TikTok впервые начнет показывать рекламу в результатах поиска.
Бренды смогут запустить свои кампании, используя новую функцию в программе TikTok Ads Manager, которая называется Search Ads Toggle.
Инструмент использует существующие рекламные объявления в ленте для отображения рекламы рядом с результатами обычного поиска по связанным запросам пользователей.
Почему нас это волнует. Бренды, использующие Search Ads Toggle, смогут расширить охват своих кампаний для активных пользователей, ищущих информацию, имеющую отношение к их бизнесу, что приведет к увеличению вовлеченности и потенциальному доходу.
Что такое переключатель поисковых объявлений? Search Ads Toggle — это новый инструмент, который автоматически создает рекламу, используя существующий рекламный контент бренда. Затем он отображает кампанию в результатах органического поиска TikTok, соответствующих релевантным запросам пользователей.
Как это работает. Объявления имеют четкую пометку «Спонсируемый» контент и отображаются в разных местах на странице результатов в зависимости от того, насколько хорошо реклама воспринимается как отвечающая намерениям пользователя. Когда пользователь нажимает на поисковое объявление, оно повторяет интерфейс TikTok в ленте, при этом пользователи могут продолжать прокручивать результаты поиска в том порядке, в котором они появляются на странице.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что сказал Тик Ток? Представитель TikTok объяснил:
- «Переключатель поисковой рекламы предоставляет уникальную возможность предлагать нашим пользователям обширную, актуальную информацию и впечатления. Пользователи могут выполнять поиск в TikTok, чтобы найти новый контент, повторно просматривать старый контент или искать последние популярные элементы или идеи. Переключатель поисковой рекламы предоставляет рекламодателям новый способ помочь и улучшить этот путь пользователя».
- «Это также приводит к результатам. Внутренние исследования TikTok показывают, что 70% групп объявлений с включенной функцией Search Ads Toggle демонстрируют более высокую эффективность по сравнению с отсутствием этого параметра в результате более эффективных конверсий, поступающих из поисковых объявлений».
Глубокое погружение. Читайте ТикТок Поисковые объявления Переключить объявление полностью для получения дополнительной информации.
Новое в поисковых системах
Об авторе
Никола Агиус является редактором платных медиа Search Engine Land после прихода в 2023 году. Она занимается платным поиском, платными социальными сетями, розничными СМИ и многим другим. До этого она была SEO-директором в Jungle Creations (2020–2023), курируя редакционную стратегию компании для нескольких веб-сайтов. Она имеет более чем 15-летний опыт работы в журналистике и ранее работала в OK! Magazine (2010–2014 гг.), Mail Online (2014–2015 гг.), Mirror (2015–2017 гг.), Digital Spy (2017–2018 гг.) и The Sun (2018–2020 гг.). Ранее она также объединилась с SEO-агентством Blue Array, чтобы стать соавтором бестселлера Amazon «Мастерство внутреннего SEO».
