В течение нескольких лет потребительское поведение при поиске отклонялось от общих поисковых систем к таким платформам, как Амазонка и сайты социальных сетей. ТикТок заметил эту тенденцию на своей платформе, где говорится 57% пользователей используют функцию поиска и 23% Ищу что-то в 30 Через несколько секунд после открытия приложения TikTok.
Теперь TikTok представил брендам новый способ извлечь выгоду из этой тенденции: новое предложение «Поисковая реклама», которое позволяет брендам размещать свою рекламу в результатах поиска на основе релевантных ключевых слов. Новое рекламное решение основано на ранее выпущенном TikTok. Переключить поисковые объявления Предлагайте, но есть бренды больше контроля и расширенные функции таргетинга. Кампании с поисковыми объявлениями поддерживают цели как по трафику, так и по веб-конверсиям, что позволяет рекламодателям оптимизировать свои кампании по масштабу и эффективности.
«TikTok — это место для открытий и место, где пользователи ищут», — заявил в своем заявлении Дэвид Кауфман, глобальный руководитель отдела продуктов и решений для монетизации TikTok. «Мы рады предложить рекламодателям новый способ использования разнообразного поискового поведения TikTok, когда активно вовлеченные пользователи находят контент как намеренно, так и случайно. Это только начало нашего пути к поисковой рекламе, и мы с нетерпением ждем возможности учиться, расти и строиться вместе с нашим сообществом, чтобы помочь рекламодателям получить дополнительную выгоду».
Типичный процесс поиска в TikTok начинается с того, что пользователь нажимает кнопку «Поиск» вверху страницы «Для вас». Оттуда он вводит поисковый запрос, который затем возвращает ряд результатов поиска. Эти объявления теперь будут появляться под этими результатами поиска в ленте.
Первые пользователи рекламного решения сообщают об убедительных результатах: «Возможность размещать нашу рекламу там, где намерения пользователей высоки, удвоился наш коэффициент конверсии, но также позволил нам увеличить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) на 11% на протяжении всей кампании», — поделилась Мэдди Гаасенбек, старший менеджер по маркетингу ювелирного бренда. Меджури в заявлении.
