TikTok вносит серьезные изменения в свои рекламные продукты в Европе, чтобы обеспечить их соответствие правилам ЕС.

Платформа планирует значительно сократить возможности таргетированной рекламы, а объявления, нарушающие ее правила, будут подвергаться глобальным банам.

В соответствии с Законом о цифровых услугах платформа также предоставит пользователям дополнительные возможности отчетности и даст создателям больше ясности в отношении своих решений по модерации контента.

Почему мы заботимся. Для маркетологов как никогда важно быть в курсе политики TikTok, поскольку запрет рекламы во всем мире будет иметь катастрофические последствия; охват и конверсия резко упадут, ROI упадет, а также может нанести ущерб репутации. Изменения в таргетированной рекламе также могут негативно сказаться на охвате, что может заставить вас задуматься о том, будет ли рекламное место на альтернативной платформе более прибыльным.

Обновления. TikTok объявил о нескольких изменениях в своей платформе, которые повлияют на работу пользователей в ЕС. К ним относятся:

• Дополнительная отчетность — Пользователи TikTok в ЕС теперь смогут сообщать о рекламе, которую они считают незаконной. Платформа внедряет новые функции для упрощения этого процесса, в том числе вводит такие категории жалоб, как разжигание ненависти, домогательства и финансовые преступления.
• Глобальные баны – Если будет обнаружено, что контент нарушает принципы сообщества TikTok, он будет удален с платформы во всем мире. Контент, который не нарушает правила, но нарушает закон, будет удален только в этой стране.
• Запрет таргетированной рекламы для подростков – Подростки в Европе в возрасте 13–17 лет больше не будут видеть персонализированную рекламу, основанную на их действиях, будь то в TikTok или вне его.
• Возможность отключить персонализацию – Когда персонализация отключена пользователями в ЕС, в лентах «Для вас» и «Прямой эфир» будут отображаться популярные видео как из мест, где они живут, так и со всего мира, а не контент, основанный на их личных интересах. Точно так же при использовании неперсонализированного поиска они увидят результаты, состоящие из популярного контента из их региона и на предпочтительном для них языке.
• Больше прозрачности — TikTok планирует поделиться с создателями более подробной информацией о своих решениях по модерации контента, в том числе о том, принял ли ИИ решение о предпринятых действиях.

---

---

Что сказал TikTok? TikTok подтвердил обновления через объявление в своем блоге. Представитель сказал:

• «Европейский Союз установил четкое видение регулирования платформ с помощью Закона о цифровых услугах (DSA). После наших обновлений в июле о нашем исследовательском API и библиотеке коммерческого контента мы предоставляем больше информации о работе, которую мы делаем, чтобы соответствовать нашим обязательств по Закону к крайнему сроку 28 августа».
• «Наша миссия — вдохновлять на творчество и приносить радость. Мы знаем, что обеспечение безопасности, конфиденциальности и безопасности нашего европейского сообщества имеет решающее значение для достижения этой цели».
• «Мы продолжим не только выполнять наши нормативные обязательства, но и стремиться устанавливать новые стандарты с помощью инновационных решений и сотрудничества с нашими отраслевыми партнерами, регулирующими органами, законодателями и гражданским обществом».

Глубокое погружение. Читайте TikTok Закон о цифровых услугах объявление полностью для получения дополнительной информации.