TikTok больше не просто платформа для вирусных танцев и контента, достойного мемов.
Благодаря своей последней функции Search Ads TikTok позиционирует себя как серьезного игрока в мире платного поискового маркетинга.
Анонсировано 24 сентябряTikTok запустил долгожданную поисковую рекламу в США, предоставив маркетологам новый способ охватить потребителей, когда они активно ищут контент, продукты или услуги на платформе.
Этот шаг открывает целый мир возможностей для брендов в преддверии самого прибыльного времени года: сезона предпраздничных распродаж.
Содержание
Что отличает поисковую рекламу TikTok?
Реклама в поиске TikTok — это не просто копия того, что мы видим в Google или Microsoft Ads. Реклама в TikTok органично вписывается в органический поток контента. Реклама кажется менее навязчивой, более интересной и естественной для пользователей, которые уже находятся в режиме обнаружения.
Еще одним важным преимуществом является продвинутый алгоритм TikTok. Платформа известна тем, что удерживает интерес пользователей с помощью релевантных предложений контента.
Search Ads также выигрывают от этой таргетинговой силы. Маркетологи могут охватить желаемую аудиторию на основе демографии, поведения и интересов.
В настоящее время в TikTok Ads Manager поддерживаются цели «Трафик» и «Веб-конверсия», что дает возможность оптимизировать масштаб и производительность.
Уникальным аспектом поисковой рекламы TikTok является возможность использования видеорекламы. TikTok, как платформа, ориентированная в первую очередь на видео, позволяет брендам создавать динамичный, визуально привлекательный контент для вовлечения пользователей.
Сила поиска на TikTok сегодня
Поиск имеет решающее значение в пути потребителя, сигнализируя о намерении. До сих пор TikTok был в основном платформой для поиска.
Благодаря Search Ads TikTok объединяет обнаружение и намерение, позволяя брендам вовлекать пользователей, активно ищущих определенные вещи.
Пользователи TikTok проводят более 3 миллиарда поисков ежегодно. Люди ищут не только развлечения; они ищут обзоры продуктов, руководства, советы по красоте и многое другое.
TikTok стал фаворитом для поколения Z и миллениалов, которые ищут аутентичный контент, созданный сообществом. Поисковая реклама дает рекламодателям возможность таргетироваться на этих пользователей, когда они готовы исследовать или покупать.
Несмотря на то, что реклама и раньше была доступна в результатах поиска, теперь бренды имеют прямой контроль над тем, по каким ключевым словам будет показываться их реклама.
Например, бренд по уходу за кожей может ориентироваться на пользователей, ищущих «лучшие увлажняющие средства для сухой кожи». Это позволяет брендам оказаться перед потребителями, когда их намерение действовать максимально.
Влияние на праздничные маркетинговые кампании
Лучшего времени для TikTok Search Ads для маркетологов, готовящихся к праздникам, и придумать нельзя. Это время года отличается высокой конкуренцией, поскольку Черная пятница и рождественский сезон стимулируют огромные продажи в электронной коммерции.
Потребительские поисковые намерения резко возрастают в праздничный сезон. Люди активно ищут подарки, предложения и обзоры продуктов.
Реклама в поиске TikTok помогает брендам захватить спрос в нужный момент. Маркетологи могут таргетировать пользователей, ищущих «лучшие подарки для пап» или «идеи для праздничного наряда», гарантируя, что их бренд будет виден, когда намерение будет максимальным.
Благодаря формату TikTok, ориентированному на видео, бренды могут демонстрировать свою продукцию более креативно, чем с помощью статичных изображений или текста.
Видеореклама позволяет маркетологам демонстрировать свои продукты в действии, будь то видео распаковки или обучающие материалы. Это находит отклик у аудитории TikTok, которая любит аутентичный, увлекательный контент, особенно во время праздников.
Как начать работу с поисковой рекламой TikTok
Если вы хотите добавить рекламу в поиске TikTok в свою праздничную стратегию, вот с чего начать:
- Определите ваши ключевые слова: Поймите, что ищет ваша аудитория в TikTok. Используйте Креативный центр TikTok, чтобы найти популярные ключевые слова, соответствующие вашей отрасли.
- Создавайте увлекательный видеоконтент: Сделайте свою рекламу визуально привлекательной. Она должна вписываться в органический поток контента TikTok.
- Монитор производительности: Отслеживайте показы, клики и конверсии в TikTok Ads Manager. Настраивайте кампании на основе данных об эффективности.
- Используйте алгоритм TikTok: Воспользуйтесь преимуществами мощного рекомендательного движка TikTok. Нацельтесь на нужных пользователей, настраивая кампании на основе интересов и поведения.
Чтобы создать свою первую кампанию TikTok Search Ads, перейдите в раздел Менеджер по рекламе TikTok.
При создании новой кампании выберите одну из следующих целей кампании для создания поисковой кампании:
- Трафик
- Конверсии веб-сайта
Оттуда TikTok Ads Manager предоставляет новый поток кампании с функциями, специфичными для поиска. Это включает в себя инструмент исследования ключевых слов, а также возможность добавлять отрицательные ключевые слова.
Реклама в поиске TikTok поддерживает как видео, так и карусели изображений, что открывает рынок для компаний, у которых может не быть доступного видеоконтента.
Заключительные мысли
TikTok Search Ads предоставляет брендам новый способ охватить заинтересованную аудиторию. С приближением праздничного сезона эта функция позволяет маркетологам таргетироваться на потребителей, когда они готовы покупать.
TikTok сочетает в себе обнаружение и рекламу, ориентированную на намерения, что делает его поисковые предложения уникальными по сравнению с другими платформами, такими как Google и Microsoft Ads.
Эта новая функция может дать вашему бренду необходимое преимущество в самый загруженный период покупок в году. Будете ли вы использовать TikTok Search Ads в своей праздничной стратегии PPC в этом году?
