Сообщается, что TikTok расширяет свои предложения, выходя на рынок поисковой рекламы, что ставит его в прямую конкуренцию с Google и Microsoft.
TikTok готовится к запуску собственной платформы поисковых объявлений, которая позволит рекламодателям делать ставки на определенные ключевые слова и фразы, связанные с их продуктами или услугами. Этот шаг поставит TikTok в прямую конкуренцию с Google, который долгое время доминировал на рынке поисковой рекламы.
Что происходит. Так почему же TikTok делает этот шаг и что это значит как для рекламодателей, так и для потребителей? Давайте посмотрим поближе.
Google уже давно является доминирующим игроком на этом рынке благодаря своей огромной пользовательской базе и сложной рекламной платформе. Однако в последние годы TikTok добился успехов в рекламном пространстве, и его пользовательская база быстро расширяется.
Выйдя на рынок поисковой рекламы, TikTok надеется извлечь выгоду из этого роста и предоставить новую рекламную платформу для компаний, стремящихся охватить более молодую и более заинтересованную аудиторию. База пользователей TikTok в основном состоит из пользователей поколения Z и миллениалов, которых, как известно, трудно охватить через традиционные рекламные каналы.
Исследования предполагают «почти 40% молодых людей, которые ищут место для обеда, сделают это в TikTok или Instagram. а не Google Maps или Search, сказал в прошлом году Прабхар Рагхаван, старший вице-президент отдела знаний и информации Google.
Как это работает. Платформа поисковой рекламы TikTok позволит компаниям делать ставки на определенные ключевые слова и фразы, связанные с их продуктами или услугами, точно так же, как в Google. Однако платформа TikTok, скорее всего, предложит некоторые уникальные функции и параметры таргетинга, которых нет у Google.
Например, платформа TikTok может предлагать более надежные параметры таргетинга на аудиторию, позволяя рекламодателям обращаться к пользователям на основе их интересов, поведения и демографических данных. Это может сделать платформу TikTok более привлекательной для рекламодателей, стремящихся охватить определенную аудиторию.
Для потребителей выход TikTok на рынок поисковой рекламы может означать более релевантную и целенаправленную рекламу. Если рекламодатели смогут более эффективно ориентировать свою рекламу на определенную аудиторию, потребители с большей вероятностью будут взаимодействовать с этой рекламой и находить продукты и услуги, соответствующие их интересам.
Не так быстро. Однако важно отметить, что выход TikTok на рынок поисковой рекламы не лишен рисков. У Google огромное преимущество на этом рынке, и TikTok должен будет предлагать привлекательные функции и конкурентоспособные цены, чтобы отвлечь рекламодателей от платформы Google.
Кроме того, TikTok необходимо будет убедиться, что его платформа поисковой рекламы удобна для пользователя и не отвлекает пользователей от приложения. Если пользователи чувствуют себя заваленными рекламой или если реклама не соответствует их интересам, вероятность того, что они будут взаимодействовать с платформой в целом, снизится.
Почему мы заботимся. Выход TikTok на рынок поисковой рекламы представляет собой новую возможность привлечь более молодую и заинтересованную аудиторию. База пользователей TikTok в основном состоит из пользователей поколения Z и миллениалов, которых трудно охватить через традиционные рекламные каналы. Предлагая новую рекламную платформу с надежными вариантами таргетинга на аудиторию и уникальными функциями, TikTok может предоставить рекламодателям более эффективный способ охватить эти ценные демографические данные.
Кроме того, платформа TikTok может предлагать более конкурентоспособные цены и более высокую рентабельность инвестиций, чем платформа Google, что делает ее привлекательным вариантом для рекламодателей, желающих увеличить свои рекламные расходы.
