Вы только что сделали идеальное видео. Музыка попадает во все нужные моменты, ваш голос за кадром острый, а тренд звучит немного? Кук поцелуй. Но вот сюжет — большинство вашей аудитории никогда не услышат ничего.

Добро пожаловать в реальность современного потребления контента, где ваш шедевр, скорее всего, будет замечен во время тихого утреннего поездок, в переполненном офисе или во время катания в постели рядом со спальным партнером — все со звуком.

В этой статье я покажу вам, как делать тихие видео, которые останавливают рулоны и создают помолвку, даже когда зрители не слышат этого. Мы рассмотрим лучшую практику и примеры из реального мира, чтобы помочь вам овладеть искусством с помощью немого видео маркетинга.

Счет

• Почему видео без звука означает больше, чем когда -либо
• Ключевые элементы для успешных молчаливых видео
• Лучшая практика для снятия молчаливых видео
• Роллер -Стопп тихий образцы видео, которые я люблю

Почему видео без звука означает больше, чем когда -либо

Пейзаж видео в социальных сетях резко развивался, и цифры рассказывают историю. Согласно нашим Последний отчет о состоянии рынка:

• Видео с коротким форматом руководит форматами маркетинга с 29,2 % частотой использования
• Визуальный контент (включая изображения 29%) доминирует в маркетинговых стратегиях
• 17 % маркетологов планируют увеличить инвестиции в видео с коротким форматом в 2025 году.

Этот сдвиг — это не только следование тенденциям — это все о том, чтобы пойти туда, куда находится возвращение. Наши данные показывают, что короткие видеоролики, изображения и прямая трансляция последовательно обеспечивают наивысшую доходность среди всех форматов контента.

Ключевые элементы для успешных молчаливых видео

1. иметь специфическую стратегию платформы.

Давайте погрузимся в платформы, где маркетологи сделают свои ставки в 2025 году. Согласно нашему последнему исследованию, именно здесь инвестиции текут:

• YouTube (инвестиции в 29,6 %): пользователи часто видят со звуком, но создают для обоих опытов
• Instagram (28,8 % увеличивает инвестиции): быстрый, визуально поразительный контент доминирует
• Tiktok (27,6 % увеличивают инвестиции): быстрый, контент -контент с трендом

Я обнаружил, что понимание этих специфических для платформы тенденций имеет решающее значение для успеха. Например, в то время как YouTube может получить самые высокие инвестиции, каждая платформа требует уникального подхода к тихой стратегии видео.

2. Подключите «Вторичное правило дерева».

Если вы не знакомы с этим правилом, у вас есть Три секунды Чтобы привлечь внимание, прежде чем зритель решит прокрутить или нажать на что -то еще. Как прибить:

• Используйте смелую, глазной графику прямо из ворот.
• Начните с самой убедительной точки или понимания данных.
• Сделайте моменты «Cliffhanger», которые заставляют зрителей видеть больше.
• Используйте яркие цвета или неожиданные изображения, чтобы остановить прокат.

3. Сосредоточьтесь на явном визуальном повествовании.

Ваше видео должно эффективно общаться, не доверяя звуку:

• Сосредоточьтесь на действии и движении.
• Используйте выражения лица и язык тела для передачи эмоций.
• Сделайте четкое визуальное развитие идей.
• Сохраняйте высокий контраст с мобильным просмотром.

Это не для того, чтобы удержать вас от продолжения добавления аудио в ваше видео. Идите дальше и выберите звук или голосовой запас, который дополняет вашу работу, но убедитесь, что зрители могут получить сообщение с или без.

4. Используйте стратегическое наложение текста.

Когда дело доходит до молчаливых видео, текст на экране будет нести сообщение. Вы должны включить профессиональные подписи, которые дополняют визуальные и передают четкие призывы к действию в стратегические моменты.

И если вы ищете простой способ сложить в ценное текстовое наложение, в нужные моменты и в нужное время, проверьте Hubspots Clip Creatorгде вы можете легко добавить:

• Профессиональные подписи, которые дополняют ваши фотографии
• Ключевая статистика или точки данных, такие как наложение текста
• Ясные призывы к действию в стратегические моменты
• Помеченные более низкие трети для идентификации динамика

5. Включая привлекательную графику движения.

Хотя я сам не самый знающий видео редактор, большинство видео редакторов позволяют легко добавлять даже переходы между сценами. Держите зрителей заинтересовать:

• Анимированные значки и иллюстрации
• Линии прогресса или сроки
• Динамическая текстовая анимация

Теперь, когда мы прошли через ключевые элементы, имейте в виду некоторые хорошие процедуры, прежде чем публиковать следующее видео.

Лучшая практика для снятия молчаливых видео

1. Фронтальная нагрузка Важная информация: поместите ключевое сообщение в крючок или первые 3-5 секунд.
2. Поддерживайте визуальную иерархию: используйте последовательные шрифты и держите текст Сканбар.
3. Дизайн для мобильного первого взгляда: тест читаемости на небольших экранах.
4. Включите элементы брендинга естественным образом: включайте в себя стратегические цвета бренда и тонкую речевую терапию.

