TikTok тестирует новый инструмент таргетинга на рекламу, который, как сообщается, предлагает улучшенную защиту конфиденциальности данных.
PrivacyGo работает как чистая комната данных, где отдельные стороны могут вводить несколько наборов данных и находить общие черты, не делясь первоисточником.
Почему мы заботимся. Если PrivacyGo будет работать должным образом, этот инструмент предоставит маркетологам более глубокое понимание того, кто является их целевой аудиторией, что позволит им принимать более эффективные решения на основе данных для повышения эффективности кампании. Эта технология также расширит возможности TikTok по таргетингу рекламы, помогая брендам обращаться к нужным людям, а также к ранее неиспользованной аудитории. Если TikTok сможет достичь этих целей, соблюдая развивающиеся правила конфиденциальности данных, доверие рекламодателей к платформе неизбежно возрастет, что, вероятно, приведет к увеличению расходов на рекламу.
Как это работает. PrivacyGo функционирует, реализуя тип криптографии, известный как многосторонние вычисления или MPC, сообщает Бизнес-инсайдер. Эта технология способна идентифицировать общую аудиторию между несколькими наборами данных, гарантируя при этом, что ни одна из сторон не имеет к ней доступа. По данным TikTok, правительство США использует аналогичный подход для проверки данных переписи, и поэтому платформа надеется, что это убедит чиновников в достаточности защиты конфиденциальности данных.
Почему сейчас? TikTok все еще находится под следствием CFIUS из-за проблем с конфиденциальностью данных и обвинений в утечке данных китайскому правительству. Если будет обнаружено, что платформа нарушает какие-либо правила конфиденциальности данных, ей грозит полный запрет в США. Имея это в виду, неудивительно, что TikTok изучает различные методы улучшения своих возможностей конфиденциальности данных.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Общий выкат. TikTok тестирует эту новую технологию с избранными маркетологами. Как только он получит зеленый свет, компания заявила, что планирует сделать его более доступным в ближайшем будущем.
Глубокое погружение. Прочтите нашу статью о том моменте, когда генеральный директор TikTok Шоу Зи Чу свидетельствовал перед Конгрессом по поводу проблем с конфиденциальностью данных, чтобы лучше понять, почему на компанию оказывается давление с целью повышения безопасности конфиденциальности данных.
