Это были настоящие выходные для TikTok, его материнской компании ByteDance и 170 миллионов американских пользователей. Не говоря уже о музыкантах и ​​окружающих их командах, которые стали полагаться на платформу для своих маркетинговых кампаний.

Считайте это своим примером того, что происходит, поскольку крайний срок продажи бизнеса TikTok в США (или запрета приложения там) наступил всего за день до инаугурации избранного президента Дональда Трампа, который пообещал сделать это, чтобы «спасти». .

В пятницу днем ​​мы сообщили вам новость о том, что Верховный суд оставил в силе закон, требующий продажи или запрета TikTok, и по мнению девяти судей, обеспокоенность национальной безопасностью в отношении приложения выше, чем обеспокоенность по поводу свободы выражения мнений в этом случае. о запрете.

Что произошло дальше? Если вам нужна версия tl;dr: TikTok был закрыт, когда наступил крайний срок, но с тех пор вернулся, ожидая указа Трампа. Но вот вся история…

Министерство юстиции США приветствовал решение Верховного судаГенеральный прокурор Меррик Гарланд назвал его сторонником принципа, согласно которому «авторитарные режимы не должны иметь беспрепятственного доступа к конфиденциальным данным миллионов американцев».

После решения Верховного суда заявила пресс-секретарь Белого дома Карин Жан-Пьер выступил с заявлением Мы подтверждаем мнение уходящего президента Джо Байдена о том, что «TikTok должен продолжать быть доступным для американцев, но только под собственностью США или другой собственности, которая решает проблемы национальной безопасности, выявленные Конгрессом при разработке этого закона».

Она добавила, что «из-за одного только времени нынешняя администрация признает, что действия по реализации закона должны быть просто оставлены на усмотрение следующей администрации, которая вступит в должность в понедельник», — и, как многие ожидали, мяч будет на стороне Трампа.

Кью, генеральный директор TikTok Шу Чу ПОн публикует собственное видеозаявление в приложении.Он добивается нового президента тем, что он любит больше всего: большим количеством лести.

«Я хочу поблагодарить президента Трампа за его готовность работать с нами над поиском решения, которое позволит TikTok оставаться доступным в Соединенных Штатах», — сказал Чу.

«Мы благодарны и рады поддержке президента, который действительно понимает нашу платформу – того, кто использовал TikTok, чтобы выражать свои мысли и точки зрения, общаться с миром и собирать более 60 миллиардов просмотров своего контента». »

Пока это происходило, в США были высокопоставленные политики, принявшие закон, который привел к этому моменту. чтобы добраться до ближайших микрофонов потребовать решения, которое позволит TikTok продолжать работу — придерживаясь той же позиции, что и Белый дом, который предлагает TikTok найти американского покупателя. ИИ-компания Perplexity бросил свою шляпу на ринг с предложением о слиянии в это время.

Однако TikTok, по сути, назвал политиков блефом, прямо предупредив в субботу о своих планах в ближайшее время закрыть компанию в США.

«Заявления, опубликованные сегодня как Белым домом, так и Министерством юстиции, не смогли обеспечить необходимую ясность и уверенность поставщикам услуг, которые имеют решающее значение для поддержания доступности TikTok для более чем 170 миллионов американцев». говорится в заявлении TikTok.

Как мы отмечали в нашем предыдущем отчете, основными поставщиками услуг, упомянутыми здесь, являются Apple и Google, которым по закону грозит штраф в размере до 5000 долларов за пользователя TikTok. Повторим, в США их 170 миллионов – если они продолжат обеспечить доступ к ним в своих магазинах.

«Если администрация Байдена немедленно не выступит с окончательным заявлением, чтобы удовлетворить наиболее важных поставщиков услуг и обеспечить неисполнение требований, TikTok, к сожалению, будет вынужден прекратить свою деятельность 19 января», — заявили в компании.

Так и произошло. В субботу вечером, за несколько часов до дедлайна, TikTok отключился. Любой, кто открывал приложение в США, видел сообщение «Извините, TikTok в настоящее время недоступен». В США принят закон, запрещающий TikTok. К сожалению, это означает, что вы пока не сможете использовать TikTok».

В сообщении говорится, что Трамп «дал понять, что он будет работать с нами над решением по восстановлению TikTok после того, как он вступит в должность».

TikTok оказался не единственным затронутым приложением. Apple опубликовала собственный анонс Список других приложений, принадлежащих ByteDance (или связанных с ними), которые были удалены из App Store, включая CapCut, Lemon8 и – сюрприз для многих людей, которые не знали об этой связи – популярную мобильную игру Marvel Snap.

TikTok отключился, как и было обещано, пока не загорелся снова в воскресенье, когда Трамп сделал свой ход.

«Я призываю компании не позволять TikTok оставаться в неведении! В понедельник я издам указ о продлении времени до вступления в силу запретов Закона, чтобы мы могли достичь соглашения по защите нашей национальной безопасности. Приказ также подтверждает, что никакая ответственность не будет возложена на любую компанию, которая до моего приказа помогла предотвратить исчезновение TikTok». написал Трамп в своей социальной сети «Правда»..

«Мне бы хотелось, чтобы у США было 50% акций совместного предприятия. Так мы спасаем TikTok, держим его в надежных руках и позволяем ему сказать свое слово. Без одобрения США не существует Tik Tok. С нашего одобрения это будет стоить сотни миллиардов долларов – возможно, триллионы», – продолжил он.

«Поэтому моя первая мысль — это совместное предприятие между нынешними владельцами и/или новыми владельцами, при котором США получат 50-процентную долю в совместном предприятии, созданном между США и выбранным нами покупателем».

Это на будущее, но часть об «отсутствии ответственности для компаний, которые помогли» стала немедленным толчком к возвращению TikTok, как ясно дала понять компания в своем собственном заявлении.

«По согласованию с нашими поставщиками услуг TikTok находится в процессе восстановления сервиса. «Мы благодарим президента Трампа за то, что он предоставил нашим поставщикам услуг необходимую им ясность и заверения в том, что им не грозят штрафы за то, что они поделились TikTok с более чем 170 миллионами американцев и позволили процветать более 7 миллионам малых предприятий», — говорится в сообщении.

«Это решительная позиция в защиту Первой поправки и против произвольной цензуры. Мы будем работать с президентом Трампом над долгосрочным решением, которое позволит сохранить TikTok в Соединенных Штатах».

И вот мы здесь. TikTok вернулся в США, и все артисты, лейблы и маркетинговые агентства, которые подготовили запасные стратегии для своих предстоящих кампаний, могут вздохнуть с облегчением — по крайней мере, на данный момент.

Теперь внимание переключается на план, представленный Трампом, и возможные личности американских компаний (или, что более вероятно, консорциума инвесторов), которые могли бы получить эти 50% акций в новом совместном предприятии с TikTok.

ИИ беспомощность? Проект Свобода? Или даже предполагаемая идея китайских чиновников привлечь Илона Маска к сделке?

Маск прокомментировал это в воскресенье.Между прочим, она написала в Твиттере: «Я уже давно против запрета TikTok, потому что он нарушает свободу выражения мнений. Однако нынешняя ситуация, когда TikTok разрешено работать в Америке, а X не разрешено работать в Китае, такова». несбалансированный. Что-то должно измениться».

Также еще неизвестно, будет ли совместное предприятие с американской компанией включать в себя алгоритмический секретный соус TikTok — в прошлом предполагалось, что его отсутствие может сделать сделку в Китае более приемлемой.

Это была настоящая сага. Но что-то нам подсказывает, что впереди еще много сражений, неверных поворотов и других сюрпризов, прежде чем эта история закончится.