Роллер -Стопп тихий образцы видео, которые я люблю

1 Вкусно на Buzzfeed

Tasty On BuzzFeed обменивается видео рецепты, которые не требуют громкости — или много времени — наслаждаться. Хотя предпосылка этого канала кажется такой простой, когда вкусные видео миллионы людей в месяцПолем

Вирусность социальных сетей Tasty имеет какое -то отношение к видео, которые можно увидеть без звука, и несколько важных вещей делают их такими успешными.

Что мне нравится:

• Съемка в стиле гиперлапса создает немедленный визуальный интерес
• Подход к решению проблем с форматом «5 ингредиентов или меньше»
• Жирные текстовые текстовые сообщения дополняют, а не доминируют в визуальном
• Демонстрации приготовления пищи в центре

Для чаевого: Позвольте аудитории поведения поиска контролировать вашу стратегию контента — Tasty создает конкретные видео на основе популярных поисков рецептов и популярных математических тем.

2 Glam, Inc.

Glam, Inc. делится видео о стиле жизни на Facebook и YouTubeИ их самые популярные видео-их «100-летние»-пересмотренные, которые смотрят на столетие изменений в популярной тенденции.

И хотя десяти -лежащая фоновая музыка в этом видео весело, вы можете нажать на немар и по -прежнему узнать об истории женской одежды.

• Ясно фокусируется на одном мотиве на одном фоне
• Формат повествования на основе времени (серия «100 лет»)
• Стратегическое время с новогодним сезоном

Для чаевого: Установите время, когда ваш контент выпускает естественные пики в интересах аудитории (как новогоднее решение для обучающего контента).

3 Технологический инсайдер

Tech Insider — это отдел технологических новостей Business Insider, и они публикуют уникальную науку и технологию Пояснительные видео Это не требует звука. Этот пользователь крутые картинки сломать сложную концепцию.

Анимации, используемые в этом видео, привлекают внимание в занятых социальных сетях и работают над подписями, иллюстрируют историю шаг за шагом.

Что мне нравится:

• Использование анимаций для упрощения сложных концепций
• Отвечает на обычные вопросы
• Пошаговое визуальное повествование
• Поразительная графика

Для чаевого: Начните с общего вопроса, который есть у аудитории, а затем разделите ответ на четкие визуальные шаги.

4 Refineri29

REFINERY29 публикует творческие видеоролики, такие как демонстрационное видео с прическом здесь. Он использует Яркие цвета, чтобы привлечь внимание. Световые цвета помогают этому видео казаться зрителям против более легкого потока новостей в Facebook, домашней страницы YouTube и других социальных сетей без звука, на которую можно полагаться.

Что мне нравится:

• Толстые, яркие цвета, которые появляются в социальных кормах
• Pro Tips Format строит авторитет и доверие
• Ниже 15 секунд формат для максимальной приверженности

Для чаевого: Используйте цвета стратегически, чтобы выделиться в преимущественно белых/ярких каналах социальных сетей, и используйте узнаваемые имена в немедленных названиях контекста.

5 BuzzFeed Video

BuzzFeed публикует видео по различным темам. Это популярно по нескольким причинам.

В первую очередь это забавный.

Эмоции являются полезным инструментом в рекламе, и контент, который вызывает положительные реакции, такие как смех, участвует. Чтобы общаться с юмором без звука, контент должен быть очень визуальным, а BuzzFeed гарантирует, что содержание может быть легко страшным — даже если вы не можете услышать, что они говорят.

Что мне нравится:

• Юмор-первый подход
• Простая, четкая концепция
• Легко усваиваемый формат

Для чаевого: Держите понятия простыми — если вы не можете объяснить помещения своего видео в одном предложении, это может быть слишком сложным для тихого просмотра.

6 Достичь этого

Nowshis News, социальные сети, только создает видеоконтент — отличный способ получить новости, спросите вы меня. NowThis публикует сегменты видео новостей, которые работают со звуком или без него, а также текстовые сообщения и видеоконтент работать вместе Чтобы показать и рассказать зрителям, о чем эта история.

Что мне нравится:

• Заголовки, которые создают эмоциональное влияние
• Подписи и изображения беспрепятственно работают
• Стратегическое использование шоковой ценности для вовлечения

Для чаевого: Выберите углы, которые вызывают эмоциональные реакции (удивление, беспокойство, любопытство) в ваших заголовках — теперь обнаружили, что негативные заголовки часто превышают позитивные.

Проведите свое сообщение — даже если тихо

Независимо от того, работаете ли вы в компании B2B -программного обеспечения или новостной организации, вы можете использовать видео, чтобы рассказать историю бренда более увлекательным образом. Если ваше видео не требует звука, то лучше поделиться им в социальных сетях.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в январе 2017 года и с тех пор была обновлена, чтобы быть завершенным.