Три платформы доминируют над коротким видеоконтентом: TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.
Недавнее исследование, проведенное Социальный инсайдер погружается в статистику производительности этих платформ, анализируя ключевые показатели, чтобы определить, какая из них выходит на первое место.
В этой статье мы рассмотрим следующие ключевые идеи:
- TikTok удерживает корону по наибольшей вовлеченности.
- Комментариев на TikTok в два раза больше, чем на Instagram Reels и YouTube Shorts.
- Бренды размещают в TikTok в два раза больше контента, чем в Instagram Reels и YouTube Shorts.
- Instagram Reels лидирует по количеству просмотров, а YouTube Shorts отстает.
- Алгоритм каждой платформы играет роль в том, как работает контент.
- Каждая платформа ориентирована на определенную аудиторию и маркетинговые цели.
Продолжайте читать, пока мы раскрываем эти выводы и изучаем, что они означают как для пользователей, так и для маркетологов.
Содержание
TikTok лидирует в вовлеченности
TikTok, широко известный как предшественник тренда коротких видео, претендует на корону по уровню вовлеченности.
Исследование показало, что TikTok превосходит Instagram Reels и YouTube Shorts во взаимодействии, набирая в два раза больше комментариев, чем его конкуренты.
«С точки зрения уровня вовлеченности в этом сравнении производительности TikTok, Reels и Shorts TikTok выделяется как бесспорный победитель», — отмечается в исследовании.
В исследовании сравниваются показатели вовлеченности, показывающие, что YouTube Shorts в среднем составляет около 3,80%, Reels — в среднем 4,36%, а TikTok может похвастаться значительно более высоким показателем — 5,53%.
Сила виральности TikTok
Успех TikTok частично обусловлен способностью пользователей использовать вирусные тренды, что обеспечивает взрывной рост подписчиков.
В исследовании упоминается, что стратегия социальных сетей, ориентированная на аутентичность и гуманизированные подходы, может привести к быстрому успеху.
Бренды публикуют в TikTok в два раза больше контента, чем в Reels и Shorts, еще больше подчеркивая доминирование TikTok в этой области.
Катушки и шорты: нельзя упускать из виду
Хотя TikTok может лидировать по вовлеченности и объему контента, у Instagram Reels и YouTube Shorts есть свои сильные стороны.
Reels, например, фиксирует самый высокий показатель просмотров среди трех платформ.
Это может быть связано с моделью Instagram, основанной на подписчиках, где Reels служит мощным типом контента для брендов с большой аудиторией.
С другой стороны, YouTube Shorts больше работает как инструмент поиска.
Просмотры большинства короткометражек происходят с главной страницы. Оттуда YouTube начинает рекомендовать длинный контент.
Эта система рекомендаций может увеличить количество подписчиков, просмотров и просмотров длинных видео на канале.
Многогранный подход для маркетологов
Учитывая разные сильные стороны и аудиторию каждой платформы, исследование предлагает диверсифицированный подход к брендам.
«Дополнительное использование TikTok, Reels и Shorts и создание уникального контента для каждого из них в соответствии с аудиторией и дизайном отдельной платформы — это лучший подход, который могут использовать как маркетологи, так и бренды», — заключает исследование.
В конечном счете, TikTok лидирует по вовлеченности и объему контента, у Instagram Reels самый высокий рейтинг просмотров, а YouTube Shorts — самый эффективный инструмент поиска.
Каждая платформа играет уникальную роль в мире короткометражных видео. Ключом для брендов и маркетологов является понимание этих ролей и разработка стратегий вокруг них.
Избранное изображение, созданное автором с помощью Midjourney.
