По данным нового исследования, TikTok все чаще используется в качестве поисковой системы потребителями, которые ищут информацию, рецепты, музыку и многое другое. Adobe.
В ходе исследования были опрошены более 800 потребителей и 250 владельцев бизнеса, чтобы понять, как TikTok меняет поисковое поведение и маркетинговые стратегии.
Содержание
Рост TikTok как поисковой системы
Исследования показывают, что 40% потребителей теперь используют TikTok для поиска вещей, которые им нужны или о которых интересно узнать.
Эта тенденция распространена среди молодежи, т. 64% поколения Z (родившиеся после 1996 года) и 49% миллениалов (1981–1996 годов рождения), обращающихся к TikTok в качестве инструмента поиска.
Платформа используется для поиска самых разных тем – от кулинарных рецептов, которые ищет поколение Z. 29% больше, чем миллениалы, к музыке, идеям DIY, моде и многому другому.
Около 10% пользователей поколения Z теперь предпочитают использовать TikTok при поиске информации, а не признанные поисковые системы, такие как Google.
ChatGPT также набирает популярность как инструмент поиска: более 10% людей, использующих его для запроса информации, например, совета по личным финансам.
Почему TikTok привлекает интерес пользователей
TikTok стал популярным как поисковая система, потому что он предоставляет контент уникальным, персонализированным способом – посредством коротких информативных видеороликов, рассказывающих небольшие истории.
Большая часть привлекательности TikTok заключается в том, как он адаптирует контент к интересам каждого пользователя. Около 40% пользователей поколения Z нравится, как TikTok показывает им видео, соответствующие их личным предпочтениям. Даже 26% бэби-бумеров привлекает контент TikTok в стиле историй.
Большинство пользователей TikTok предпочитают видеоуроки другим форматам. 62% говорят, что они их лучший выбор. Отзывы и личные истории также приветствуются. 39% и 38% назвав их фаворитами соответственно.
Ориентация TikTok на реальных людей, делящихся своим опытом, является одной из причин, почему многие считают его надежным источником знаний и опыта.
Владельцы бизнеса переходят на TikTok
TikTok набирает популярность среди владельцев бизнеса как платформа для привлечения клиентов, которые ищут товары и услуги.
Над половина опрошенных владельцев бизнеса теперь используют TikTok для продвижения своих компаний, публикуя в среднем около 9 раз в месяц. Сотрудничество с влиятельными лицами TikTok в целях продаж и промоакций также является популярной тактикой. 25% владельцев малого бизнеса, занимающихся влиятельным маркетингом.
В среднем предприятия тратят 15% своего общего маркетингового бюджета на создание контента TikTok.
Они сосредоточены в основном на творческом косвенном контенте (43%), обзоры товаров (36%) и обучающие видеоролики (35%). Забегая вперед, более половины предприятий (53%) намерены увеличить свои инвестиции в маркетинг TikTok, несмотря на сохраняющиеся проблемы с привлечением пользователей и регулярным созданием привлекательного контента.
Заглядывая вперед
Поскольку TikTok меняет поведение потребителей при поиске, стратегии создания контента могут развиваться вместе с ним.
Хотя TikTok требует постоянного экспериментирования, он дает возможность связаться с более молодой аудиторией и стать авторитетным источником.
Будьте проворными, ведь ландшафт TikTok будет постоянно меняться. Самое главное, ставьте пользовательский опыт на первое место, создавая ценность с помощью развлекательных и информативных видеороликов.
Рекомендованное изображение: sendretvector/Shutterstock
