Tiktok, в том числе Douyin в Китае, заработал 6 миллиардов долларов за покупки в приложении в прошлом году, более чем вдвое больше, чем у любого конкурента, согласно 4-м кварталу Sensor Tower. Индекс цифрового рынкаПолем

Это отмечено 36% Увеличение по сравнению с предыдущим годом, демонстрируя растущее финансовое доминирование Тиктока в мобильной коммерции.

Рост рынка мобильных приложений

Глобальный доход за покупку в приложении достиг 39,4 млрд. Долл. США в 4 квартале 2024 года, UP UP 13,5% Год за год. Общая доход 2024 года достигла 150 миллиардов долларов (+12,5% с 2023 года).

Приложения, не связанные с игрой, росли, с доходом 28,2% до 19,2 миллиарда долларов. Разрыв в доходах между приложениями и играми сократился до 1 миллиарда долларов, по сравнению с 5 миллиардами долларов годом ранее.

Торговая трансформация Тиктока

Недавний Ipsos Исследование, проведенное по заказу Tiktok, показывает, как платформа изменяет торговое поведение.

Изучение почти 4000 потребителей США показало, что 73% Покупателей Tiktok ценят персонализированные рекомендации платформы: три четверти соглашаются, что это их место для поиска новых брендов и продуктов.

Двигатель Discovery управляет покупками

Подход Tiktok к открытию помогает стимулировать продажи в приложении.

Два основных компонента обнаружения продукта на Tiktok включают:

1. Персонализирован для вас корм: 68% о покупателях тиктока говорят, что персонализированный контент допускает большее обнаружение продукта
2. Поиск на основе намерений: Почти 1 из 4 пользователей ищет что -то в течение 30 секунд с момента открытия приложения

Эта система обнаружения переводится на продажи. 70% Покупателей Tiktok сообщают о покупке после просмотра рекламы или покупаемого контента на платформе.

Фактор подлинности

Успех торговли Tiktok основан на доверии.

Ipsos нашел это 74% Из пользователей считают, что контент создателя Tiktok кажется подлинным, что выше, чем у других платформ.

Аарон Джонс, жидкий IV VP E-Commerce & Media, объяснил, как эта подлинность привела к результатам:

«Создатель партнеров создал честный отзыв, который взлетел, что привело к продажам по всему Omnichannel и полной распродаже из аромата с общим количеством 59 тыс. В магазине Tiktok Shop. Из покупателей 88% были новыми клиентами ».

Действенные стратегии для маркетологов

Исследование IPSOS определяет три ключевые стратегии для брендов:

1. Захватить немедленные покупки с помощью торговли в приложении: Используйте Tiktok Shop для магазина видео, живые покупки и партнерские партнерства
2. Максимизируйте электронную коммерцию с всегда включенной тактикой: Создание полного опыта между участием Tiktok и внешними покупками
3. Водить коммерцию повсюду с гибридными стратегиями: Облегчить бесшовные путешествия по физической и онлайн -средам

Контекст платформы

iOS учитывает 70% доходов в приложении (27,5 млрд долларов), в то время как Google Play ведет в загрузках с 73,6% Доля рынка, несмотря на то, что он достиг его самого низкого количества загрузки (25,1b) с первого квартала 2020 года.

Тикток Рой

Недавнее исследование, проведенное Dentsu, показало, что Tiktok дает рекламодателям лучший краткосрочный рентабельность инвестиций на скандинавских рынках.

Исследование показало, что Tiktok производил рентабельность инвестиций 11,8. Это означает, что бренды заработали почти в 12 раз их первоначальные инвестиции в выручку от продаж в течение шести недель после рекламы на платформе.

Бренды, которые последовательно использовали Tiktok в качестве всегда на канале, вместо того, чтобы проводить случайные кампании, показали лучшие результаты продаж и более высокую доходность.

Глядя в будущее

В 2025 году Tiktok становится важной платформой для цифровых маркетологов из -за своих солидных стратегий монетизации, примечательных показателей ROI и расширения роли в торговле.