена ДостигатьОхват измеряет количество учетных записей Account Center (бывших пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Возможно, ваш аккаунт был охвачен несколькими показами. Более Это ЧастотаЧастота рассчитывается как (показы/охват) и представляет собой показатель рекламы в Facebook, который измеряет среднее количество раз, когда пользователи видели ваше объявление. Более с Бронирование.

В этом посте мы расскажем об основных последствиях этого изменения и обзоре того, как работает тип покупки «Резерв».

Какие бывают виды покупок?

При создании новой кампании первое, что вам нужно сделать, — это выбрать тип покупки, чтобы определить, как вы будете платить за рекламу. Выбор по умолчанию АукционFacebook использует аукцион рекламы, чтобы определить лучшую рекламу, которую можно показать человеку в данный момент. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, рассчитанной с учетом ставки, предполагаемого количества действий и качества объявления. Болееэто то, что рекламодатели будут использовать в 99% случаев.

До сих пор другим вариантом был охват и частота.

Если у вас есть обновление, теперь у вас есть резервирование.

Что такое бронирование?

В большинстве случаев ваши объявления будут выставлены на аукцион, что делает ваши затраты переменными и непредсказуемыми.

Если вы выбрали «Охват и частота» (ранее) или «Резервирование» (сейчас), вы можете планировать кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более заранее с предсказуемой производительностью. Это связано с фиксированным цена за тысячу показовCPM измеряет стоимость 1000 показов. Это хороший показатель для оценки уровня конкуренции и затрат на охват вашей аудитории. Болеечтобы вы знали, сколько вы заплатите.

Вот в чем уникальность заповедника…

1. Охватить минимум 200 000 человек.

2. Фиксированная цена за тысячу показов означает, что вы знаете, какой будет стоимость.

3. Только вовлечение и осведомленность ЦелиПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более (Трафик был доступен для диапазона и частоты, но не для резерва).

4. Оптимизируйте охват, повышение запоминаемости рекламы или ThruPlay.

5. Опции Предел частотыОграничение частоты позволяет вам ограничить количество раз, когда ваша аудитория увидит вашу рекламу в течение определенного периода времени. Более или Целевая частота, чтобы контролировать, как часто люди видят вашу рекламу.

6. Последовательность рекламы позволяет запускать рекламу сериями, чтобы рассказать историю за определенный период времени.

Что изменилось?

Переход с «Диапазона и частоты» на «Резервный» начал осуществляться в октябре 2023 года. Помимо изменения названия, есть три основных изменения:

1. Целевая частота – это новый параметр частоты по умолчанию, однако ограничение частоты остается доступным.

Целевая частота означает, что вы задаете среднее количество раз, когда люди будут видеть вашу рекламу, а не устанавливаете верхний предел.

2. Цель «Трафик» удалена, остались только «Информированность» и «Вовлеченность».

3. Клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более, ВпечатленияПоказы – это количество раз, когда ваша реклама была показана вашей целевой аудитории. Показы не учитываются, если обнаружено, что они были получены от ботов. БолееЭто После помолвкиВзаимодействие с публикацией включает в себя все действия, которые люди совершили над вашей рекламной публикацией в Facebook. Примеры включают в себя:
• Публикация акций
• Пост-реакции
• Сохраненные сообщения
• Оставить комментарий
• Нравится странице
• Пост-взаимодействия
• Воспроизведение видео продолжительностью 3 секунды.
• Просмотр фотографий
• Клики по ссылкам
Более целевой показатель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более параметры удалены, остались только «Охват», «Прирост запоминаемости рекламы» и «ThruPlay».

Оценка запасов

Одно из самых больших отличий, которое вы заметите в разделе «Резерв» по ​​сравнению с аукционом, — это раздел «Оценки резерва» при создании набор объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более. Вы определите БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более или Охват (бюджет приведет к соответствующему охвату и наоборот).

Минимальный диапазон для типа покупки «Резерв» — 200 000.

Предположим, охват составляет 200 000. Мета предоставляет оценки бюджета, Предполагаемый размер аудиторииПриблизительный размер аудитории показывает, сколько аккаунтов Центра учетных записей (ранее определенных как пользователи) имеют право на таргетинг на основе настроек вашей группы объявлений. БолееЦена за тысячу показов и частота.

Вы можете повлиять на это, изменив желаемую частоту или ограничение частоты показов.

Вы также получите прогнозы охвата по частоте…

Частота на человека…

Тратить в день…

И РазмещениеМесто размещения – это место, где появляется ваше объявление. Примеры включают мобильную ленту Facebook, Messenger, ленту Instagram, Audience Network, правый столбец и многое другое. Более Распределение…

Когда вы будете использовать резерв?

Резервирование — это вариант, который следует учитывать, когда ваша цель сосредоточена на повышении осведомленности, а не на конкретной конверсии или действии. Это также лучше для больших бюджетов, когда вы хотите зарезервировать предсказуемые расходы и охват.

Это не идеальный вариант для типичного малого бизнеса, и это не тот вариант, который вы хотите использовать, чтобы продемонстрировать прямое влияние вашей рекламы на конверсию. Вместо этого этот подход направлен на повышение узнаваемости бренда предсказуемым образом.

На эту тему, конечно, можно еще много чего обсудить, но это мы оставим для отдельного поста.

Ваше время

Пробовали ли вы тип покупки «Охват и частота»? Будете ли вы использовать резерв?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!